米兰归来不得不说的话!! 访周振扬: 怎么高端怎么国际化？
按语：顺商传媒在近一周来，先后报道了梁维东书记与访问德国归来的企业家座谈“推动企业国际化进程，促进企业转型升级”，也对顺德机械商会会长陈敬财作了专访。相关报道引起了各产业领域的顺商共同关注，顺商传媒也收到了诸多报道反馈。
顺商传媒认为, 顺商对于顺德制造“普通产品过剩高端产品太少”是有共识的，而梁维东、陈敬财等对于顺德企业国际化合作路径的分析，也是很实际的，确实是对顺德中小企业有用的。(可查阅顺商传媒官方微信4月25日及4月28日相关报道)
下稿是对顺德家具品牌联盟主席周振扬的对话专访，深入谈及在意大利米兰家具展观摩的过程中，对顺德家具企业如何才能登上米兰家具展的展台、如何开展国际化合作、顺德的家具展览应该怎么办展…等话题。其中的观点，与德国归来的企业家有诸多共鸣。
顺商传媒认为，如何通过国际化去推动顺德机械、顺德家具、顺德家电等支柱产业集群的转型升级，是目前顺德政企应该共同思考和探索的重要课题！
顺商传媒记者 王瑶/文 欧子豪/摄
4月8日至13日，第53届意大利米兰国际家具展举行。
意大利米兰国际家具展不仅是全世界的设计盛事，更是一窥家具设计的趋势风向标。米兰家具展每年4月份举办，是全世界家居设计者与产业相关者聚集、交流的圣地。每逢米兰家具展，世界各国业界人士漂洋过海只为观摩这场云集了世界上最著名的家具企业及机构的设计“大秀”。
2014年，意大利米兰家具展已经进入第53个年头。这个被誉为世界家居设计及展示的“奥斯卡”与“奥林匹克”盛会，如今已经扩展至建筑、家纺、灯具等家居领域。本届展会共有2400家参展商带来家具领域的最前沿的技术、最令人惊喜的作品以及最新的设计理念，米兰由此吸引了来自160个国家超过30万人的游客。
▲一年一度的米兰家具展总能吸引全球无数设计迷前来朝圣
近日从米兰家具展归来的顺德家具品牌联盟主席、华伦蒂诗家具有限公司董事长周振扬与顺商传媒记者分享了他这次米兰之行的感悟。
本届米兰展好像是中国人的大聚会
因为至少去了将近有1.5万中国人
中国房地产商、家电巨头也去米兰，"跨界发展"与"智能家居"是关键词
周振扬说，他从2002年就开始参加米兰家具展，今年已经是第13次了。顺德家具品牌联盟一行近40人的队伍，是本届米兰家具展的观摩团队之一。
“每一年前往观摩都会有新的体会，”周振扬说，“米兰家具展作为世界家具与家居设计的顶尖展会，每一年都会有变与不变。不变的是它提倡创新和追求健康与环保的理念；变的是不断推陈出新的设计和材料，还有对原有技术的提升改进。” 他特别提到，在本届米兰家具展上，3D打印技术已融入家具业，不少参展商展示了3D打印出的家具实物(见下图)。
“今年的米兰家具展好像是一个中国人的大聚会，因为至少去了将近有1.5万中国人。”在今年的米兰家具展，周振扬发现，今年的中国面孔比起往年多了不少。“像家具厂商、采购团、流通行业等等，很多中国家具行业的精英都有参加今年的展会，是我感觉最多的一届。”周振扬分析，这体现出了中国的经济力和采购能力，也体现了中国对高端优质家具的强烈需求。
“另一方面，米兰家具展是全世界的风向标。在米兰家具展观摩，我们必须思考的是，顺德家具产品如何高端化，怎样才能在米兰家具展的展厅占一席位？怎样才能在国际占一席位？”周振扬对顺商传媒记者说。
周振扬还发现，这次展会有很多房地产商参加观摩和采购，还有许多中国制造业的巨头。“美的也有去观摩。”周振扬表示，跨界发展目前是一个潮流。“从家具到家居，融合家电甚至智能家居，是新颖的概念。比如碧桂园提出的拎包入住，这就意味着把毛坯房变成精装房，这就离不了家具业、家电业这两个顺德支柱行业的深度介入，这是我们需要去重视的。”周振扬认为，跨界发展是企业转型升级一个很重要的机会。
周振扬表示，这次米兰家具展引入了很多智能家居的元素。“好比TESLA，可以远程控制车的灯光、温度、安防等等。智能家居也是这个道理，通过智能手机，人们随时随地轻松掌握屋内的技术参数，通过互联网技术远程控制全屋的家具电器，我觉得，这肯定是未来家具发展的一个重要方向。”
会展业也需借鉴学习
我们一定要一年办两场同样的展览吗
每年的米兰家具展都会提供1-2个展馆给新锐设计师和设计系学生展示作品。周振扬表示，注重设计师价值，这很值得我们中国的家具人去学习。“应该给新锐设计师和未来的设计师一个学习、成长、展示的平台。”
▲你看得出米兰展上的这个茶几"放"了些什么吗？
周振扬介绍说，米兰国际家具展一般每年4月举行，包括每年举办的居家家具展和装饰配套展，其中每两年一次的灯具展是逢奇数年举办，而厨房家具展则逢偶数年举办。比如2013年有灯具、办公家具的展示，而今年则换成厨具、卫浴等产品展示。
“我觉得这个很值得我们中国的家具会展业去借鉴学习，其实一年有没有必要去办两场同样的展览呢？我觉得对于展览主办方、参展商、经销商都是需要深思的问题。”周振扬说，因为米兰家具展是一年一届，所以有充足的周期让设计师、生产厂家去设计和开发新材料，收集用户体验，对原有不成熟产品进行改造，从而创造更多更好的产品。
与意大利家具企业合作
华伦蒂诗有望亮相下届米兰展
“据我了解，今年中国也有几家企业作为参展商参加了展会，算是一个突破。”周振扬说，自2006年中国超越意大利成为家具制造大国以来，中国家具企业的实力和地位不断上升，越来越注重原创和品质的同时，也逐渐取得了世界家具行业的认可。
周振扬还透露，自己此次前往米兰家具展除了观摩外，最主要的目的是华伦蒂诗和一家意大利家具企业的合作洽谈。“这个企业是一个老品牌了，也参加过很多届米兰家具展。目前我们正在谈合作的细节，相信合作顺利的话，明年的米兰展会看到华伦蒂诗的身影。”在记者看来，华伦蒂诗这条国际化之路很有借鉴性。
周振扬说，在米兰参展是他的一个期望。“当然我最看好的还是中国强大的制造力和意大利先进的设计理念、设计力量，假如两者能够相结合，我相信是最完美的拍档。”周振扬表示，这是中国家具企业走向高端和国际化发展的重要战略之一。(供图/华伦蒂诗)