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攻防兼备,BAT移动大战胜负的关键

BAT移动大战目前仍处于胶着的状态,从战略层面来看,BAT在移动端均处于攻防兼备的状态,有一些策略是为了进攻,也有一些策略是为了防守。那么,BAT攻防格局究竟是怎么样的呢?

腾讯:进攻为主,防守为辅

首先,腾讯执行的是进攻为主防守为辅的策略。因为腾讯对社交业务非常自信,有QQ和微信两大武器,腾讯甚至认为无所不能。所以,近年来,腾讯的战略有些盲目,拼命的进攻,但却忽略了防守。

在PC互联网时代,腾讯的这种策略是很有效的,因为QQ的平台价值非常大。但在移动互联网时代,腾讯的这种策略将很难凑效,原因是微信的平台价值不会很大,腾讯本身的社交红利正在消失,在这种情况下,腾讯盲目的扩张效率会很低。所以,未来腾讯应该将更多的心思花在防守方面。

阿里:防守为主,进攻为辅

阿里的很多策略都与防守有关,比如入股微博、UC、高德地图等等。这些策略旨在提升阿里的移动实力,因为移动互联网对阿里而言是一个短板,毕竟移动电商目前的发展势头仍不太乐观。所以,阿里希望通过防守来解决。

但阿里在进攻方面做得不够,比如打车软件PK大战,阿里就处于全面防守的态势,春节红包大战就更不用说了。其实阿里完全可以以进攻为主,举个例子,阿里可以和微博深度合作,将微博的社交关系与来往、淘宝旺旺结合起来,达到相得益彰的效果,这对微信和QQ将会造成巨大冲击。

百度:攻防兼备,很难突破

百度的策略是攻防兼备,尽可能打造一面密不通风的城墙,让腾讯和阿里很难突破。那么,百度究竟是如何做的呢?

收购91助手意味着百度要从移动分发的角度构建生态体系,当然,这对腾讯和阿里没太大的影响,因为微信和手机支付宝也属于强势应用,他们不会受移动分发的影响。但这对百度做其他移动业务意义重大。因为对腾讯和阿里而言,他们未曾涉足的领域,都可能为百度带来机会,如果百度率先在移动分发上树立优势,阿里和腾讯将难以赶超。

所以,我们看到百度目前已经拥有超过十款用户过亿的APP,这和其移动分发优势不无关系,这一优势在攻防两个层面都很重要。

再者,百度移动商业化进程的加快,也会树立更强的进攻优势。根据最新的财报,百度移动端 Q2 移动占比已经达到三成,说明百度移动端的优势正在转化为真金白银。而在不断创造营收的情况下,百度将投入更多资源和技术到移动业务上,也就是说,百度有望树立更高端的优势。其实,即便是现在,百度云计算、大数据、轻应用等技术也极大的巩固了百度的移动业务,为用户创造了多元化的价值,这可以说是百度的一大特色。

可以肯定的是,移动互联网竞争会日益激烈,而BAT三者谁能做到攻防兼备,谁就会从激烈的竞争中脱颖而出。

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