喜欢白酒看《中国好声音》、葡萄酒看《快乐大本营》

10月12日，在以“跨界·融合·创新”为主题的糖酒会主题论坛上，百度营销咨询部行业总监郑佳珣带来了“新搜索，新营销——搜索数据中的营销机会”数据发布，分享了百度搜索大数据平台针对酒业的统计结果。

对于酒业，基于搜索引擎对消费者搜索行为和企业建站的统计，百度大数据平台发现酒类消费在时间、场景、价格、口感、品牌等方面有着不同的表现形式，并有规律可循。通过对上亿次搜索行为的分析，百度发现在海量的酒业信息背后，一些企业原本没有重视的规律显现出来。

中秋及春节前夕是酒类市场全年检索最高峰，其中来自手机等无线端的搜索占比近50%。不过，再结合两年时长的搜索数据进行分析，不同的酒类品种呈现出的搜索时段又有不同。

白酒的搜索高峰主要在中秋和春节，与整个酒行业的波动非常吻合；葡萄酒的搜索高峰主要在8月到10月；啤酒的搜索高峰主要在每年的暑期，这与啤酒的夏季饮用高峰相吻合；而洋酒则没有出现季节性的波动，而是与品牌和行业事件有关系。

从搜索来源来看，白酒的移动端搜索需求已经超过了整个酒行业，51%是在移动端，49%是在电脑端，白酒占到了四类酒整个酒行业的检索比例51%，也就是说一半人以上对白酒是有检索需求的。

特殊场景白酒的增长潜力大，婚宴酒超过保健酒，成为第一大需求场景。而在2013年到2014年间，聚会用酒、婚宴用酒、国宴用酒、定制白酒等都保持了10%以上的增幅，而礼品酒则出现了53%的下滑，这与国家限制“三公消费”、高端酒销量下滑等有相应关系。

再看酒类消费人群的偏好，白酒消费人群相对于其他酒类可能更偏中壮年，30～39岁年龄段的消费者对白酒偏好是最高的，这类人还比较关注理财、汽车和军事。同时，白酒比其他酒类更有男性化特征，男性搜索比例达到80%。相比而言，洋酒受众主要是年轻族群，同时关注奢侈品、游戏、体育；葡萄酒受众偏女性，关注护肤美容、香水；啤酒受众也是年轻族群，关注旅游、音乐、体育运动。

从消费者的偏好出发，郑佳珣告诉记者：“白酒娱乐属性不如葡萄酒，洋酒。白酒受众偏白领受众，更爱看《中国好声音》；葡萄酒受众年轻化，受众更爱看《快乐大本营》、《古剑奇谭》等。对于观看娱乐节目的平台，优酷更受白酒受众青睐；洋酒受众则更愿意选择搜狐、PPTV。”

在郑佳珣看来，上述指标性的数据虽然看起来比较生硬，但是串联起来就能够勾勒出较为清晰的酒类消费市场面貌。在掌握上述信息之后，酒企可以在投放广告、选择代言人、适时进行消费者拉动、引导消费需求等进行有效尝试，降低试错成本。