酷派高管为何自立门户：与小米等竞争

近阶段，手机行业最热“明星”当属酷派，从电商品牌大神双11创销量纪录，到大神品牌正式独立运营，以及高管张光强自立门户再创手机新品牌，宣告了酷派在“次世代”的品牌战略方向浮出水面。如果一切顺利，酷派在国内手机市场的地位进一步，尽管机遇与风险并存，但大神品牌的成功告诉我们，在面对复杂的国内手机市场，唯有与时俱进才能“赢”，酷派高管创业推新品牌，这是继小米、步步高之后，手机市场又一个新品牌营销案例。

在正式讨论酷派新品牌战略之前，我们还是先梳理一下酷派大神今年发生的那些事：

今年1月，酷派推出旗下独立电商品牌“大神”。

8月27日，大神品牌宣布独立，并陆续确认了F/N/X三大系列产品线主导方向。

11月11日，双十一期间大神全网总销售额达5.6亿元，京东单品销量排名第一。

11月18日，大神品牌独立运作，并公布新品牌logo“Dazen”。

至此，酷派高管祝芳浩将以独立创业模式，正式成为大神品牌的真正“掌门人”！

高管再创新品牌

就在大神品牌宣布独立运营的当天，另一则重磅消息也轰动了业界，酷派副总裁张光强也将自立门户出来创立手机新品牌，并且是面向开放市场，新品牌运营有望近期正式启动！

从祝芳浩创立大神到品牌独立，仅用了10个月时间，这在手机行业已经是罕见。要知道，品牌的成功运营并非一朝一夕，大神突飞猛进的事实告诉我们，在互联网时代必须要有互联网创新思维，品牌定位也应该立足互联网电商品牌，小米、大神的成功正是如此。

那么在传统渠道，酷派高管张光强自立门户创新品牌，能否延续大神的“神话”呢？我们不得而知，但可以肯定，酷派面向开放市场再推一个子品牌，势必与大神电商品牌、酷派自有品牌形成线上、线下和运营商渠道的全面覆盖。可以想象，酷派依托三大品牌将赢得更多市场，正因为如此，酷派也将“四面受敌”，新品牌未来挑战不小，又一次考验酷派高管的时候到了。

各种消息表明，酷派副总裁张光强出来创业推新品牌已经是事实不假，从战略角度来看，酷派之所以要“全民皆兵”发展子品牌，这与当前复杂的手机竞争环境息息相关。小米手机开创了电商品牌时代，酷派推大神品牌来反击是情理之中。而在线下市场，尽管酷派拥有运营商渠道优势，但开放市场带来了不小冲击，因此酷派再推一个新品牌来应对也是情理之中。

新品牌完全独立

在手机行业，公司高管自立门户成功打造新手机品牌并非个案，OPPO和VIVO就是成功典范，在那个动不动就发展“子品牌”的年代，步步高发展OPPO和VIVO品牌的确成功了，但“后遗症”也不小，作为步步高旗下两大品牌，OPPO和VIVO的关系极为复杂，相互之间既有共赢又存在竞争，股权结构也存在争议。正所谓此一时彼一时，酷派必须克服了步步高当年留下来的种种问题，尽管成功可以复制，但不能完全效仿，成功与否皆在创新。

首先，已经宣布独立运营的大神品牌，将会是一家全新的公司，无论销售渠道还是财务管理均保持独立，其次，新公司将采取更完善的股权分享机制，避免日后出现股权争议。据悉，酷派高管张光强创立的新品牌也将沿用大神类似的发展策略，完全自主运营。在酷派两高管独立门户创立新品牌之后，新品牌不仅仅是换一个LOGO那么简单，产品、服务也将全面升级，甚至推出一些更人性化的服务体系，如“大神置换保服务”就是很好的例子。

近年来，国内手机市场变化之大超乎想象，苹果、三星渐渐失去了霸占地位，小米、OPPO和VIVO等互联网品牌，一步一步吞噬了传统渠道市场。酷派同步发展电商和公开市场两大品牌，意在巩固传统渠道的同时，顺应趋势开盘新市场。事实上，酷派高管创立手机新品牌需考量的地方很多，从大神品牌的成功经验来看，酷派面向公开市场的新品牌给予我们很多的想象空间，新品牌能不能再现大神一炮而红的情景，让我们拭目以待吧！