2014年国产手机年终盘点：逐鹿市场，看谁成英豪？（酷派篇）

今天接着昨天的话题，侃客继续聊聊手机行业的2014年大盘点。

今天我们重点聊聊酷派、中兴和联想这三个品牌在2014年的市场表现；同样，一家之言，不喜勿喷。

酷派、中兴、联想以及华为，这四个品牌在运营商主导的千元手机年代，一度在千元机市场无敌天下，因其是国内几大旗鼓相当的大品牌，因而在业内具有“中华酷联”的集体称谓，就类似当年的“四大天王”一般。但是，不管我们从心里多么不想接受，“中华酷联”已经解体的确是事实。这个解体，首先是从中兴的陨落开始，然后是酷派的一度掉队以及联想在手机上的依然迷茫。

酷派：品牌运动，乱花渐欲迷人眼

国产手机中，谁拥有的品牌数量最多？

非酷派莫属！到今天，酷派已经有“酷派”、“ivvi”、“Dazen大神”三个手机品牌，酷派可以骄傲地说：我是国产手机中，拥有三个品牌的手机厂商！

酷派在2014年一季度的表现是抢眼的，这是从商业的角度可以给出的最中肯的评价；这个一度颓废的品牌，正在以商业上的模仿、营销的无底线，试图从乱战的手机市场中重新找到自己的位置。

这其中最值得一提的就是其年初在4G市场的快速发力。2014年初，在华为等厂商们，酷派迅速在4G市场行动，尤其是在千元4G市场上。借助运营商的补贴，酷派8729、8730等机型，打入市场的速度很快。但随后，在三大运营商大幅降低4G补贴之后，失去了补贴的酷派，在运营商4G市场迅速溃败。

其次就是酷派在品牌上令人眼花缭乱的动作。2014年初，酷派首先发布了大神F1产品，当时，酷派还专门在美国CES展期间搞了一个品鉴会。当然，可以理解，酷派当时之所以急着推出大神F1的原因无非就是想和小米红米、荣耀3C等热门机型，在千元以下市场中分杯羹。但随着华为的荣耀、中兴的NUBIA、金立的IUNI、OPPO的一加等纷纷在2014年上半年持续发力之后，大神这个产品线，基本上无力招架；又加上酷派千元4G在运营商市场的溃败，以及上半年华为推出P7等机型对酷派2000元以上机型的冲击，酷派终于坐不住了！这就有了后面让人莫不着头脑的DAZEN、IVVI品牌的出现。

酷派的产品怎么样？说实话，笔者只知道酷派是敢卖而且能卖5000多高价的品牌，比如前一段时间刚刚发布的酷派安全手机铂顿等，这实力确实NB；但笔者并没有用过一部酷派的产品，所以对其产品品质如何没有发言权。但是，酷派的营销在2014年令人印象是比较深的，这里面最关键的就是：酷派重新定义了什么叫做“无底限”，以及何谓“山寨”。

比如，酷派这一年干的几件事儿中，其中一个事情就是，5月5日，在微博上每隔一小时喊出“啊”的动作；以及酷派大神5月8日请车队和村姑们攻陷小米楼下马路的“卖肉营销”一事。至于前一段时间，酷派大神F1 PLUS到处在别人家微博下面刷599的信息，也就算不上什么是事情了（当然，水军刷价格这件事情，那还是得向魅族学才是！）

酷派在品牌营销上的“山寨感”也让人吐槽无力。不说了，直接上图，大家感觉一下。

酷派这一年成绩如何？还不知道。年初酷派的官方数字是：2014年酷派发货6000万,其中LTE终端4000万；今年6月份的时候，酷派公布其第1000万台4G手机下线；最近的消息则是，360公司4.5亿美金入股大神，占股45%；酷派副总裁兼财务总监蒋超於在记者会上发言：酷派目标今财年“大神”出货量500万部，明年1,500万至2,000万部，5年达5,000万至1亿部。又希望在5年内市占率可超越小米及华为“荣耀”，并指现拥有逾5,000项专利，具有知识产权的优势。

好了，酷派篇结束。

写不动了。

中兴的事情，明天再聊吧！