山东卫视撼动卫视三甲宝座背后：以剧作主打

提到地方卫视收视霸主，观众第一反应便是湖南、浙江、江苏等一线卫视，紧随其后的则应该是东方、安徽、北京等，然而该格局随着浙江、江苏、东方等卫视的转型逐步被打破。就2014年卫视全年收视率排行榜可以看出，山东卫视成功挤下东方、安徽卫视，以全年0.267的平均收视率位列第五，前四位分别是湖南、浙江、江苏、北京。

之所以山东卫视能在2014年全年收视榜中崛起，全年劲收23个单日冠军，最大的原因便是该平台以内容制胜、编排有道，凭借着第三、四季度的剧行天下成功打入前五。

无论是全天收视率还是黄金档收视率，山东卫视自2014年下半年以来均表现亮眼，收视率一路高涨的同时被业内称为是“第二个安徽卫视”。

以数据来看，2015年卫视黄金档剧场的角逐中，1月，山东卫视天秤剧场播出的《大刀记》收视成绩仅排在两部大热剧《武媚娘传奇》、《何以笙箫默》之后;2月，接档《大刀记》的《石敢当之雄峙天东》更是冲到收视榜亚军的位置，仅次于湖南卫视播出的《活色生香》，将同时段播出的《淑女之家》、《平凡的世界》、《隋唐英雄》纷纷甩在后面。

山东卫视收视率一片繁华的背后自然与其缜密的剧集编排密不可分。首先是题材上，区别于湖南的青春偶像、东方、江苏的都市情感，山东卫视主推乡村、抗战、革命、情感等剧，迎合主流电视剧收视群体，扩大平台在这些群体中的影响度。

剧集题材的相近，还能有效地稳定收视群体。例如山东卫视在2014年12月底播出的《老农民》是农村史诗大剧，由陈宝国、冯远征等主演;接档的《大刀记》则是抗日革命剧，由谷智鑫主演，讲述了鲁北地区热血男儿血刃敌人、浴血奋战的故事。两部剧集受众类似，故而承接性强，观众选择持续收看的可能性大。不会出现像湖南卫视前一部在播出吸引大妈群体的《武媚娘传奇》，下一部则转而播出年轻粉丝爱看的《活色生香》。

因题材的关联度高，山东卫视在电视剧的编排上采用“2+1套播”模式(即将剧集大结局放到新剧的2集之后)就不会引起观众的强烈反感。有了此模式，高收视剧集的大结局篇自然能成功换回新剧的高收视率。

有相关媒体作过统计数据，2014年的天秤剧场将《错儿》大结局放在《杨七巧》的首播之后，给后者带来了0.756的首播收视率;而《杨七巧》又将《产科医生》前两集的收视率分别提升至0.82、1.13;之后的《离婚律师》、《神犬奇兵》、《勇敢的心》等剧也同样享受到前剧大结局带来的首播高收视率回报。相信这也是山东卫视近一年来收视率持续居高不下的主要原因之一。

再一个便是卫视“930时段”的利用率上，各家卫视在930时段的编排上还需有更多的创新思维和进步空间。因2015年电视荧屏正式进入“一剧两星”时代，黄金档电视剧播出仅两集，原本9点后播出电视剧的时段纷纷被非娱乐节目取代。江苏卫视益智挑战类综艺《一战到底》重回黄金档，但收视一般;东方卫视《新闻眼》虽有崔永元坐阵，但关注度并不高;浙江卫视《原来是这样》同样不尽人意。

比起其他卫视，山东卫视《最炫国剧风》与《调查》栏目在930时段收视喜人，前者更是多次创造卫视晚间时段节目收视冠军纪录，无形的平台认可度在数据上有了显著体现。

不过，尽管山东卫视目前收视成绩一路飘红，甚至屡屡登上冠军宝座，大有匹敌湖南、浙江、江苏等一线卫视的趋势，但其软肋也非常明显，即缺少强势的综艺栏目。这点也是“以剧立台”的安徽卫视在接连几部电视剧收视下滑后，平台认可度大幅下降的原因之一。

目前国内几大卫视中，湖南卫视发展最全面，电视剧、综艺全面开花，2015年将稳坐霸主地位;浙江卫视去年因《奔跑吧兄弟》收视逆袭江苏，实现去年“2+X”目标的良机，综艺收视强劲，不过中国蓝剧场收视忽高忽低，不太稳定。而山东、北京两大卫视由于综艺不给力，即使电视剧收视成绩惊人依然不敌无法挤进前三，排在江苏卫视之后。

缺少自制栏目、综艺的支撑，山东卫视看似繁华的收视成绩背后同样暗藏危机，所以山东卫视提出了2015年平台规划目标：以剧带动综艺。

除此之外，山东卫视还需培养本地收视群体的忠诚度，提高本地收视贡献率。之前湖南卫视在其招商手册中发布了一项“CSM50城排名前八省级卫视本地贡献率”，分别为：湖南卫视本地5%，安徽卫视本地10%，山东卫视本地14%，浙江卫视本地15%，江苏卫视本地20%，东方卫视38%，北京卫视48%，天津卫视本地61%。业内分析，此项数据表明本地竞争小、城市高权重成就了部分卫视的本地优势。而山东卫视的本地贡献率并不高，远远不敌北京、天津卫视，所以下一步山东卫视应考虑如何借助自身在北方市场的影响力，稳固北方受众并扩大收视版图，吸引南方市场。

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