杨丹平：动漫地铁，满足需求能否兼顾吸引眼球？

4月14日，一名小乘客被动漫地铁专列车厢内的动漫形象所吸引。当日，杭州首辆动漫地铁专列在地铁1号线投入运营，为即将开幕的第十一届中国国际动漫节宣传造势。（4月15日 新华网）

乘坐地铁、公交是很多人每日出行的刚性需求，各式各样的车载广告很常见，但将整个车厢重新粉刷或是用贴纸覆盖成动漫版，用于宣传动漫节还是第一次。杭州1号线的动漫版地铁不但能够满足人们日常的出行需求，还吸引了不少乘客的眼球。

与其他广告不同，被吸引的不光是成年人，还有小朋友，可爱的国产动漫，既长了国人的志气又启蒙了少年儿童的动漫细胞，乘客在坐车的过程中得到了动漫节开幕的有效信息，有兴趣的下车后还会考虑购票、甚至计划找个合适的时间参与其中。

交通工具的基本功能是实现人和物的位移，广告只是附属功能，但换个方式思考，现代人对环境的要求、对氛围的注重，恰恰是发展交通、提高上座率可以借鉴和利用的经济点。好比一杯速溶咖啡的价值，在咖啡馆温馨、浪漫、休闲的环境烘托下变得物超所值了。

花钱买环境、买场地的例子比比皆是，同样的一盘鱿鱼炒饭，在街边小吃店售价8至10元，进了环境高雅的西餐厅就会翻倍到一份几十元。改变交通工具的内部环境，应利用其本身的优势，有目的的招商，夸张的粉刷、粘贴后也能提升附加值。

就拿高铁打个比方，从去年起，和谐号动车组列车公开招标允许商家冠名，而后，便有了“周黑鸭号”、“中国联通号”、“绿滋肴号”等一系列列车，但这些列车目前也只是在LED显示屏上和广播里宣传“欢迎您乘坐周黑鸭号”。

为什么不尝试将周黑鸭可爱的LOGO大胆印在或贴在车厢里面呢，制作一节周黑鸭主题的车厢又有何不可？不但可以提高广告费用又可以装扮车厢。除此之外也可以在车票上附加上列车、车厢主题，供乘客在购票时选择所爱。

主题酒吧、主题公园，为什么不能延伸出主题机舱和动车车厢呢？让吃货们在车上看见食物主题的广告时，流口水；让驴友看见多彩贵州、七彩云南介绍时，心驰神往。将主题移动化，给枯燥的旅途一些活力，给看倦了固定线路风景的人们一个不一样的风景。（文/杨丹平）