卡塔尔电信与巴黎圣日耳曼共同推出“粉丝创造奇迹”活动

在欧冠八强战巴黎圣日耳曼和巴塞罗那的巅峰对决中，从2013年开始成为巴黎圣日耳曼球队赞助商的卡塔尔电信Ooredoo推出了新的全球广告宣传活动。

（译者注：卡塔尔电信Ooredoo是巴黎圣日耳曼球队球衣后背广告赞助商和其训练中心球场的命名赞助商）。

本次活动突出了五名巴黎圣日耳曼队的主力球员，包括布莱瑟·马图伊迪，蒂亚戈·席尔瓦，卢卡斯·莫拉，大卫·路易斯和伊布拉希莫维奇，这五位球员也是本赛季巴黎圣日耳曼最具代表性的球员。在他们的主场王子公园体育场比赛中，这五位球员每人依次满足一位粉丝的要求，以突出本次卡塔尔电信所力推活动的口号“粉丝创造奇迹”。

卡塔尔电信 Ooredoo邀请球迷访问网站www.fansdowonders.com，在这个网站上球迷可以直接发送消息给他们喜欢的球员或通过Twitter的推送功能 #fansdowonders与他们喜欢的球员互动。作为奖励，发送消息的球迷将有赢得前往巴黎现场观看巴黎圣日耳曼的比赛的机会，并近距离观看该球队的一堂训练课。而另外一层奖励是，被选中的粉丝所表达的有特色的讯息将显示在巴黎圣日耳曼球队主场王子公园的广告面板上，在多场次比赛中滚动播放。

Ooredoo想利用足球的魅力，激发年轻一代更多地使用移动技术。这是迄今为止巴黎圣日耳曼俱乐部的合作伙伴在国际范围内所掀起的最大的宣传攻势，其目标也是为这两个品牌争取最大的国际曝光度。该推广活动还针对Ooredoo业务所开展到的国家做了各自的当地版本，将突出本地球迷对巴黎圣日耳曼球队的关注和贡献。

Ooredoo集团的总经理Nasser Marafih表示：“巴黎圣日耳曼是如今世界上最好的足球俱乐部之一，与巴黎圣日耳曼的合作给了Ooredoo一个机会，使Ooredoo可以通过其领先的技术来丰富用户的数字化生活。我们要通过优质服务来最大限度地支持客户的数字化生活，这一活动也将是展示Ooredoo移动网络的一个很好的平台，来证明我们的网络是最好和最快的。 “

巴黎圣日耳曼俱乐部的主席Nasser Al-Khelaïfi宣称：“这项推广活动所展示的野心和质量完美地诠释了巴黎圣日耳曼和Ooredoo共同的目标，即在全世界的范围内给我们的球迷和合作伙伴以回馈。在这么一场非常重要的比赛前夕，这场推广活动展示了我们的球员的天赋，我们球迷的热情，以及两者之间存在的亲密关系。对此我们感到非常自豪。这次活动是我们与Ooredoo合作两年以来双方一直坚守承诺的又一次证明。 “

体育大生意立城观点：

1.足球豪门积极组织球迷利用社交媒体参与球队互动业已不算是什么新事物，甚至已经成为足球俱乐部的一个标配。五大联赛的足球豪门也好，中超球队也好，各足球都有不少相关的球迷参与活动。发动球迷参与活动，在移动社交年代，如何做出新意和特色，持续吸引忠实球迷和一般球迷的眼球，是考验各足球俱乐部（尤其是那些）足球豪门营销能力的。

2.巴黎圣日耳曼球队在营销方面做得是很不错的，这与其管理层注重推广与传播球队品牌的理念是分不开的。是否具备与时俱进的营销能力，也是衡量俱乐部经营管理水平的一个重要指标和参数。足球俱乐部本身是一个品牌，品牌的塑造和传播，在现今这个时代，玩儿法跟20年前不会相同。豪门可能还是那个豪门，但是豪门所代表的内涵和外延，却会是变化的，即便这种变化不会短期内出现，甚至不够明显，但如果不在营销和品牌经营（marketing & branding）正确的方向上行走，就会出现现在AC米兰的问题。市场是残酷的，无论你曾经多么辉煌，但你如若在新的世代不能用合理的思路去经营，必然会身陷窘境。

3.现在大家都在谈互联网+，互联网和足球怎么能加在一起，应该是一个很有趣的课题。足球作为世界第一运动，商业价值这么巨大，互联网思维是否能重构足球产业，或者说能在多大程度上重构足球产业，还没有人能给出定论，这也需要时间和市场来检验。回到微观层面，如何用互联网思维用在足球俱乐部的经营上，对于足球豪门来讲是一次考验，是否能够把握住机会，继续领先。对于那些非豪门和弱势的俱乐部来讲，如果能够在这一次升级换代（暂且用这个词，未必准确）中占据有利位置，这是给了有眼光的经营者一次机会去迎头赶上豪门的。当然，足球产业有其特殊性，各俱乐部怎么理解互联网给足球世界带来的变化并从中找到机会，是需要有创新思维的领导者的。

4.“互联网+球迷”将会是个很大的宝藏，其中所蕴含的商机可谓无限。在移动互联网时代，足球俱乐部的确需要一种新的视角来审视与球迷的关系。

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