新广告法提倡母乳喂养，是误读还是正解？

为什么要提倡母乳喂养？

每一位母亲都应尽量克服困难，给予婴儿母乳喂养，尤其是婴儿生后4—6个月内。可能初为母亲的妇女，在哺乳初期会碰到这样或那样的困难，如喂哺姿势掌握不好，乳房胀痛等等，此时应带着宝宝到妇幼保健门诊，向专业医生进行咨询，一定不要轻易地放弃母乳喂养。

母乳喂养的好处：

1.对baby的好处。母乳含有牛奶等其他代乳品所不能替代的丰富的易消化的营养物质，尤其是母乳中的必需氨基酸，是宝宝生长发育的必需营养素;母乳中人体不能合成的必需脂肪酸，又能促进宝宝神经系统的发育;母乳中的矿物质是最适合婴儿生理需要的，其中钙、铁的吸收率都较牛乳好，母乳喂养可以预防小儿佝偻病，降低贫血的发病率;另外，母乳还含有大量的免疫活性物质，可以帮助宝宝抵御疾病。

2.对妈妈的好处。母乳喂养可以增加子宫收缩，减少产后出血.使身材更容易复原;喂养过程是建立母婴关系的良好机会，使母亲有愉快感和满足感;同时，母乳喂养又是最经济、最方便的一种喂养方式。

什么情况下不宜母乳喂养呢？

首先是当妈妈患有严重的疾病，母乳喂养可能会影响到妈妈的病情或治疗时，为了妈妈的健康，就不宜采用母乳喂养，如妈妈患有严重的心脏病、肾脏病、重症贫血、恶性肿瘤等。一般来说，在严重的疾病状态下，妈妈乳汁的分泌也会受到影响。

妈妈患有各种传染病时，如传染性肝炎、活动性结核病、性病等，不但不能母乳喂养，还需要母婴隔离，并对宝宝及时实施各种有效的预防接种和治疗，以保证宝宝的健康。

妈妈患有各种疾病在服药治疗期间，也应该暂时停止母乳喂养。许多药物都可以通过乳汁分泌，因此，当妈妈在服药时，乳汁中也含有药物，这使得宝宝间接服药。妈妈在哺乳期间，无论患什么疾病，服什么药物，都要仔细阅读药品说明书，如果药物会通过乳汁分泌，就要采取相应的措施。当妈妈发生急性疾病时，如乳腺感染出现乳腺炎、乳头破裂及发生上呼吸道感染等，在治疗期间可以暂停哺乳，但要及时将乳房中的乳汁挤出，这样仍然保持乳汁的正常分泌，当停止服药后一段时间，就可以继续正常哺乳。如果是一些慢性疾病．如糖尿病、甲状腺功能减退或亢进、各种肿瘤时，由于治疗的时间比较长，就要考虑停止哺乳。

此外，当母亲患有各种精神病，已不具备看护宝宝的能力时，为了宝宝的安全，也不宜母乳喂养。

全国人大20日审议广告法，在三审稿中提到禁止母乳代用品在大众媒体和公共场所发布全部或部分代替母乳的广告宣传，违者将给予惩处，这被解读为禁止婴幼儿配方奶粉做广告。

在不少业内人士看来，此次的广告法修订草案相关内容意在提倡母乳喂养，改变我国母乳喂养率低的问题。虽然此次禁止婴幼儿奶粉进行广告宣传系误解，但是将来对婴幼儿配方奶粉的宣传有趋严的趋势。

世界卫生组织推荐对6个月以内的婴儿采取母乳喂养，但2014年，中国城市妇女对6个月以内婴儿完全采取母乳喂养的不到16%。在中国农村，这个数字约为30%。而这两个数字还在进一步下降。

但仅仅通过限制奶粉广告不大可能带来很大变化。中国的母乳喂养问题是各种因素造成的，而这是不容易改变的。

按照习俗，过去，富裕人家会雇用奶妈，使刚生产完的母亲不用自己喂养婴儿。如今，一桶配方奶粉就够了。

其他因素也起了作用。中国女性在生产时约有50%是剖腹产。然而研究表明，在中国，剖腹产与母乳喂养率低有很高的相关性，因为剖腹产会推迟哺乳期（还有，手术后的母亲不大可能立即开始母乳喂养）。

此外，自上世纪80年代以来，配方奶粉市场的发展与中国经济的飞速增长同步并非巧合。数亿农民工从农村来到东部沿海的制造业中心，孩子则长期留给老人抚养。对农民工年幼的孩子来说，配方奶粉往往是首选、也是唯一的选择。

这些因素的巨大影响在2008年的婴儿配方奶粉丑闻中被凸显出来。然而这并未促使中国的父母采取母乳喂养，反而使他们疯狂地搜寻国外的配方奶粉。

报道称，中国禁止在医疗机构推销配方奶粉，这是正确的。但将这样的行动扩大到限制婴儿配方奶粉广告，对提高母乳喂养率作用不会很大。

中国更应致力于通过对公众的教育使人们认识到母乳喂养的重要性。在强调母乳喂养的益处方面，政府需要投入足够的资源。

婴儿奶粉广告监管或趋严

尽管此次禁止婴幼儿奶粉进行广告被误解，但是将来对婴幼儿配方奶粉的宣传有趋严趋势。《每日经济新闻》记者注意到，此前中国香港、中国台湾地区都在考虑或已有相关禁止婴幼儿奶粉进行广告宣传的政策出台。

2014年下半年，据香港《新报》报道，香港特区政府曾经建议禁止3岁以下的婴幼儿奶粉打广告。不过，这项提议遭到了奶粉企业和供货商的反对，并在业界引起广泛讨论。

据中国台湾地区媒体报道，台湾“食药署”规定，2015年1月1日起，婴儿奶粉等婴儿配方食品不得进行广告宣传，也不得以样品、赠品、折扣券、优待券、搭配其他物品或展示会促销。

总结：倡导母乳喂养，是不是一定要以法禁止奶粉做广告？奶粉不同于烟草，它不是危害品，这样一刀切可能会产生很多问题。譬如，有些女性产后没有奶水，孩子只能吃奶粉。而如果没有奶粉广告，不利于她从众多产品中择优选择。广告也是企业竞争的手段，没有广告，不利于企业差异化竞争。最关键的问题是，1995年颁布的《母乳代用品销售管理办法》在二十年中形同虚设，老法都执行不下去，难道再出一部新法就有用？