回眸上海车展 说说劳斯莱斯的改变

没有车模的上海车展，顶级豪华车成为了赚取眼球的绝对主力，而劳斯莱斯品牌车头上那个“飞翔的女神”，无疑是杀死无数记者“菲林”的利器，也是当之无愧的主角。

“风姿绰约的女神以登上劳斯莱斯车首为愉悦之泉，沿途微风轻送，摇曳生姿。”劳斯莱斯车标的设计者萨科斯这样来描述他的设计理念：这也正是劳斯莱斯创始人亨利·莱斯“力臻完美”精神的完美诠释。

110年来，劳斯莱斯凭借其魔鬼般的品控，努力实现其“造世界上最好的汽车”的承诺，并做到了无论劳斯莱斯的款式如何老旧，造价多么高昂，至今仍然粉丝无数。正如亨利·莱斯一百多年前说的那样，“车的价格会被人忘记，而车的质量却长久存在”。

无数的光环之下，劳斯莱斯不可避免的与大众拉开了距离，很长时间里，劳斯莱斯也愿意保持这种距离感。此前，劳斯莱斯的营销一直走的是精英路线，但事实上对劳斯莱斯品牌在公众中的影响力不利，除了痴迷的汽车爱好者和铁杆粉丝，劳斯莱斯对于绝大多数人只是一个很贵很牛的品牌名称，其余一无所知，这样的结果并不是好事。劳斯莱斯要提高销量必须要改变这种状况。显然，劳斯莱斯也早就意识到了这一点。

在4月的上海车展上，劳斯莱斯带来了两款重磅车型，分别为全球首发的流光熠世·幻影典藏版车型（Phantom Limelight Collection）和亚洲首发的魅影“鎏金岁月”特别版车型（Wraith “Inspired by Film”）。

同时，劳斯莱斯还举行了“品鉴劳斯莱斯”活动，这是继2014年11月在伦敦萨奇画廊首次向公众开放后的第二站。这次从英国开始转战中国并将铺向全球的品牌推广活动，面向广大公众开放，打破了一直以来的距离感，映射出劳斯莱斯在营销理念上的变阵。

事实上，劳斯莱斯的营销变阵早在年初就已经开始，在零售体验、数字营销、品牌活动和产品战略等方面，劳斯莱斯都进行了全新的布局，在保持品牌和产品高度的同时，在营销层面也更接地气儿了。

说了这么多，再来一起回顾一下，劳斯莱斯上海车展上带来的两款全新车型吧。

流光熠世·幻影典藏版车型

全球首发的流光熠世·幻影典藏版车型继承了纯正的英国制造血统和美学创意。

浅色对比色主题中，贝壳白色内饰与海军蓝色皮革包裹的座椅相映成趣，同时配以手工缝制的贝壳色同系丝线；而深色主题方案则以贝壳色与海军蓝双色皮革包覆座椅，并采用海军蓝色手工丝线。

典藏版所使用的双层抛光工艺是首次将该工艺运用到幻影车型上。车门内首次采取的贝壳色以及黑钢琴木将双层抛光技术；加上棕栗色的运用让新车整体色调趋于完美。

为车主打造了完美的收纳空间，独特的加长型后门边箱可以根据出席场合的不同，专为男士和女士分别设计了不同的收纳空间。隐蔽的储物格、开放式支架以及配饰盒，可以将手表、香水瓶、珠宝首饰以及眼镜等随身物品进行储存收纳。

增强型后排座椅采用27°倾角，让头部以最舒适的姿势依靠在头枕软垫之上。当乘客落座，上等小牛皮包覆的电动腿部支撑自动调整为68%倾角，给座椅以完美支撑；而脚下会升起30%倾角的电动脚踏板，令身体每一个部分都得到充分的放松与休息。

流光熠世·幻影典藏版车型全球限量25部，全球各地经销商门店即日起开始接受预定。

魅影“鎏金岁月”特别版车型

魅影“鎏金岁月”特别版车型采用纯银色与明珠银的双色车身，再加上车头上手工打造的纯银欢庆女神雕像气场十足。打开魅影的马车式车门，深褐色内饰皮革上点缀深棕色的同色系纹路，亦采用双色搭配。

经由Bespokes设计团队精心打造的魅影特别版车型外观极具张力，其搭载的V12双涡轮增压发动机，动力澎湃，仅需4.4秒加速时间即可轻松达到60英里/小时。

劳斯莱斯1906年成立于英国，次年推出的Silver Ghost轿车，不久便被誉为“世界上最好的汽车”。为了坚守这种毫不妥协的奢华，110年来一直坚持纯手工制造，一辆车至少450小时，多于60双手的设计、打磨与制造，才能交付车主。2014年，劳斯莱斯汽车创造了历史性的辉煌，连续五年创销售纪录，历史上首次突破4000辆销售大关，Bespoke客户定制业绩也达到历史最高水平。在这个背景下，劳斯莱斯的营销变阵，将进一步提升品牌影响力的广度和深度，支持劳斯莱斯实现更大的突破。

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