连综艺节目都要“IP化”了，当周迅遇上《西游记》会有什么惊喜
近几年，全力打造真人秀节目已经成为各大卫视争夺收视率和市场份额的重要手段。不过，梳理火遍大江南北的综艺节目名单发现，当前霸占荧屏的王牌综艺节目几乎都是重金购买国外版权，改换面目而来。中国综艺节目的原创精神一直遭人诟病，从《跑男》到《爸爸去哪儿》，从《好声音》到《我是歌手》，有人吐槽近年来中国综艺节目成了“韩国模式的搬运工”。
那么，在国外版权节目霸占荧屏的时代，本土综艺节目如何求变、突出重围？电浙江卫视瞄准了中国本土化的“超级IP”，推出本土真人秀《西游降魔记》。《西游记》IP+周迅能产生什么化学反应？
本土综艺借版权综艺经验，厚积薄发
额，等等，《西游降魔记》，不是电影吗？对的，但是这年头所有的IP都可以拍成电影，当然《西游降魔记》也可以反过来做成综艺节目了。作为中国文学史上最杰出的神魔小说，《西游记》衍生出的各种艺术形式都堪称经典：一部电视剧《西游记》创造了中国电视剧重播的记录，电影《大话西游》成为一代人的经典记忆，小说《悟空传》在网络上红极一时。以至于西游题材如今已经超越“三国”、“封神”等，成为一个中国本土化的“超级IP”。
在电影中，与《西游记》相关的改编已经有了不少，而且几乎都是大卖。但是由浙江卫视、宇佑传媒和周迅工作室联合出品的《西游降魔记》则将《西游记》这个IP衍生为一档综艺节目，这无疑是一次新鲜大胆的尝试。
之所以这个时候选择做原创综艺节目，浙江卫视总监王俊总结了四个字——厚积薄发。他表示，之前《跑男》跟韩国的合作，以及《好声音》跟荷兰的合作等等都是抱着一个学习的状态。“因为从整个教育体系培养出的人才，以及整个电视节目体系的发展，我们很多东西都是落后的，所以通过这些节目的合作，我们学到了很多东西。学到很多东西之后，我们就要开始做一些原创的东西了。”
原创节目风险很大，除了经验还需要“核武器”
作为一款没有经过市场检验的原创节目也是有很大风险的。著名制作人易骅就曾表示“内外有别”。“海外成功过的节目模式，一放样片，不需要自己主动去提亮点，就很容易得到认可；而你拿着原创节目模式，能不能把想法概念化、系统化，讲得有说服力，要在10分钟内抓住决策人的心，我觉得这难度非常大。”
浙江卫视节目中心主任周冬梅也曾直言，韩国版权节目之所以在中国风靡，归结为“被急功近利所胁迫”,“大家都要赚快钱。一线播放平台，时段资源珍贵，试错成本非常高；二线、三线播出平台渴望‘一击即中’，也不想犯错。大家不约而同选择相对保险的外国节目模式。”
然而，王俊对《西游降魔记》表现的信心十足。除了前面提到的，通过之前与国外的合作，浙江卫视已经学到了很多制作真人秀的经验和知识之外，他还表示，从即将播出的《中国好声音》中的周杰伦，到之后的《挑战者联盟》中的范冰冰，再到接档《挑战者联盟》的《西游降魔记》中的周迅，浙江卫视总会请到一线明星参与到节目中来，将粉丝效应做到最大化，王俊把这称为浙江卫视的“核武器”。至于为什么会有这么多的一线明星选择浙江卫视，王俊幽默地说“是商业机密”。
毋庸置疑的是在中国做节目，明星很主要。A&E网络中国区总经理艾德维娜·尼高表示，当前国外大多数真人秀的参加者都是素人，节目作用和收视率也都极好，但依托广告挣钱的中国电视台这么做就不可，节目只要有明星加盟广告商才情愿资助，这是中国市场和世界市场很大的不一样。
自制节目才是中国综艺娱乐市场的出路
虽然引进节目看似更加保险，但是也并不是长久之计。因为当一种节目模式引进中国市场取得成功后，综艺市场就会快速涌现同类型的节目，造成同质化恶性竞争。长此以往，很多节目的生命周期并不会坚持太久。
如果过度依赖国外节目版权很明显无益于整个中国电视节目体系的创新。《running man》制片人金容载曾指出，如果不去做原创，综艺节目的创新就会停滞不前。虽然研发原创节目需要背负非常大的市场压力，但原创节目渡过困难时期后，一定会战胜引进版权的节目。
这也是浙江卫视在第四季度携手周迅和宇佑传媒推出这样一个原创综艺节目的重要原因之一。但这次的发布会并没有透露《西游降魔记》整个节目的具体流程和细节。小官在现场只是得知这次的西游之路是真的要从西安出发前往印度，重走一遍曾经的丝绸之路。
三缄其口，《西游降魔记》吊足胃口
周迅作为国际影星，在电影和电视剧领域的优秀作品层出不穷，但从未涉足综艺节目也让粉丝们有点小遗憾。眼看着综艺浪潮一浪高过一浪，明星们也都纷纷试水综艺，“迅哥儿”也终于打算给自己一个新的挑战了。
发布会现场，人缘颇佳的周迅还收到了一个惊喜——不少好友录制了电视剧《西游记》的经典台词作为对周迅的音频祝福，周迅除了将何炅的声音误听为佟大为外，黄磊、大张伟、谢娜、黄轩、阿雅、佟大为这几位好友，周迅全部猜中。
然而他们会不会成为《西游降魔记》中的嘉宾，是不是会有对号入座的角色定位，节目内容又与“西游”“降魔”的剧情有何关联，周迅表示现在统统不能说，三缄其口，保持悬念，“我们会隔一段时间放出一个人，想看就得期期守候哦。”当被问到在节目中会扮演哪个角色时，周迅也秀起了自己的幽默感：“白马吧。”“会不会带着老公过来参加节目？”周迅笑着说，“那就得看节目组会不会给他一个角色了。”
在被问到为什么会选择参加这当综艺节目，跟拍电影和电视剧比起来回报有什么不同，周迅坦言，“参加这个节目其实就是非常想跟好朋友们去一些地方，带来一些回忆。走西游这条路，是个非常经典的故事，也很兴奋，到底会看到些什么，又会发生些什么，很值得期待。”在周迅看来，参加综艺节目就像一部记录片，去一个新的地方，不可预设，“至于最大的回报，我想就是回忆吧。”总之，就是对的时间、和对的人、做对的事。
小官也觉得，现在每出一款综艺节目，大家首先关注的就是艺人的收入以及节目是否会成为爆款。其实不管综艺节目还是电影，符合现代精神文化和价值观的节目内容才是王道。如果出发点就是收视率和广告收入等等，往往会偏离初衷。把心思用在精准的定位以及专业的策划才会自然而然地产生爆款。
作为古典文化的精粹，《西游记》中师徒四人团结协作的团队精神，面对不同劫难寻找不同解决之道的务实精神，受尽阻挠不轻言放弃的执着精神，都是值得我们学习的。而将于今年四季度周末晚间黄金档推出的户外综艺《西游降魔记》也能做到这些吗？我们拭目以待。
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