来答题！看上周传媒事件你还记得哪些 | (0621-0627)
本周传媒事件，先答题再看内容好了~
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by 苏天翱
1操碎了心的广电总局
广电总局每每有新政策文件出台，就必然成为当周媒体圈的头条事件，本周也不例外——广电总局的两条新闻一经发布，便掀起舆论界阵阵热议。
6月23日，国家新闻出版广电总局正式发布《关于进一步加强广播电视主持人和嘉宾使用管理的通知》，对广电节目中主持人的选用及嘉宾的职能分工作出限定。文件中最具争议性的，无疑是第一条对主持人上岗管理的规定——“广播电视节目要明确主持人和嘉宾的分工…不得设置‘嘉宾主持’，嘉宾不能行使主持人职能”。
“嘉宾主持”的使用俨然已经成为众多广电节目制作中的惯用模式，而综艺节目尤其深谙此道：《天天向上》、《非诚勿扰》乃至时下正热的《我是歌手》，无不是采用明星嘉宾直接担任主持人或协助专业主持，以辅助性身份亮相。当观众们对于已经看腻了专业主持人虽然滴水不漏但却套路化严重的控场表现，非专业主持们的出现，无疑打破了从前那种刻板的节目风格：尽管场面控制和引导难有标准、完美的表现，但加入了互相调侃、卖萌甚至是疏漏的“不完美”的主持现场却也让观众倍感真实、亲切；加之明星嘉宾们本身的人气效应，“嘉宾主持”的模式也自然为众多广电节目所效仿。
《我是歌手》从第一季开始就选用嘉宾担纲主持人大梁
但嘉宾主持们本身缺乏专业训练的问题却也不容忽视，情绪化的场面调度控制不当就很容易造成节目“事故”，乐嘉在《超级演说家》现场醉酒失态就是这类事故的典型，而这次事件更是在网络上被推测为是规定出台的导火索之一。凡事皆有度，嘉宾主持的模式也需要加以管控，而日益同质化的节目样本也在呼唤更多创新，从这一层面上，总局简单粗暴的管理办法倒也有着积极的一面。
对已经在天台散步的股民们，这种做法兴许也是好事
前脚管完嘉宾主持，总局转身又操上了天台上排队的股民们的心。近日，网传广电总局通告广电等媒体机构，要求减少对股市的报道，包括：“全面平衡、客观理性…防止因报道不当引起股市大涨大跌”，“不再组织评论言论、专家访谈…不猜测、评价股市走向”等。尽管消息尚未确认，但总局“股妈”的名头，却是牢牢坐实了；操碎了心的总局，也着实不易啊。
2付费看视频——道理我都懂，但是为什么要花钱呢
对互联网上的付费内容，大多数网民的心态也许和那只鸽子的段子里的天然呆网友们有些类似（关于鸽子的梗，可自行百度“道理我都懂可是鸽子为什么那么大”）——付费内容是合理的，下载音乐和影像是要交钱的，可是我还是不太想为这个花钱。“免费”一直都是国内众多网民对于互联网中的各类内容产品的刻板印象，刺猬君当年也曾经在“酷狗音乐X月X号起一律收费下载”的谣言疯转时愤愤不平。对于内容产品的付费墙模式而言，从理论上其合法性都逐渐在得到社会各界包括网络舆论的认同；但从实际行业运作经验看，却又总面临着“网民消费习惯有待改进”、“版权保护技术有待提高”等现实性障碍。
不过，对视频网站这个在2010年后逐渐进入“版权圈地”的领域，众多大佬的输血让版权的价值分外膨胀，也因此导致拥有独家版权的众多平台开始逐渐重视付费观看的板块。近日大热的《盗墓笔记》就宣布，将于7月3日起实行差异化收费模式，付费用户可以提前收看全剧内容，相比之下普通用户只能以每周一集的进步追剧。
同为三叔的粉丝，刺猬君和身边的朋友们对于这部大热的IP剧一直都是“嘴上说着不要，身体却很诚实”——一边吐槽五毛特效一边每周忠实守候最新上线的剧集。伴随流媒体技术的不断进步，依靠付费获取更优质的观看使得各视频网站的付费会员收入逐渐成为收入的重要来源；而对于高人气IP剧的独家占有，使得“付费”本身对众多原著粉丝而言不再是一项难题；加之付费方式的便捷化，对于盗版主体的有效打击，付费内容产品正在逐渐改变着用户的消费习惯，付费墙也逐渐具备了更多的前景和空间。
3长江激浪，玲珑闪亮
本周有两款新媒体产品受到关注：其一是长江日报集团的“长江新闻”，另一个则是基因和形态都迥然不同的，由前媒体人创业的新媒体项目“玲珑”。
6月22日，“长江新闻”正式发布招聘信息，这款长江日报集团的新媒体产品从诞生之处就不难让人联想到他的前辈——“澎湃新闻”。同为传统媒体集团的新媒体产品，长江新闻走的，依然是纸媒转型战略中深度路线+本地化挖掘老路；“以原创为主，并做好二次开发”的口号下，在澎湃的先例面前，“长江新闻”在产品特色上实在难有太多的想象力，不过，作为一款带着极强传统纸媒基因的产品，在中三角的区域信息产品开发上，这款产品还是有着相当的优势。
犹记得听过这么句话：“抓住女性市场，就已经赢了一半。”
相比之下，草根气十足的“玲珑”却要让刺猬君多出几分期待。这款定位在线沙龙+女性社区的新媒体产品，早在其微信公号时期就已经斩获较高人气；近日上线的APP产品，也可以视作是产品功能形态的又一个新阶段。
新媒体该如何做？对于这个问题的回答，一直是近年来媒体圈内的核心主题。传统媒体集团们有着自己的一套解决方案：资本+行政力量的集结，传统深度内容对新技术平台借用，本地资源整合；而对于众多草根气十足的创业者，新媒体的答案则是细分市场为基础，创意功能服务的开发，社群空间建立等。就刺猬君而言，这次的长江新闻尽管缺乏想象力，但也少去许多风险；玲珑拥有更多可能性的同时，风险也伴随始终，孰优孰劣，还要靠用户和时间们检验了。
4神州撕UBER——文案狗你还好吗
互联网的逻辑里，撕逼似乎早已成了免费宣传的最佳方案。BAT们的经典案例也已经不止一次出现在刺猬君的课堂分析中了。每次撕逼，无非都是双方丧心病狂地互相揭底，带着水军开喷，之后在各种狠话里偃旗息鼓，看着各自的粉丝继续在社交网络上纷扰；或是在“老大老二掐架，老三死了”的吊诡逻辑里，干掉躺枪的第三方。
但众多如出一辙的案例中，神州专车却现身说法告诫同仁：撕逼有风险，开喷需谨慎。
具体流程刺猬君就不啰嗦了，有兴趣的朋友们可以回顾周五的推送（《神州专车BeatU，注定写入营销公关的黑历史》）。神州专车出于某种来自利益集团划分格局的需要选择了近日里正在风口上的UBER动手，某种层面上看UBER所遭遇的政策阻碍和负面新闻令其初具“软柿子”的潜质；但无奈神州过分张扬的直接开火犯了众怒，UBER在舆论漩涡不假，但冲击过后的UBER在受众看来是一副“受害者”的形象，加之专车服务中的高性价比体验为其积累的人气，神州这个枪口撞得可真是一点不冤。
神州发现局势不对后的第一轮公关就是把文案小哥卖了。。。亲你的年终奖还好吗
不过神州倒也算是给出了撕逼案例中的又一条真理：老大老二干架，隔壁王叔叔笑了。以搜狗为代表一众借势营销的公司也算是这次笑到最后的路人甲们了。毕竟拿了神州的道歉红包，刺猬君还是说几句公道话——那个因为把“黍”打成“黎”而被惨烈吊打的文案狗，你还好吗？
完
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