从制鞋产业盲点到中原鞋都睢县，那里发生了什么？

6月26日，安踏集团董事局主席丁世忠一行来到河南商丘，与商丘市委书记进行了会面，双方就进一步巩固、扩大合作进行了亲切交流。当地政府官员表示，目前安踏集团在商丘投资的每个项目都进展顺利，发展势头强劲，双方合作愉快，为商丘的发展注入了新活力。

除了安踏，那里还有一大波晋江鞋企和温岭鞋企

安踏和商丘的交集，要从商丘睢县说起。2012年，安踏集团与广硕集团共同在睢县投资7.8亿元建立河南嘉鸿鞋业，从事运动鞋的生产和经营。后来，安踏集团把商丘市作为企业在中西部的战略发展中心，在梁园区、睢县建设了产业园区、物流中心等项目。

为了吸引企业入驻产业园区，睢县政府付出了许多努力。2014年年温岭大火之后，睢县迅速派出50个招商组赶到当地，在半年左右的时间里，共有2000余家企业达成了转移意向。

而在睢县电子商务中心入驻企业的名单上，不仅是安踏，特步、喜攀登、华莹等晋江鞋企赫然在列。在以晋江鞋企为主打之余，入驻电商中心的还有莆田和广州的鞋企。

睢县究竟靠什么吸引了鞋企？

商丘睢县，中华民族与中华文化的发祥地之一，新兴工业城市。但仅凭这些还远远不够，究竟是什么吸引了这一大批鞋企远赴睢县投资建厂？仔细分析之后，原因大致有以下几方面。

（1）人工。鞋企属于劳动力密集型产业。人口老龄化和人口红利逐渐消失，使鞋企招工逐渐陷入困境，部分制鞋产业基地的用工荒已在一定程度上影响了产业的进一步发展。为了找到工人和留住熟练工，企业用工成本不断上升。而河南作为户籍人口近亿的全国人口第一大省，在劳动力供给方面给了鞋企充分的信心。

（2）有利于渠道下沉。晋江鞋企所生产的运动鞋休闲鞋主要面向二三线城市，随着原有市场的饱和，企业提出了开拓新市场和渠道下沉的需求。那么问题来了，新市场在哪，渠道往哪下沉？四线、无线县市、乡镇甚至农村将是这些品牌未来扩大市场的主要领地。其实，看看阿里和京东早就在农村电商上撕逼有一阵子就知道未来这片市场潜力无限。

（3）全国市场布局。在北方，晋江系鞋企在运动鞋市场上常常被李宁所压制。要想在北方市场扩大市场份额，就近建厂是必须的。睢县连接东部沿海发达地区与中西部地区的中转站，交通便利，同时也能缩短运输距离，减低成本。

（4）当地在产业配套建设和资金方面的支持。越来越多的加工企业入驻后，布料、鞋带、海绵、鞋底、鞋楦等几十种配套产品全都需要在本地采购，这也带动当地鞋辅料供应商的发展。甚至连当地民间资本也开始逐渐注入，最终形成了围绕制鞋产业延链、补链的良好发展环境。在资金方面，睢县主动邀请银行到企业参观，在车间召开融资洽谈会。截至去年7月，睢县便已为26家企业融资1亿多元。

打造中原鞋都，一场双赢的战役

2011年，睢县通过大量调查研究发现，被称为“候鸟经济”的制鞋产业，布局存在“盲点”。福建、广东、重庆、成都、河北等地均有集中度较高的制鞋产业布局，全国五大制鞋产业基地，唯独人口最为密集的中原腹地，没有成型的鞋业生产基地，形成了一个发展区域的空白。为了与周边鞋产业的实行差异化发展战乱，睢县看准了符合大众消费趋势且消费潜力巨大的休闲、运动鞋生产，决定打造一个以生产休闲鞋和运动鞋为主的生产基地。而安踏则是通过招商引资第一家落户睢县的国内知名运动鞋企业。

2013年7月，国家工商局商标局正式受理了睢县注册的“中原鞋都”系列商标，并下发了商标受理通知书。自此，商丘睢县中原鞋都的名号逐渐打响，也引起了更多鞋企的关注。