流量破3亿 《心理罪》背后的网剧营销逻辑

爱奇艺自制网剧《心理罪》在网络原创剧集中算得上一朵奇葩。在以小成本、密集段子轰炸为主流的网络自治权，凭空冒出的这部被冠以高品质标签的大制作，堪称颠覆了网剧受众的固有认知。

2个月时间内，这部由同名小说改编网剧点击量已破3亿，成为同类型剧集中的杰出代表。而高品质大制作的运营模式也为广告投放再添信心，促成《心理罪》与东风日产、西提牛排、红牛、宝马等多家广告主的密切合作。

3亿，类型剧流量新标杆，“热门网剧”门槛重洗牌

传统逻辑上，网络原创基本已等同于小制作、短平快、快餐式娱乐。但在网络视频已经成为网民最主要的娱乐手段的当下，对于高质量网络内容的需求也日益凸显。而一直秉承以悦享品质，致力于提供高品质内容的爱奇艺敏锐地洞察这一需求，并以着手投资、制作多档“大制作、高品质”的网络原创剧。

过去的网络自制剧中，流量能成为“亿级户”，已是让大家侧目的大流量作品。播放量破亿，几乎就是过去“热门网剧”的行业公认标准。而《心理罪》的出现，完全刷新的“热门网剧”的门槛，一个新的标杆正在出现。

在一般“大剧”的制作规则中，为起到足够的吸睛效应，制片方往往将大量预算用于邀请大腕明星，导致制作费用缩水，影响剧集质量。但当《心理罪》成为爱奇艺独家网剧，便可占据首页入口优势，获取足够的关注度，保证片方可以将大胆启用新锐潜力演员，将更多经历与资源投入在剧情、拍摄和后期上，用心做内容。

这一突破传统思维的商业逻辑造成的直接结果，便是剧集质量的提升。高品质内容、吻合网络受众收视习惯的制播手法，让《心理罪》从同类网剧中脱颖而出，吸引众多学历高、收入高、粘度高的高知人群。

中国网剧赞助，全面进入美剧商业逻辑时代？

对于高品质网剧的抢先投入，让爱奇艺占尽先期优势，其自制内容对广告主的吸引力也急速抬升。从此风向标也可以看出，广告主不再只是单纯为了博眼球、看明星，而也是对网剧内容“较真”，对制作团队较真，并相信“较真”的力量。

目前，已有东风日产、西提牛排、红牛、宝马等多家品牌投放《心理罪》。而近期在多档爱奇艺自制内容中都有抢眼表现的红牛，也被网友戏称“承包了爱奇艺”，可见品牌对平台及其内容的高度评价。

纵观亮相《心理罪》的品牌，西提牛排首次试水网剧植入，在收获高品质内容载体的同时，也获得了爱奇艺高品质商业服务。据称为取得更好的拍摄现场效果，《心理罪》剧组全体人员特别连夜从无锡赶到南京，为西提牛排取景。这般配合度并非大剧制作常态，而对商业内容的同等用心与付出，也使得其植入效果远超普通植入。

此外，剧中男二号专用车东风日产也表现不俗：剧情中出现大量的用车、追车镜头，将速度与激情的植入主题表现得淋漓尽致。与人物形象的紧密绑定，也为品牌注入了正义、硬朗、勇敢、不屈不饶而又乐观接地气的个性化特征。

而“承包了爱奇艺”的红牛，则毫无疑问成为剧中的隐藏大赢家。在爱奇艺的世界里，全宇宙都在喝红牛的景象令人印象深刻。当男主角的推理陷入僵局时，自然会有人递上一罐红牛，让他稍作休息。既是对“困了累了喝红牛”的形象演绎，又是对产品健脑提神功能性饮料定位的直接展示。在高曝光的同时又毫无违和感。

另外，《心理罪》定向贴片品牌宝马作为德系三大豪车之一，在内容营销上也保持着一贯的严谨与高标准。《心理罪》则以高品质特质成为敲开宝马心房的佳人。

To Be or Not To Be

To Be or Not To Be。视频行业，甚至整个电视剧制作领域是否要追寻爱奇艺式的制片逻辑，以更大的制作与对内容的全情投入作为最高标准？问题的答案已经相当明确。

伴随着3亿收视与多品牌投放的局面，高品质网剧《心理罪》已经开创了一个全新的时代。在这里，网剧不等于粗制滥造，真正健康的商业逻辑将推动网剧质量的进一步提升，而注重品质的广告主也将在互联网娱乐时代找到真正优质的选择。