成都工商发布新广告法十问十答 严禁代言药品广告

四川新闻网成都8月20日讯（记者 李丹）发布虚假广告将遭受什么样的处罚？消费者因虚假广告导致自身权益受到侵害，应该由谁承担责任？药品广告又能否请明星代言？针对市民对《广告法》可能产生的疑问，8月20日，成都市工商局发布了新《广告法》十问十答。据悉，发布虚假广告的违法成本相比之前提高了很多，而新法也规定，任何人不能代言药品广告。

一、如何界定虚假广告，虚假广告违法成本有多大提高？

广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告，新法还列举了虚假广告的四种表现情形。发布虚假广告的将处广告费用三倍以上五倍下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，同时将附带相应行政和审批限制。可见，发布虚假广告的违法成本大大提高。

二、消费者因虚假广告导致自身权益受到侵害时，由谁来承担赔偿责任？

新法详细规定了虚假广告对消费者造成损失时的广告主、广告发布者、广告经营者、广告代言人的法律赔偿责任，同时明确了广告经营者、广告发布者先行赔偿的情形。

三、药品广告有什么新规定?

（一）任何人不得代言药品广告；

（二）药品广告应当显著标明禁忌、不良反应。

四、保健食品广告有什么新要求？

保健食品非药品，广告不得涉及疾病防治，并应当显著标明“本品不能代替药物”。

五、哪些情况是变相发布药品、保健食品广告？

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。新法设专门条款将有效防止不良商家“忽悠”消费者。

六、母乳代用品广告的新看点有哪些？

母乳代用品广告不能“登”上公共场所。母乳是婴儿成长最自然、安全、完整的天然食物，母乳喂养应该鼓励和促进。

七、烟草企业通过赞助公益或商业活动变相发布烟草广告还行不行？

大众媒介、公共场所禁发烟草广告。想通过其他商品的广告或公益广告等变相发布烟草广告?这种行为也行不通了。

八、对广告代言人的法律责任都有哪些新规？

代言过虚假广告者或将有三年“禁期”。广告不能想接就接，为保护消费者合法权益，广告代言人的责任应进一步强化，代言活动也应更加严格规范。

九、对虚假医疗服务广告的广告主有哪些惩治措施？

违法发布广告的医疗机构其医疗机构执业许可证或被吊销。此次上升到法律层面加大对违法发布广告的医疗机构处罚力度，也显示出加强对医疗广告管理的决心。

十、约束互联网广告的新看点有哪些？

在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得影响用户正常使用网络。