罗永浩，从工匠到工人

有罗永浩出现的地方，必定引起众多口水，他是永远话题王，坚果手机发布会同样如此。之前，这款手机配置价格被队友泄露得彻彻底底，接着发布会上技术故障让观众看了一小时二维码。虽然出现诸多状况，但这些让罗永浩及其新品增添不少谈资。

地球人都知道，罗是一个充满情怀的人，是一个手机界里说相声说得最好的人，每一次发布会如同一场脱口秀，大有一票难求的味道，光凭这点，就足够具有很强话题传播力，当然他现场演讲水平及造势能力很强悍，无需质疑，能说会道，能喷会呛，他基本上把其他手机吐槽个遍，在他眼里没有能看得上的手机，似乎全世界只有他手机最牛。他娱乐精神十足，就算对他不认同，对他手机不认同，但对他这种表现形式还是喜闻乐见，不管如何，他带给大家各种欢乐，让大伙儿生活多了不少欢笑。

罗永浩除了举世闻名的情怀外，工匠精神经常被其提及，其言必称产品讲究极致及细节，以此突出所代言手机的品质以及为人处事的态度。应该说，工匠精神其实不错，时下浮躁氛围中，很多产品都缺乏此种境界，阿罗用工匠精神烘托出所代言手机价值感与经营企业理念，可以说引发出一些共鸣，只是所谓工匠精神，阿罗是不是真的做到，市场接受率会告诉我们真相，而且手机现在已成为快消品，在商业价值与工匠精神上，阿罗有没有足够时间做到双全齐美，这些问题很残酷，也很现实。同时，投资方不可能花钱让阿罗整天说相声，他们需要回报，能忍阿罗多久，同样是大问题。

当坚果手机发布后，阿罗从一个工匠变身为工人，为什么这样说？从阿罗平时表达中，可以看出其手机定位于中高端，这次放下身段，放下面子，往千元内手机领域钻，有点意外，一方面此价位手机领域竞争对手林立，另一方面似乎阿罗对低端手机根本不屑，但是，此次阿罗启用子品牌战略切入千元手机领域，多多少少看得出情怀有时不能当饭吃，终究还得回归现实，吃饱肚子，再谈情怀也不迟。

工匠与工人一字之差，阿罗新手机自降身价，同样看得出千元手机市场空间对其具有一定吸引力，毕竟屌丝经济在国内还将持续很长一段时间，这一群体体量庞大，虽然手机单价低，但销售总量不可低估，这块肥肉谁也不想放过。坚果手机可以看作是阿罗细分战略，子品牌与主品牌各自锁定对应群体，扩大销量，这种手段很常见，我想阿罗首先是商人，他不至于只要情怀，不要面包，如果真这样，就不科学了。

从坚果手机发布，阿罗的工匠身份定位有所稀释，会不会自打脸，会不会弄巧成拙，会不会拖累主品牌，会不会被当作笑话，会不会无法形成竞争力，会不会无法形成购买力，这些问题，都得留给市场见证。罗永浩，工匠到工人，能为其手机带来多少变化，同样让我们有所期待。

作者简介：王凯，十七年写作经验，十年策划经验，文二代，微信达人。主攻品牌策划，推广策划，产品策划。曾为汕头都市报【双城记】专栏作家。个人微信号：axlwang，微信公众号：axl0214，今日头条号：王先森吐槽馆。