夏天淘金已无法满足拜仁胃口，他们要在上海设办事处

2015夏天拜仁中国行，主席鲁梅尼格到场和恒大签约

一个夏天，9天行程，轻松赚了1000万欧元（7260万人民币），德甲豪门拜仁慕尼黑乐开了花，这就促使他们开始重新打量中国这个市场。

显然，对拜仁来说，夏天期间来淘金已经无法满足他们的胃口了。他们或许会反思，之前未布局中国市场，实在不够明智。要知道，在此之前，中国足球市场被英超的豪门阿森纳、曼联霸占多年，包括意甲、西甲的球队们，他们在这里获得了极大关注与更多商业方面的可能性。

现在，有些后知后觉的德国人终于来了。最新消息是，拜仁国际化战略负责人约尔格·瓦克尔上周日（8月23日）透露，他们要在上海设立办事处。

拜仁逻辑是这样的：在天猫国际开拜仁旗舰店、与恒大踢热身赛、签约恒大冰泉、与央视达成合作协议，直至即将落地的上海办事处，近年来，拜仁在中国市场上的战略布局线路越来越清晰。未来，他们还打算签下中国球员，而这不是空穴来风。

今年3月，拜仁俱乐部主席鲁梅尼格曾透露自己的愿景：“我们一直在全球范围内寻找出色的球员，最好是能够签下一名美国或者中国的球员。”单凭竞技实力，中国球员还很难登陆有着“绿茵好莱坞”之称的拜仁慕尼黑，但是商业场上，一切皆有可能。

先把时光往回拉到2013年。这一年对拜仁有着重要意义。它除了是拜仁先后斩获包括德甲、欧冠、世俱杯在内一共五座冠军奖杯的一年，同时也是德甲巨无霸决心大力开拓全球市场（尤其是美中两国市场）、与英超西甲豪强一决高下的年份。

瓜迪奥拉VS斯科拉里

2013年12月，鲁梅尼格在参加世俱杯前表示，他的最高目标是：“希望复制英超在全球商业推广和运营上的成功。”触动鲁梅尼格神经的，是德甲和英超国际转播权的巨大差距。

“德甲国际转播权？一年七千万欧元，英超？一年八亿欧元，这就是差距，这就是我们需要加强的地方。”在采访中，拜仁主席对于德甲有些恨铁不成钢。

的确，如鲁梅尼格所述，英超在海外的商业化程度冠绝全球，并且在过去两年中正加速溢价，这从大陆地区的版权售卖变化便可窥之。

2014-15赛季，英超在中国地区的新媒体版权卖出了1100万美金的单价（有乐视和PPTV两家），而网络独家版权则叫价5000万美元，同比一年前有多倍的增幅。到了今年，出现了多家新媒体哄抢英超版权的情况，最终新浪、腾讯和乐视三家分别以1800万美元的价格拿下新赛季的转播权。与此同时，在阔别英超12年之后，央视也宣布重新将赛事引入。

英超联赛和球队在亚洲等海外市场获取巨大的商业收益，让德甲巨无霸不无触动，几年前开始，筹划海外商业化的开发，就已经被拜仁高层提上议程。

实际上，在2013年初，拜仁就开始了行动——宣布瓜迪奥拉将在2013-14赛季接替海因克斯执掌球队。为什么是瓜迪奥拉？因为后者更加年富力强，曾带领巴萨创下单年六冠王霸业，当年有着独一无二的国际影响力。与此同时，拜仁在11月与新星朱利安·格林签下了第一份职业合同。格林拥有美德双重国籍，出生于美国佛罗里达，2012年效力美国国青队（随后代表美国队参加2014世界杯）。拜仁此举很明确，通过签下格林进一步拉近与美国市场的距离，而美国的足球市场在世界杯等的拉动下正处于高速发展期。

也正是在2013年，拜仁新任命的国际事务总监约尔格·瓦克尔透露了俱乐部的计划——在中国和美国开设球队办事处。随后2年，瓦克尔的计划先后落到了实处。2014年拜仁在纽约曼哈顿成立美国办事处。如今，拜仁上海办事处即将成立。

不过，截至目前，拜仁在上海办事处的具体配置、一共有几人、有哪些落地的执行计划，官方都暂时未对外宣布。此前，阿森纳同样在中国设立办事处，最初只有一人在北京，现在则在上海设有办事处，共有4个员工，作为球队商业化和连接中国市场的桥梁。

此外，NBA休斯顿火箭队也这样尝试过。2002年姚明以状元身份进入NBA后，火箭队在中国人气大增，众多国内品牌都看上了这支海外球队，都想借助其提升品牌影响力。在这种情况下，火箭队在华成立了办事处，开展中国业务。不过，该办事处随着姚明退役也销声匿迹。

而懒熊体育得到另外一个消息是，在拜仁之后，惦记中国市场的意甲豪门国际米兰，他们最近也正在筹划亚洲区办事处的落地计划，地点将是香港。

显然，看到中国市场巨大的赚钱效应，豪门俱乐部在华设立办事处已是乐此不疲。但市场在转变，这些豪门球队和顶级球星的简单商业走穴已经不能满足球迷的需要，他们需要更有诚意的互动，真正俱乐部精神的落地和传承。

今年夏天，拜仁先后在北京、上海和广州，分别与巴伦西亚、国际米兰以及广州恒大踢了三场热身赛。在与恒大这场“最重要”的热身赛中，曾经的欧冠冠军“意外”地点球告负。只是，不知道真正该欢呼的是掏钱买票看了一场大打折扣的拜仁比赛的中国球迷，还是卷走了1000万欧元的拜仁慕尼黑足球队。

对包括拜仁在内的欧陆豪门来说，设立办事处的确是在华商业化计划的不错开端，但如果只是抱着“有钱就来”式的简单粗暴逻辑，不过又是一场难以持久的圈钱闹剧。

文/懒熊体育特约记者 余伟

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