首个互联网公益日诞生

长江商报消息腾讯联合数十家知名企业、数亿网友发起“99公益日”活动

□本报记者 张齐琪

昨日，我国首个互联网公益日诞生。腾讯公益当日联合全球数十家知名企业、上百个公益组织、创意机构、名人明星以及数亿网友，发起一年一度的全民公益活动——“99公益日”。首个“99公益日”将通过移动互联网化、社交化等创新手段，用轻松互动的形式，发动全国数亿热爱公益的网民通过小额现金捐赠，步数捐赠、声音捐赠等行为，以轻量、便捷、快乐的方式参与公益。

腾讯基金会也宣布在“99公益日”期间对数千个公益项目进行1：1配捐。9月7日至9日，网友每捐1元，腾讯基金会配捐1元；网友每捐10000步，腾讯基金会（及其爱心伙伴）配捐2元，配捐上限为9999万元。

2.3万余人捐出近80万元

儿童白血病是儿童阶段最高发的癌症。但鲜少人了解，70%的儿童白血病患者可以在2—3年的治疗后被治愈，并回归到原有的生活轨道中。但是回归之路上不仅仅只有病魔。长期住院，让他们丢失了小伙伴；漫长的治疗期间的免疫力低下，让他们不能参加任何健康孩子的集体活动；大量的药物作用，致使他们语言、运动等诸多能力减退；父母因心疼而导致的溺爱，让他们变得任性、自我、不会与人相处。

2012年，第一间“新阳光病房学校”在北大妇幼医院病房里成立。他们提倡：长期住院儿童也应该有自己的朋友、同学、老师；希望通过陪伴式教育，保持他们的学习能力和社会交往能力，帮助他们顺利回归学校、回归社会。

“新阳光病房学校”在医院内、或医院附近租下的房间建立类似幼儿园的环境，里面有孩子们喜爱的玩具、图书和娱乐设施。学校向孩子们提供能力培养、艺术兴趣、肢体协调等各类课程，组织一系列外出活动，如观看儿童剧、参观博物馆，帮助长期住院儿童认识病房外的环境。

现在，网友通过腾讯公益，每捐28元就可以为白血病等重大疾病儿童提供一小时的特殊教育。截至昨日晚上8时，项目已筹集资金792433.24元，捐款人数23503人。

“社会的痛点就是公益的起点。”腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹在“99公益日”主题致辞里提到，传统的公益模式中，存在一个“信任的黑盒子”，导致监督纽带的缺失、执行过程难以透明化，也消耗了大家的热心。过程的透明，是信任最重要的基石。而99公益日则旨在创造一种新的互信机制，让公益生态链中的每一个环节都得到有效的连接。

多方参与 倡导无负担“随手公益”

据介绍，全国网友可以选择腾讯公益网络平台上数千个公益项目进行小额捐赠，如在手机上帮裸身的孩子“穿上”衣物，小孩便可获得户外品牌“北面”赞助的服装；进行一次对抗雾霾的游戏，便可支持一颗新树苗的种植；日行万步，即可通过腾讯公益“益行家”进行捐赠……除了公益组织，目前，已有数十家全球知名品牌加入“99公益日”行动，包括肯德基、国美、必胜客、联合利华、顺丰速运、有范APP、京东、可口可乐、沃尔玛等知名企业等，这些知名品牌也将利用自己强大的营销渠道（线上及线下）助力“99公益日”。

曾经因信息闭塞，公益组织运行低效、缺乏有效的透明机制，长时间受各界所诟病。随着互联网时代的到来，这个问题将在一定程度上得到解决，一是通过网络展示和电子支付，公益项目的发布和资金筹集变得简单便捷；二是公益组织得以及时公布账目，公开透明程度有所提升。

不过，目前我国的公益组织对互联网的使用、公益项目与互联网的结合还处于起步阶段。许多好的公益项目因为缺乏传播创意和渠道，无法爆发它应有的筹款潜力。

“99公益日”同样为公益组织提供了一套“互联网+公益”行业方案，联合包括中国扶贫基金会、中国社会救助基金会、中国妇女发展基金会、壹基金等超过100家公益机构，引进包括麦肯、奥美等16家顶尖的4A公司深度参与本次“99公益日”活动，他们将充分利用自身的营销经验，为公益组织提供全面的新媒体传播方案，让更多的优质公益项目在整个互联网上广泛铺开。

解决痛点 推“互联网+公益”行业方案

以腾讯公益推出的“益行家”项目为例，活动上线1个月以来，网友捐赠步数376亿步，便是充分利用腾讯强大的平台优势，整合各方资源，有效解决用户缺乏便捷渠道与信任、公益项目推广传播难、企业难寻社会认同和展示爱心的舞台的行业痛点。

众所周知，微信、手Q是腾讯最大的两个连接器，其中QQ月活跃账户数达到8.43亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数超过 6亿，有望让整个99公益日的覆盖面达到新高度。另外，这或许也在释放另一个信号：移动端的社交化公益可能会在99公益日占据主要角色。

腾讯高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天也在接受记者专访时表示，“我觉得互联网+公益执行效率的问题有几个前提，最重要的是让公众看到哪些钱怎么用，所以公益项目可以自由选择，还要符合用户的体验才有商业价值，才会在我们的公益生态里面，所以你不用担心它的真假，用户自己会选择。你可以看到跟我们合作的所有公募基金会，已经有一套很完整的流程，怎么透明？把所有单据给到用户。”

99公益日期间，将有更多公益组织走到舞台的中心，成为倡导人人公益的主力军。腾讯将把关系链、社交能力、支付能力作为最原始的工具开放给合作伙伴。

“99公益日”启动仪式现场。