软木地板的市场是如何扩大的？一场品类大战登场

最近几年，我们可以明显地感受到，软木地板市场规模有了非常明显的增长。一方面，市场上产生了几家比较有名的软木地板品牌，另一方面，越来越多的家庭，开始采用软木地板装修房间。

这种现象的出现，经过了相当长时间的市场积累，至少在10年前，软木地板在国内都不过是小众之中的小众产品，据说几十年前，国家图书馆铺过，耐磨性能还是比较经得起考验的，但随后很漫长的时间里，它都很低调的。现在获得的成就，赢道顾问邓超明认为，原因有以下几点。

耐磨并不是软木地板最大的优势，口碑监测显示，它所营造的温馨效果，才是最受业主赞赏的卖点。这也是软木地板越来越受欢迎的一个关键品质。

软木地板产品本身的优势，加上优秀产品的出现，这应该是这个品类走向成熟的基础。一般的观点认为，软木地板的功能很强大，也很全面，比如防潮、防滑、耐磨、抗静电、吸音、阻燃、保温、柔软弹性等，而且普遍认为它很环保。

可能这种描述带有夸张性质，但不可否认的是，软木地板的色泽、外观与视觉效果，给人感觉确实很温暖，不突兀，有一种亲切感。说它有弹性，确实是这样，这个由产品本身的性能决定的。而它的环保标准，其实取决于是什么样的品牌，因为软木的主材肯定是天然的，但问题在于辅料，假如辅料与施工过程的环保无法保障，也就很严格做到环保的要求。

这种担忧与市场隐患，反过来催熟了进口软木地板的市场需求，比如得高进口的wicanders品牌，产地葡萄牙，上百年的经营历史提供了相当充分的信任背书。所以销量也非常好。

以前的软木地板，很少注重品牌，根本也没有打造品牌，但现在的情况已经变了，得高软木、伽诺、卡洛林、汉鑫、静林、歌润等等，都是比较重视品牌的，比如得高软木、静林软木、乐得仕这些，都是比较重视品牌打造的，尤其是得高软木，凭借非常强大的产品基础，在整合营销上也是可圈可点，三年前就已经引进了赢道顾问的网络整合营销解决方案，在软木地板品牌的百度搜索风云榜上，得高软木及其代理的唯康软木，牢牢占据前2名的位置。

软木地板品牌的出现，培养了人们极高的信赖度，正好命中了品牌化消费浪潮的到来，踩准了这样的趋势，自然也就俘获了一批消费者的认可。

最关键的一点是，有几家软木地板品牌，在销售网络的建设上，非常成功，基本上覆盖一二线城市，以及部分三、四线城市，比如得高软木地板店面，已经有170多家，人们买得到，可以体验，自然就增加了业主购买的机会。厂商在工程、装修及零售市场全面发力，树立了很多样板工程，综合力量促使之下，软木地板进入越来越多的家庭。

邓超明，赢道网络整合营销机构 首席合伙人，创建有网络整合营销六大模型、AIKDCA与AIKDCASS客户转化率模型、营销四力等，主讲36门实效全网整合营销课程，组建有“天府思维”沙龙，12年互联网营销实战经验、8年营销项目管理经验、50多家企业网络营销项目实战经验、上千名互联网营销实战人员培训和管理经验，服务100多家企业，出版《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》等4本营销与企业成长专著，主持或参与400多个网络整合营销创意案例。