饮料市场拼“颜值”

□本报记者 张丽琴

说到“颜值”，百度百科解释是这样的：网络词汇，源自日语“脸”的汉字，颜值表示人物颜容英俊或靓丽的数值，用来评价人物容貌。如今，随着80后、90后、00后成为消费市场的主力，饮料商家也纷纷在产品“颜值”上做足文章。专家分析，产品的“颜值”成为了营销很关键的一部分，视觉的冲击力度往往也决定了产品的吸引力。那么，消费者对饮料商家的“颜值”营销是否买账呢？

饮品纷纷“卖萌”争宠

消费者刘小姐闲时喜欢逛超市或便利店，不过最近她发现，今年饮品的外包装多了很多新变化，饮料区域也被各种饮料罐子装点成了“七彩墙”。加多宝凉茶换装“土豪金”后，连饮料界的“元老”可口可乐也一改延续百年的““红白风格”装，换上了“土豪金””的新衣。一些更加贴近年轻消费群体的饮料则赋予饮料更多的“萌”元素。七色芬达的瓶子罐子都被不同颜色的可爱卡通娃娃“附身”，俨然就是一个个活泼可爱的小伙伴；统一的新品冷泡茶则被“整”成了“同学”形象。而可口可乐“台词瓶”也推出越来越多款包装。

年轻人青睐个性化瓶罐

“不管你是哪种情绪，都能找到适合的台词，每次喝完都会把可乐瓶子搜集起来，现在已经搜集了32种可口可乐台词罐，20种百事可乐个性宣言罐。”就读大二的小俊告诉记者，单可口可乐的“分享有戏”台词瓶，就有上百种不同包装，而有些商家还推出饮料标签定制服务，消费者可定制专属于自己的瓶瓶罐罐，“自己收藏或送人都很有意思，身边还有人用作表白的道具！”小俊说。

“锐澳今年推出了限量的HELLOKITTY系列，这样的包装实在美到让人难以拒绝。我们一人买了一套，不为喝，只为收藏。”在某超市购买锐澳各种水果口味酒精饮料的谢小姐和赵小姐告诉记者，搜集不同样式的应季限量版美瓶已经成了不少年轻人的乐趣。

“颜值”让饮料更大差异化

对饮料商家的“颜值”营销，营销专家王勇分析，在同质化时代，人们不仅仅满足于产品的功能上的需求，更追求一种符合时代特征的产品体验，而产品的“颜值”往往是吸引消费者的第一步。由于社会时代的不同，现在的年轻人显得更加坦率直接，个性分明，购买产品多会先看“脸”，产品越中看，越容易让他们获得更多优越感，就往往越容易吸引住他们。不过，前提要保证产品的质量，产品的“颜值”也是建立在质量的基础上的。