《花千骨》为何风靡东南亚

　　《国际先驱导报》特约撰稿 陈晓雪根据泰国《星暹日报》的报道，最近，在泰国的社交媒体上出现了一件很奇怪的事儿。几乎一夜之间，不少泰国青年都变成了山寨版的“ 花千骨”或者“ 武媚娘”，不约而同地使用一款名叫“makeup”的肖像处理软件，把自己的、自己朋友的、自己孩子的、七大姑八大姨——乃至于自家猫猫狗狗的照片，全部变成了中国古装电视剧中的“妖女妆”。
而这一“妖女妆”源自近日“横扫中国，原著小说在泰国、越南卖到脱销，泰国国宝级演员Pong在微博上强烈推介的中国仙侠古装电视剧——《花千骨》”。

开拍前，泰日即主动洽谈合作
电视剧版《花千骨》改编自新锐网络作家果果的同名小说，原著小说在网络首发后，总点击量超过5亿次。这部小说已在泰国、越南以及台湾地区出版，在新加坡和韩国也即将出版，在亚洲国家和地区拥有颇高的影响力。该剧去年七月制作完成，今年6月9日起在中国及东南亚国家的荧屏上播出，随即引发收视高潮和热议。
毫无疑问，原著小说奠定的受众基础，为电视剧《花千骨》风靡东南亚打下了良好基础。其实，《花千骨》未拍已先热，早在开拍之前，就已有泰国、日本的电视机构来跟中国片商商洽购片、合作事宜。值得一提的是，“《花千骨》热”的出现多亏了电视剧背后的推手——该剧投拍方上海慈文传媒集团，该集团积累了丰富的国际发行经验，此前制作的《神雕侠侣》等剧也曾在东南亚畅销。
上海慈文传媒董事长马中骏曾在该剧的发布会上表示，中国电视剧输出的困境一方面是由于文化的差异，另一方面是目前国产剧在制作发行布局中没有国际发行规划，且在题材选择上及故事叙述上没有深入了解国外观众的欣赏需求。而《花千骨》有强大的海外受众群体，慈文传媒最大限度地利用原著小说的影响力，同时融汇丰富生动的影响语言，精心制作并及时推出面向东南亚各国的多语言版本，进行全媒体、多渠道的推广发行。

从《还珠格格》到《花千骨》
事实上，无论是《花千骨》，还是此前的《还珠格格》《步步惊心》《武媚娘传奇》，中国古装剧、奇幻仙侠剧一直都备受东南亚和东亚观众青睐。
比如对于酷爱观看宫廷剧、家庭伦理片的越南观众来说，中国古装剧往往是他们选择外国电视剧时的首选。在古装剧这块，越南语配音或字幕版的《西游记》《还珠格格》《神雕侠侣》《武媚娘传奇》都很受越南观众喜爱。
今年6月，电视剧《花千骨》在中国播放时，该剧也同时出现在越南最大视频网站“Zing tv”首页上，截止到今年9月23日凌晨，点击量高达1340万次。此外，创造了该网站海外电视剧点播量纪录的同样也是中国电视剧——《武媚娘传奇》，截至今年6月份，《武媚娘传奇》点播量达到5454万次。
与此同时，据韩国媒体爆料，《步步惊心》将被翻拍为韩剧，定名为《月亮的恋人》。而最近泰国的脸书、朋友圈仿佛已被“花千骨”和“武媚娘”给刷屏了，如泰国媒体所说，社交网站无论是人是鬼，皆是“眉间一点红，媚眼桃花飞”。

电视剧搭桥青年国民“互粉”
泰国《星暹日报》评论员岳汉在文章中表示，国与国之间的文化认同，除了国际关系之外，最管用的向来都是“文化交流”：“想当年，一个高仓健，让80 年代的中国人认识了一个阳刚而友善的日本；一个李英爱，让整个亚洲看到了一个沉静而儒雅的韩国；一本《射雕英雄传》，让冷战时期的南越政客对中国文化津津乐道。”
岳汉认为，“在‘高层次文化互动’坚持不懈的同时，也应以各种方式推进大众文化的跨国交流，在广大青年国民之中培养出发自内心彼此‘互粉’的一代，则日后的交情，就更是亲上加亲了。”
《花千骨》制片人唐丽君也曾对媒体说道：“中国文化走出去是一个老话题，但停留于讨论层面的较多，对《花千骨》来说，我们将学会和使用国外观众看得懂的影像语言，把中国故事讲给世界听。与东盟的合作将是我们的切入点，因为我们地域相邻、文化相近，有很多的共通点。”
没错，古装剧、奇幻仙侠剧在东南亚风靡的热潮，无疑与东南亚国家跟中国地域相邻、文化相近，以及近年来中国电视剧制作水平的提高、海外发行能力不断提升息息相关。从某种角度来说，以电视剧为载体的文化传播，未必就不是一种软实力，而且这种软实力可以直接走进国外寻常巷陌，润物细无声。我们的近邻韩国已经深谙此道，相比之下，中国仍待努力，尤其是在古装剧之外开拓新天地。