双11都要办晚会了，马云只是脑洞大开吗？

离“双11”还有一个月，可能你的荷包还没鼓，马云已经想好怎么让你开心地掏钱了。

昨天晚间，阿里宣布了一个消息，今年双11，天猫将和湖南卫视联手，举办一场盛大的联欢晚会，名字听着都热血澎湃——“天猫2015双11狂欢夜”，总导演请了冯小刚坐镇，晚会还将进行4小时全球互动直播。

这分明是一场“高仿春晚”，阿里还真是硬生生要把“双11”造成一个节日，想必还能打破“广告时间插播春晚”的时长记录。

新浪科技的报道说，这场“双11”晚会“将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买”。

回想今年春晚，央视就曾和各大商家联合派送微信摇一摇红包。隔着电视机大屏幕想象全民参与抢红包的欢腾画面，有多少人的手也不知不觉拿起手机开始甩呢？

阿里显然深谙此道：办一场天猫晚会，让凌晨时分猫在家里血拼特价商品的剁手族们感受到彼此的存在、团结奋战的力量，加上满屏欢歌热舞，情绪一激昂，再剁几只手也没那么疼了。

就算不是剁手族，今年也未必得以幸免，尤其是女性朋友。据报道，晚会的负责人透露，红得发紫的小鲜肉宁泽涛已经率先确认加盟，并且将奉献出自己的第一次电视表演。冲着女性朋友们的钱包，阿里已经发出第一颗重磅糖衣炮弹。

“双11”已经走入第七年，对于消费者来说早已没有任何新鲜感，京东、苏宁易购等竞争对手同类狂欢节式促销的多面夹击也给“双11”带来更多压力。在今年9月份的新网商峰会上，阿里巴巴首席执行官张勇就曾坦言，“双11”现在越办越难了。

所以，在消费者看来脑洞大开不着边际的“双11”晚会，对于阿里却是别有深意。

除了重振“双11”这个目的，大动干戈办一场综合性大型晚会，甚至要在全球范围内实况直播，这么大一盘棋，更是对阿里娱乐事业进行检验的最好机会。

娱乐行业一向坐拥高人气，对消费大众又有强烈的号召力和深远的影响力，以娱乐业反哺淘宝、天猫、支付宝等主线业务，通过联动音乐、影视、综艺、明星等带动普通大众消费，才是阿里娱乐事业的最重要使命。

2013年时阿里就收购下虾米音乐和天天动听两大互联网音乐服务应用，今年3月份正式组建阿里音乐，还揽下相信音乐、滚石音乐、华研国际、BMG、寰亚唱片等多家知名唱片公司的独家版权。

去年6月份，阿里又收购了香港上市公司文化中国60% 的股权，并在8 月份正式更名为阿里巴巴影业集团。就在今天，阿里影业还宣布投资韩国当红影星金秀贤的最新电影《REAL》。

阿里影业CEO张强与韩国影星金秀贤签约合影

如今阿里的娱乐版图已初见规模，但效用却还没有多少体现，“双11”的晚会，不正好给阿里音乐和阿里影业的影响力进行一次“阅兵式”？

只是荷包里存粮不足的小伙伴们可要注意了，以防冲动的万一，看晚会前，要不就先把手给绑上吧。

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