双十一晚会明星代言费比平时低？为了营销也是蛮拼的！

双十一晚会，丝毫不亚于春晚的高逼格，活脱脱颠覆了传统，开启了娱乐营销新纪元。而这其实就是一场谋划已久的营销传播!

在这场特殊的晚会中，明星和主持人不再是主角，观众不再是甲乙丙丁路人，他们摇身一变，角色颠倒。天猫客户成了主角，观众升级为配角，而冯小刚、赵薇、高晓松，主持大腕快乐家族、天天兄弟充其量为马云雇来的高级业务员。

高逼格的预热

1.电视+互联网+手机=三位一体，对传统晚会造成直接的冲击和颠覆的噱头。

2.强大的明星阵营，湖南卫视和冯小刚为马云的“私人订制”。

服务营销

1.入场时送给观众的礼品，里面装满天猫入驻品牌的纪念品。

2.你在现场看到的坐场观众一定是天猫客户，客户回馈啊。

3.观众席上有活跃气氛的天猫工作人员装扮成大型玩偶与观众进行互动。

明星营销

1.温馨的一句“明星正在为您挑选商品”实质是最直白的广告语，现场当红炸子鸡张艺兴、王凯等明星身负品牌之名，卖力推荐品牌产品。

2.歌手演唱期间，电视屏幕上出现其代言品牌的压屏字幕，观众可以通过手机摇一摇进入品牌电商页面直接购买。

从传统晚会到娱乐互动营销，马云开创了一个新的互联网娱乐营销模式。而值得一提的是，半个娱乐圈庆双十一晚会胜似春晚，然而明星们的出场费却比平时低，晚会导演廖珂在接受采访时表示，“很多明星有自己的代言品牌，晚会上这些品牌也有展示，代言明星的邀请和费用就变得容易很多，这也是一种资源捆绑。”

如今网购越来越方便，电商优势日益明显，前后黄晓明、赵薇、跨界玩电商，现越来越多明星闻“网”而来，只能说，为了营销，明星们也是蛮拼的!

不得不赞叹，双十一晚会，马云又玩出了互联网营销新花样。老板们想要跟随时代的脚步，赢得更多喝彩，赢得更多粉丝的同时，互联网营销招数还得多学学!关注微信号srzxjt88，单仁资讯营销专家带你玩转互联网，开启传统企业转战互联网的新纪元!