互联网新业态，酒水行业+互联网创新发展的行业趋势解读

第93届全国糖酒商品交易会在南京正式落下帷幕，作为我国食品行业发展“风向标”的年度盛会，本届糖酒会吸引了近3000家参展企业、有超过30万观众齐聚南京。近年，在面对如何拉动消费的问题上，酒水行业这几年似乎对互联网情有独钟，从往常的“互联网思维”到本届糖酒会上的“互联网+”主题，都表明了酒水行业对互联网新的重视及行业发展趋势的良好把握。

酒水行业即不是朝阳产业但也不是夕阳产业，刚需永远存在，问题是企业应该怎样去转变营销模式挖掘并掌握用户需求。目前来说，酒水行业在互联网+领域发展最成熟用的最多的还是在电子商务方面，而好多商家只是将线下门店生硬的搬到了线上，在品牌影响力及挖掘用户资源等方面并没有产生实际效果。

其实，借助互联网去转变酒水行业原有的营销模式有好多种方法。刘伶醉酒业在互联网营销方面一直走在行业的前沿，多次试水互联网，并取得了很好的效果。在2015年最热门的词当属“社群营销”，传统营销不论是地域方面还是人际方面的局限性都很强，只能发生在本地或者自己周边，但是社群通过微信方式把认识不认识的，本地的、外地的人们都聚合在一起，形成了一个非常庞大的网络，打破了地域和人脉关系的局限，在方便性和可操作性方面都大大优于前者，无论在何时、何地手指一点，就可以完成一次信息传播。比如说现在很火爆的K•红拍荟，它以K友汇和红拍荟两大社群为背书，并联合国内多家知名网络门户媒体，试图在全国范围内建立万人千县的大社群，如果这样的社群建立起来的话其影响力可想而知。

另外随着今日头条自媒体、百度百家等自媒体平台的火爆，网易、腾讯、凤凰等老牌的门户网站也相继开设了自媒体平台。这对转型中的酒水行业来说也是一个很好的机会。利用自媒体通过宣传软文的推广，将产品信息合理的放到消费者的眼前，深入消费者的生活，这无疑是一种最科学最有效的品牌传播、挖掘潜在用户的方式。

毫无疑问，任何新商业模式的出现都是基于消费者的需要，互联网对于酒水行业也不例外，但对于绝大多数的酒水企业来说究竟是选择“互联网+”还是“+互联网”模式呢。“互联网+”的本质是传统产业的信息化、数据化，在线对接业务的多方主题；而“+互联网”则是在企业原有业务的基础上，通过互联网技术实现用户对接，达到从需求收集到商品和服务满足的各个环节的整体能力提升。

而无论是“互联网+”还是“+互联网”都要以挖掘潜在消费者、传播品牌影响力为核心，企业要结合具体情况其市场需求为基点进行创新模式的营销，才能更大的掌握市场资源。

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