VR Bigger！2.86亿的中国VR用户洞察报告

2016年3月18日，暴风魔镜、国家广告研究院、知萌咨询联合发布了国内首份《中国VR用户行为研究报告》。我们原本计划是小范围的借第十二届TFC全球移动游戏大会的平台，和媒体朋友和部分关注VR虚拟现实的朋友做个分享，谁知道整个会场来了一百三十多人，而且大家都听到了最后，足以见VR话题之火。

VR为什么如此迷人?为什么有这么多用户愿意尝试它，愿意体验它?首先是VR的沉浸感，正是VR所构造的环境和场景带给用户的这种沉浸感，带给用户更好的体验，才能带来更久的联系，这个联系是驱动发展或者说获得用户的非常重要的动力。其次是VR的交互性，多纬度的交互，打破过去时空传统的概念。最后不得不提的是VR的想象性，今天大家所看到的VR产业，只是在很多触点上面，其实每一个点上面，有可能都能带来更大的想象空间，中国VR的产业链生态圈已经形成。

当整个VR行业都在探讨技术、探讨商业、探讨投资的时候，其实，“用户”才是整个行业需要深入去关注和洞察的。而《中国VR用户行为研究报告》从用户出发，通过研究机构和产业界的共同探讨和调研产生的成果。

（国家广告研究院副院长张翔主持会议）

（国家广告研究院院长丁俊杰致辞）

（知萌咨询CEO肖明超发布报告）

（北京理工大学光电学院副研究员翁冬冬发言）

（暴风魔镜合伙人高伟发言）

（鼎翔资本投资总监邱锋发言）

毋庸置疑，中国VR产业正进入黄金时代，VR不仅是一个基于用户新场景的智能化设备，同时，随着VR技术的不断演进，未来VR将会在各个垂直的商业以及营销领域带来全新的应用场景和商业创新的想象，各个行业都需要思考如何与VR进行融合和创新。

那么，VR的价值究竟在哪里？一是场景价值，是适配和场景。一种静态环境下面，或者一定空间环境下面的一种跟现实世界融入虚拟世界的场景，都可能会是一个链接点；二是VR是一个非常重要的入口，能够获得新的用户。作为入口的价值，能够使得用户规模化。三是未来用户越来越多，就计算或者数据本身来讲能够产生价值。

基于这样用户行为基础的考量，VR 未来的应用方向为提供服务、内容消费和衍生产品，提供服务指的是行业和VR结合，在传统行业中提供给用户一种新的超越现实的体验； 内容消费，现在VR产业中内容依然稀缺，因此，内容的发展一定是和VR硬件并驾齐驱的，而如何生产出一些轻薄型又吻合VR体验的爆品内容，却是当前整个产业需要思考的问题；衍生产品则指的是拥有规模化用户以后，在VR平台上或者是可能转化到线下的产品或者服务。

肖明超，商业趋势观察家，知萌咨询机构CEO，北京航空航天大学，昆明理工大学特聘教授，昆明国家广告产业试点园区首席顾问，“彩云之南，创意之滇”创客大赛组委会秘书长。长期致力于新趋势的研究与整合营销实战。微信账号“肖明超-趋势观察”拥有数十万行业精英级粉丝。

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