网红经济：并非貌美那么简单

对于网红，如果你还仅仅停留在锥子脸、蛇形腰、爆红女的认知上，那你就out了。随着越来越多人的参与，网红正爆发出新的潜能，催生出一个新的经济业态——网红经济。

近期因获得1200万投资而风头正劲的papi酱就是一个典型案例，折射出网红经济新的发展趋势。大浪淘沙，网红逐渐脱离原来卖低劣品的淘宝女等不良形象，变身为白富美、一夜成名、个人奋斗的典范。造就网红的方式日益多元，或美貌或搞笑，或鹤立独行或见解独到，无论何种方式只要有人关注、能招揽粉丝，就能形成号召力，就能带来经济效应。

说到底，网红经济还是一种眼球经济和粉丝经济，是注意力资源与实体经济结合。在网络时代，它的出现有其必然性。随着多元化以及个性化时代的莅临，以个人为中心的自媒体散发出特有的魅力，加上网络平台的成熟，个人工作室或个人节目脱颖而出。

市场经济和消费经济的发达，也为网红经济的变现营造了环境。网红变现的模式日趋多元，除常态的网购模式，流量广告、自创品牌也较为常见，线下的市场更为广阔，比如做模特、跑演出、开工作室等，可谓名利双收。

因资本的参与，网红经济将更加专业化和规模化，形成了一个完整的产业链：前台是一个被精心包装出来貌美如花的网红，吸引粉丝，维持黏合度；后台是一个负责运营、包装和产品设计的团队以及线下的产品供应链和品牌商，比如，网红孵化器和网红经纪公司等。在多方的通力合作下，一个网络红人变身为吸金达人，吸引力变成了购买力。一切都变得非常简单，就像目前的现代化工厂一样，流水线作业，分工有序。

虽然有研究显示，82%的网红都是美女，但事实就像并非所有的美女都能成为网红一样，并非所有的网红都能成就网红经济。内容是网红经济的本质，是吸引用户、提高黏合度的核心因素。只有持续创新的能力、鲜明的形象定位才能巩固自己的粉丝团队，才有变现并持续变现的能力。就如papi酱在做自我评价时，不说自己是貌美如花的女子，而说自己是集美貌与才华于一身的女子。在papi酱看来，仅有美貌并不能成就自己，要成就papi酱才华缺一不可。

年轻、肤白、貌美、锥子脸、身材颀长是网红的标配，但若局限于此，不具备持续输出有价值东西的能力，再红极一时的网红也只是昙花一现，经历繁荣归于沉寂只是早晚之事。