现场丨百辆豪车19秒内售罄，阿里打算给整车厂与经销商“赋能”

汽车人都应该关注

今天，又一家豪车品牌加入了“万能的淘宝”。3月21日，国际知名豪车品牌玛莎拉蒂天猫官方旗舰店（maserati.tmall.com）正式上线，至此，玛莎拉蒂全系在售车型均可通过天猫旗舰店接受预定。与此同时，玛莎拉蒂的首款SUV Levante也于今日在天猫独家首发，售价为999800元人民币。令人惊讶的是，100辆先期上市的Levante在开卖仅仅19秒内便已全部售罄，不禁让人大呼“土豪在民间”。

玛莎拉蒂大中国董事总经理薄亚明（图左）与阿里汽车事业部总经理王立成为Levante揭幕

以跑车闻名的玛莎拉蒂，今年3月1日在日内瓦车展推出玛莎拉蒂首款SUV，名为Levante。 然而，就在媒体预测Levante将在4月份北京车展国内首发之时，玛莎拉蒂在今天提前宣布在天猫独家首发。

对此，玛莎拉蒂大中国董事总经理薄亚铭先生表示：“2016年，玛莎拉蒂将全面拓展新版图，在坚守百年品牌基因的同时，我们将在产品、营销及推广等各个领域发挥创造力，拓展全新的营销维度。这一切都是为了与我们的经销商伙伴一起携手与时俱进，与我们的消费者走得更近，让他们真切地感受纯粹而极致的玛莎拉蒂意式体验。”

在发布仪式现场，薄亚明还与阿里汽车事业部总经理王立成签署了战略合作协议，双方在未来将围绕汽车电商以及后市场领域展开更多合作。

双方签署合作协议

除了首发的SUV之外，玛莎拉蒂的现有车型：Quattroporte总裁轿车、Ghibli轿车、GranTurismo双门硬顶跑车、GranCabrio双门敞篷跑车，以及玛莎拉蒂精品也将全部在天猫旗舰店进行销售。除了玛莎拉蒂外，包括捷豹、奥迪在内的许多豪华汽车品牌登陆了天猫电商平台。

薄亚铭与王立成与Levante合影

对此，阿里汽车事业部总经理王立成表示：“品牌全渠道互联网化营销已经成为这个时代的趋势，我们力求线上营销合一，赋能线下渠道，线下承接更好的用户服务体验，并以此构建以消费者为中心的去中心化时代的新汽车商业文明。”阿里汽车通过大量的数据发现，用户的消费需求发生一个结构性的变化，豪华品牌的增量消费者来自年轻消费者，来自三四无线城市的消费增量，来自于无线智能时代。“我们相信，通过全面的合作，可以加速互联网的布局，加速豪华车品牌在中国迅速崛起上一个台阶。”

对于本报记者现场提出关于时下我国汽车电商面临的模式与前景的问题，王立成当场提出三个判断：

第一，4S店经销商在未来将继续成为汽车销售的重要渠道，而一二线城市的新车市场已接近饱和，未来4S店的销售网将会下沉到地级市，并覆盖之下的县区。因此，汽车电商应该选择与4S店加强合作，而不是谁颠覆谁。

第二，随着资本的介入和用户需求的加强，未来第三方的专业后市场服务将成为行业的重要组成部分。因此一部分4S店将会面临整合或淘汰。对此，汽车电商应具备为用户提供全面服务的能力，以应对用户需求和行业挑战。

第三，汽车电商的核心价值，应当是给厂家与经销商之间“赋能”。只有为厂家与经销商提供更好的商业渠道与更多的能量后，汽车电商才会具有更大的价值，这才是汽车电商发展的前景。王立成认为，若一家电商靠购入一批汽车与4S店争夺销售市场，这种商业模式不会有未来。

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