柴鸡蛋利用的不就是腐女那颗容易“上瘾”的心么？
引言：在二次元文化土壤中诞生的“宅腐基”内容，其在造福广大腐女群体的同时，商业价值愈发凸显，本期观察+用近期最火热、最受关注的柴鸡蛋案例来为大家分析下当前宅腐基内容的商业价值、遇到的问题及背后的原因等，依旧干货十足，为你打开一扇新的世界。
>>由一首歌、一部电视剧开启
互联网的流行，大大加速公众话题的刷新速度，常常每隔一段就会有什么A4腰啊、不要不要啊、主要看气质啊这种听起来不知道再说什么的话题。
这不，M湿胸逛微博的时候就发现微博主页右侧的栏目“亚洲新歌榜排行”就出现了你可能根本都不认识的人，其中这个叫做@王青ZG的竟然能拍第一？许巍第二、华晨宇第三，许魏洲ZZ第四？竟然排在张信哲前面？这两货是sei啊？
大概2月末、3月初的时候，各大网媒、社交媒体都出现了一部叫做《上瘾网络剧》的热门话题，可能大家都不知道是什么鬼的时候，擅长蹭话题、蹭热度的各个互联网公司都已经行动起来了，这也说明这部名字如此通俗的网络剧火了。
>>一个腐女的胜利
无论是@王青ZG也好，上瘾网络剧也好，其背后的赢家是一位叫做柴鸡蛋的女生。
这个女生在2015年前就是一个普通的腐女，喜欢在网上写些YY男男的腐文，但是很勤奋啊，一不小心就写了几十万字，还写了好几部，其中一部叫做《逆袭》，另一部叫做《你丫上瘾了》。
本来吧，腐女永远活在自己的YY里，但是柴鸡蛋要有个远大的志向——做腐女界的郭敬明！本身有着北京电视台的从业经历，亲戚朋友呢也有些资金的支持，一咬牙一跺脚就把自己的一部搞基小说《逆袭》拍成了网络剧。
这部网络剧的成本极低，百科上显示的才花了140万人民币，8集的时长，这可能还不够传统电视剧一集的成本，这种小成本、粗糙的搞基电视剧也有人看？
答案是的。的确非常粗糙、的确非常雷人，但是却非常受欢迎。
这部剧讲了个什么故事呢？男一被分手，女朋友爱上了男二，因为男二是高富帅啊，男一伤心欲绝，男三就给男一出主意，你去勾引男二，让他爱上你，结果男一就真的去勾搭男二了，于是乎俩人就勾搭在了一起，而可怜男一女朋友就成了炮灰，成了陪衬。
单看剧情，这尼玛什么东西？！再看这部剧，这尼玛什么玩意？但是，凭借着男男CP以及男一我就是贱和男二霸道总裁的人设，这部剧在网上炸开了锅。
之前腐女们也就是看看文字、顺带撸撸日本的漫画之类的，这次竟然有国产的网络剧！果断入坑啊！所以，剧情太烂没关系，颜值不高没关系，演技太浮夸没关系，只要有男男CP就可以。
>>腐女的生意经
作为腐女，真的不要太了解腐女的心理好么？！柴鸡蛋花了140万投拍网络剧可不是做慈善的，只不过这一次她走出了一条不同寻常的路。
寻常的路是什么？广告分成啊，直接买断啊！但是你这剧吧，没任何名气，根本也不值钱好么！所以她要玩的就是卖CP的运营。如何卖？学日本啊！搞见面会，卖写真集、卖DVD，凭借着这些，柴鸡蛋赚了也就小千万吧（保守估计）。
仅见面会，这一对CP就在天津、成都、深圳等地搞巡回，一个场次就是几千上万人，一张票少说也得300元，就光凭卖门票就直接入账千万（按5万人买票、每张票300元计算）。
再加上DVD、写真集这种边际成本特别低的商品，柴鸡蛋真正的将这部剧搞成了造币机。
所以，有了《逆袭》，有了王青、冯建宇CP，柴鸡蛋才有了拍现象级网络剧《上瘾的》资本。
>>被封杀就代表你真的火了
柴鸡蛋吃到耽美、男男CP的甜头后，马上启动自己第二部小说《你丫上瘾了》的拍摄，而且搞得像模像样，开发布会啦，选演员啦，毕竟有钱了嘛，成本据说是翻了四五倍吧。
的确资本能够改善制作的精良程度，这部《上瘾》网络剧未拍先热，当然很大原因是由于题材讨巧，再加上演员颜值都挺高，也正是由于这个原因，上瘾网络剧一下子火了，火的有点离谱，火到成功引起了总局的注意。
说实话，上瘾的火一方面是由于题材讨巧，另一方面借着“太子妃”的热度，网络剧被重新评估，这部更加直接卖腐、男男CP（这一部打造了两对CP）的网络剧在全渠道分发，关注度也成指数级增长。
但是这部讲述“男一母亲改嫁给男二父亲，男二转学到男一学校，俩人从不认识到相爱的”狗血剧播了不到一半就被全网下架了，牵连的还有柴鸡蛋之前的作品《逆袭》。总局在3月份召开的电视剧年会上说：电视上不能播的网络上也不能播，一下子将腐女的心打回原形。
>>这些剧有啥可看的？
耽美（たんび）同样是源自于二次元发源地日本，通常也叫Boy's Love（BL），这一类型的作品本质上吸引人关注的有两点：1.超越性别的真挚的感情。2.演员颜值，颜值，颜值。
所以你懂了吧，有颜值的才叫耽美，没颜值的那叫耽丑~
>>资本的入驻，艺人经纪的生意
其实柴鸡蛋对自己的这门生意想的还是挺清楚的，他不仅想做网生内容的提供商，还想搞艺人经纪，当然这一点肯定是由于她第一部戏卖DVD、写真集、见面会尝到甜头的想法，所以，拍了上瘾戏的主角们都跟她的公司签了约，除了黄景瑜。
题外话，黄景瑜火到参加AngelaBaby，参演于妈的戏《半妖倾城》，参与深圳卫视的真热秀节目《极速前进》，真的是屌丝逆袭的成功案例。
娱乐资本不分家，当你火的时候，资本也注意到了你，这次是光线传媒。
这个时代什么最好卖？IP！柴鸡蛋真的是如Papi酱一般的人物啊，两年时间身价倍增，真的是腐女的胜利。
>>当小众文化遇上监管政策危机
其实宅基腐的内容一直都是浸染二次元受众非常喜欢的题材，看看A站、B站就知道了。但是其之前一直在很小的范围内流行、普及，但一旦进入大众视野，就有很多雷点。包括上瘾被下架就是触及到了同性题材、早恋题材（高中生不能谈恋爱啊，尼玛还是男的跟男的谈）。
其实早在上瘾之前，无论是网络剧还是互联网，这个小众群体也同样有人在做，但是资本一直不太敢进来的重要原因就是怕碰到政策限制，所以，像郭敬明一样打擦边球的做法可能更加明知。
>>凭题材弯道超车？小众变大众？
两年时间就站到了可能传统影视剧要花10年时间的成就，柴鸡蛋的成功肯定是时代风潮的成功。二次元群体的逐步成长，其对宅腐基内容的热衷，都会成就一大批新的内容创业者，不仅在影视领域，更是在互联网IT领域。
虽然市场向来追风，柴鸡蛋的成功就像是papi酱一样会鼓励一众蠢蠢欲动的人儿，但是由于这一题材还是过于狭窄，如果仅仅是为了耽美而耽美，要想有类似于“上瘾网络剧”这种风靡大众的效果，难度非常大。
但是创新的扩散是有一定路径可循的，一个在群体A里流行的文化，对它加以包装，向群体B传播，方法得当很可能就会有效果，因为对于群体B来说这是新鲜的。
类似的例子很多啊：
弹幕（案例+｜老司机开路~B站强力冲破次元进驻北京地铁）
鬼畜（案例+｜鬼鬼鬼鬼畜畜畜畜~二次元进击广告圈的速度有点快了）
好了，今天的观察+就是酱紫，各位周末愉快啦~
M+主编：Dr.Xu/M湿胸
本文作者：李贝
本文编辑：郭星彤