云雷广告点评第3期｜广告创意中的置换法

很多人一想到创意就不知道从什么地方去思考，其实广告创意需要科学的方法，一个一个去掌握并加以应用，你也可以成为创意的高手，云雷今天就利用自己多年工作中的经验，给大家分享置换法在广告创意中的运用。

在分享广告前，我们来看一些日常中拍摄的照片，比如你拍一张照片，被拍摄的哥们突然被一个气球挡住了，可能会出现这样有趣的场景，如下图。

这种错觉，会让你觉得这仿佛是真的存在，在摄影中我们会把这种“不可能存在的存在”，称作“超现实主义摄影”，当然这只是超现实主义表现中，一个很基础的表现形式。

云雷把这种常见的置换脑袋的方法，称为“换头”，看看下面几张也是用相同的方法。

都说要学会举一反三嘛，那我们可以置换的不仅仅是脑袋喽，比如说我们把置换法运用的物品中，看起来就更有广告的感觉了，如下图的灯泡。

再来看一下这个电话，被舌头置换了，我们加上一个标题就直接可以做成一个创意广告了，诸如“令人讨厌的推销，就像大舌头舔在脸上的感觉”此类。

好了，我们现在对置换法应该有一些概念了吧，我们通过两个实际案例，更深入的学习置换法在广告中的运用。大家可以在我公布下面这则广告的主题之前，猜猜是什么广告哦。

哈哈，有的人应该已经猜出了大概，那么恭喜你哦，你离创意达人又迈进了一步。

这是MyHammer服务网站的广告：它能帮助你找到当地可靠的“专业人士”，完成杂工或建设者的任何工作。广告创意很直观，英文中“需要帮忙”译为“Need a hand?” 那就直接借你一双手！看来，柔弱无力的女学生、不干重活的时尚女郎和肌肉不发达的GAY就是他们的主要目标客群了。

创意满分五星，我给：⭐️⭐️⭐️⭐️

扣掉一颗星，是因为第一张的男子我看不出是gay哦，哈哈，可以把角色的反差再大点。

执行满分五星，我给：⭐️⭐️⭐️⭐️

扣掉一颗星，是因为合成的不够完美，看起来有点生硬、有点假，表情和身体要能多一些互动，就可以更好点啦。

看到了么，上面一则广告就是用置换法，把柔弱的身体置换成了一个个肌肉男，很巧妙的想法。

一个例子不够，那咱们再来看一则广告的案例吧！同样的，大家看画面的时候思考一下这是关于什么的广告，他的广告目标是什么？

这是Slamstop汽车配件的广告：只有真正选对了汽车配件，才能远离吵闹！广告人物表情的刻写相当有趣。

这同样是置换法去做创意的案例，把耳朵置换成汽车门——“选错汽车配件，给你带来噪音的烦恼”这里值得表扬的是，这种烦恼的表情人在脸部有很好的展现，置换之后也不会有生硬、强加的感觉。

创意满分五星，我给：⭐️⭐️⭐️⭐️

尽管我知道这是从一个点去函括选错汽车配件的烦恼，创意力够了，创意的广度却容易不足，后面对于延展其他的汽车配件问题可能存在局限，因为不好的汽车配件不仅仅只是存在噪音的问题，因此扣了一分哦。

执行满分五星，我给：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

执行上还是比较完美的，给5星，表情与元素融合后产生的广告整体感是很棒的。

好了，各位亲，看完之后是不是想尝试用置换法去做一则练习呢，你可以自己拟定一个题目，去加强置换法的运用哦。我会陆续为大家整理出广告创意的法则，只要循序渐进的学习，相信不管是谁都可以学会欣赏和掌握广告创意的诀窍。

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