综艺节目吸金这么厉害，怪不得明星都越来越贵了

说媒

无论是电视台还是视频网站，都在扎堆综艺节目。现如今，综艺节目都在向大片看齐，明星、模式、制作等，费用投入与以往不可同日而语，但冠名招商也不断刷新纪录。在这个市场里，“有钱任性”或得到了最好的诠释。

第一季度的收视成绩新鲜出炉，卫视之间的“数据大战”旋即拉开，好不热闹。对于卫视而言，收视率在一定程度上意味着广告招商的难易。近年来，随着年轻观众成为主要受众群，综艺节目尤其是真人秀大受欢迎，卫视也凭借节目赚的盆满盈钵。

此外，视频网站不再甘于引进节目内容版权，开始纷纷试水自制网综，无论是引进模式还是制作节目，都毫不含糊。今年，汪涵、何炅、孟非等电视主持人先后加盟，网综的品相也从曾经的“粗制滥造”向着“大制作”迈进，甚至出现网综反输电视媒体。品质的进步，加之越来越多明星的参与，网综如今的吸金能力也不容小觑。

电视综艺冠名费疯长

近年来，综艺节目冠名费一路走高，“亿”几乎都成了起步计数单位，吸金能力让人咋舌。

图片来源：网易娱乐

从此前的招商情况来看，2015年表现突出的节目继续被广告商看好，冠名费的上涨幅度也相当可观。

例如，湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》独揽7亿冠名，较上一年增加一倍；《天天向上》与“金鹰独播剧场”的冠名费也由6.5亿上涨至10亿。这两档节目之外的季播真人秀节目冠名给则随着节目收视一路飙涨。像《我是歌手》与《爸爸去哪儿》两档节目在2016年招商中共获得高达11亿的冠名费，而在第一季时，《我是歌手》的冠名费为1.5亿，而《爸爸去哪儿》仅有2800万。此外，《全员加速中》《偶像来了》也有不同程度的上涨。

浙江卫视的两档现象级节目《奔跑吧兄弟》和《中国好声音》的广告价格的记录也被不断刷新。其中，《奔跑吧兄弟》第一季获得凌渡1.3亿冠名，到第四季被伊利豪掷5亿拿下。《中国好声音》的冠名费已经从第一季的6000万上涨至第三季的2.5亿，第四季虽未公布冠名费，但其巅峰之夜冠军诞生前的60秒被优信二手车以3000万的价格拍下，这一数字接近上年总决赛广告总价的3倍，溢价率达到六倍。

江苏卫视的老牌节目《非诚勿扰》吸金实力也相当惊人。网上可查信息显示，2014年该节目的冠名费为2.4亿；2015年节目由双播变单播，冠名费却高达5亿，增幅超过100%。《非诚勿扰》也因此与《爸爸去哪儿3》成为当年的“吸金王”。

即便是新节目，吸金能力也不遑多让。例如，湖南卫视的《旋风孝子》因韩国团队+湖南卫视的双重“保障”，节目冠名就高达4亿，但从节目的播出效果和收视表现来看，性价比并没那么高。

网综吸金也不含糊

年初，《奇葩说》第三季总招商额破3亿，刷新纯网综艺招商纪录。该节目在第一季便获得5000万冠名费，吸金能力堪比电视综艺。

在《奇葩说》之前，更加常见的模式，是广告主冠名电视节目的网络播映权，例如银鹭曾斥资6600万元冠名《爸爸去哪儿2》在爱奇艺的网络播映权，优信二手车1.8亿冠名爱奇艺《奔跑吧兄弟3》。

如今，网络自制综艺也逐渐成为视频网站的“摇钱树”。今年，汪涵首次触网的节目《火星情报局》还没上线，就获得过亿元的招商赞助。将网络自制综艺第一季的招商额推到一个新高度。

值得注意的是，无论是网综还是电视综艺，资本几乎都在向头部内容集中，数量更为庞大的不知名综艺节目却乏人问津，有的节目甚至已经开播了还处于“裸奔”状态，可谓“贫者愈贫，富者愈富”。

明星参加节目报价飞涨

综艺节目冠名费飞涨，参与节目的一线大咖以及小鲜肉的报价，也是一浪高过一浪。此前，有媒体曝光部分明星的综艺片酬。明星报价或按天计算，或按季打包，但少则数百万、多则上千万的金额还是让人不禁感叹，明星好贵。

近年来，综艺节目拼星愈演愈烈。“限真令”的出台或在一定程度上抑制明星真人秀的泛滥，但无奈市场对于明星需求持续“高烧”，明星的报价也不断升高。

对于明星而言，参加一档综艺节目可谓是赚眼球赢关注的捷径。就像《奔跑吧兄弟》之于Angelababy，《极限挑战》之于王迅，《爸爸去哪儿》之于张亮，《我是歌手》之于邓紫棋，越来越多的明星看到了真人秀节目对于名气的超高变现能力，有更多的人愿意投身其中。

当然，在综艺节目与明星们没有绝对的谁捧红谁，毕竟综艺节目也需要明星来撑场面涨人气，二者向来都是互惠互利。

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