4月电影市场倒春寒，票房“淡季”影院经理怎么看

文：李霆均 来源：中国电影报

日前，国家统计局公布今年第一季度宏观经济数据，GDP同比增长6.7%，创2009年以来的季度增幅新低。不过国务院总理李克强此前指出，今年一季度中国经济指标出现较多向好变化，总体形势好于预期。同时，受世界经济低迷和市场波动影响，向好趋势的基础并不牢固。

与宏观经济态势不同的是，一季度全国票房增速惊人，144.93亿元的成绩，同比去年的96.63亿，增幅近50%。照此增幅，今年全国票房有望达到660亿元，折合美元超过百亿，基本达到全球最大的北美市场的规模。

不过常常总是理想很丰满，现实却很骨感。按照以往规律，春节之后电影市场总会从“波峰”走向“波谷”。电影界历来有“平三淡四”之说，即3月、4月是传统“淡季”。

今年3月，由于春节档超级强片《美人鱼》等的强大余威，加上《叶问3》、《蝙蝠侠大战超人》等5亿以上量级影片，尤其是进口动画《疯狂动物城》的崛起，使得全月票房达到37.4亿左右的成绩，同比去年的29.14亿元，增幅达28%，也算是实现了“淡季不淡”的理想。

有《疯狂动物城》等强片的支撑，3月电影市场增幅明显

进入4月以来，虽然有清明小长假打头，不过主打影片《火锅英雄》、《我的特工爷爷》、《睡在我上铺的兄弟》三部新片，以及节后起映的《伦敦陷落》等，都不具备巨大的市场吞吐量。

刚刚过去的第16周（4.4-4.10），全国电影市场产出票房6.78亿，同比下降28.51%，7天票房仅仅比猴年大年初一的6.44亿多出3000多万。4月13日周三，全国大盘仅为4200余万，为春节以后的单日票房新低；在今年内只超过猴年除夕的3800多万，位列倒数第二。另外第17周的周一到周四，4天工作日的票房都在5000万以下。与春节档的疯狂相比，这一段时间的电影市场确实有些让人“担忧”。

实际上每年春季档的3月、4月，多会有“淡季”的表象出现。

从上述数据不难看出，每年3月的年度占比始终维持在6%上下，低于月平均8.3%的占比；而4月的年度占比则略有波动，2012年的《泰坦尼克号3D》和2015年的《速度与激情7》两部超级大片都选择在4月上映，直接助推当月票房占比贴近10%。

今年，于3月上映的《叶问3》、《蝙蝠侠大战超人》虽没有达到业界所期望的高度，但《疯狂动物城》异军突起，将3月电影市场票房拉升至37.4亿元，如果按照3月票房6%的平均占比计算，今年年度票房将突破620亿元大关。

可以说，借着春节档和2月余威，今年3月的电影市场表现值得肯定。但进入4月以来，日均票房仅为1.01亿，比2015年日均1.2亿的成绩下降了18.8%。

对于持续快速增长背景下的“淡季”，业界人士一致认为不必惊慌。一是此乃正常市场规律，不仅各行各业都存在“淡季”，北美、日本、韩国等成熟电影产业的市场也会有淡旺季之分。二是虽然有“口红效应”一说，世界经济的整体下行和中国经济的转型调整等必然会影响到电影消费。而4月缺少10亿票房量级的超级大片引领无疑是直接原因。

面对略有“惨淡”的成绩单，电影市场专家刘嘉认为“完全符合市场规律”。她表示，春节档之后市场一定会经历回落调整，但由于3月份的坚挺表现，今年的淡季显得有些迟缓。

北京明星时代影院投资有限公司、北京世贸电影院线有限公司副总经理秦立为认为，由于春节档《美人鱼》、《三打白骨精》、《澳门风云3》等影片的高票房贡献，让2月票房创纪录地达到68.94亿元，这样4月的淡季显得格外明显。

但秦立为认为更重要的原因是，目前市场确实缺少足够强的影片，尽管《疯狂动物城》票房超过了15亿，但3月只有这一部影片不足以支撑市场。而《蝙蝠侠大战超人》在第二周就下降幅度很大，直接导致了清明档大盘提升不大。

在此情况下，很多小成本影片“见缝插针”。秦立为表示，这类影片几千万的票房可能都不会奢求。因此就形成了如今影片数量不少，但整体票房不高的情况。

金逸珠江院线总经理助理谢世明同样认为，没有“淡季”，只有“弱片”，市场的表现都是由影片本身决定的，缺少“龙头产品”的市场自然票房会下滑。

刘嘉也表示，任何档期都没有绝对的“淡”或“旺”，一切都以影片的品质为主要因素，一年前的今天，大家绝不会想到“淡季”一词。去年4月12日，《速度与激情7》上映，上映首日票房突破4亿元，几乎以一己之力，将当月整体票房提升至41亿元的高位。

而即使是像12月贺岁档这样的黄金档期，如果影片偏弱，观众照样不会买单。去年12月《寻龙诀》上映的前两周，票房分别仅有6.5亿和5.6亿元，《寻龙诀》和《老炮儿》上映后，周票房分别达到9.33亿和15.37亿元。

而从今年4月已知的片单看，类似《速度与激情7》的大片很难出现，迪士尼奇幻新片《奇幻森林》算是仅有的变数。大范围的观影高潮将出现在月末“五一档”前夕，《北京遇上西雅图之不二情书》、《大唐玄奘》、《夏有乔木雅望天堂》、《梦想合伙人》、《我的新野蛮女友》等，或将为4月市场注入一股能量。

《梦想合伙人》等影片肩负着为4月市场注入能量的重任

但作为成熟的电影市场，不能仅靠“等大片”来实现快速增长，即便落入“淡季”的窘况，也应有应对之策，比如——旺季做销量，淡季做市场。

刘嘉表示，当下的电影市场尽管保持着高速增长态势，但在一些细节问题上，仍显得有些“粗放”。她谈到，相比周末的“热档”，周一到周四属于“闲档”，两类档期的落差很大，这说明市场对于需求侧的研究仍不够，尤其是针对中老年的有效信息传达和针对性推广很欠缺。刘嘉认为，如果有效调动中老年观众的积极性，利用好“闲档”，电影市场还会有更进一步的提升。

谢世明则表示，一些口碑不错的电影，可以选择在淡季推出，有空间让口碑慢慢发酵，实现“滚雪球式”的票房增长。

例如3月上映的《疯狂动物城》，该片首周票房仅为1.56亿，但上映六周多的时间，凭借超强的口碑，累计票房已超15亿。

刘嘉表示，大家在关注《蝙蝠侠大战超人》这样旺销但“来得快去得快”电影的同时，更应该关注《疯狂动物城》这样“续航能力”超强的电影。

“淡季需要我们更多地调动观众的积极性，因此我们也需要好品质、好口碑的作品，树立观众对于电影市场的信心。”刘嘉说，“放平心态，提高内功，从‘需求侧’出发，提升‘供给侧’的产品品质，才能真正调动观众的积极性。”