互联网时代 博物馆如何重焕生机

（“互联网+传统文化”系列报道之⑤）

国家博物馆冰箱贴

当游客手持多媒体讲解器，靠近某个展品区域，多媒体讲解器会自动识别当前位置，并播放当前区域展品的图文、视频等信息。

故宫的文创产品

中国有13亿人口，有4500余座博物馆，而平均每位公民大约2年才走进一次博物馆。除了故宫博物院等少数热门旅游景点之外，大部分博物馆都鲜有人问津。

自1905年张謇自费创建中国第一座现代博物馆以来，我国博物馆已经走过了百余年的发展历程，其地位也从早先的“开民智”之场所，沦落到如今的城市“摆设”。依托互联网时代的技术与平台，博物馆将如何重焕生机？

智慧博物馆：管护文物智能化

20多年前，数字博物馆在世界范围内才刚刚起步，而今，在我国，许多博物馆都在努力开拓数字化展示和服务的平台。

各大博物馆的网站日臻完善，除了展览信息、导览服务、门票预订等基本功能外，虚拟浏览能够让人们足不出户就轻松游历博物馆。陕西数字博物馆是这方面的翘楚，游客只需动动手指，就能够在网上免费参观陕西省内百余座博物馆。

此外，大型博物馆纷纷转战微博、微信等新媒体平台。比如，国家博物馆的官方微博粉丝超过160万，微信语音导览正在取代传统的讲解员和解说机。

青岛市博物馆正在进行的“珍贵文物三维扫描建模”工作，只需一台手持式扫描仪，文物的所有细节都会被记录下来，并长久地保存在虚拟世界之中。这些模型将有效推动博物馆文物展示和保存的数字化、档案化。

国家博物馆展览一部主任陈煜认为：“博物馆数字化建设需要一个长期的过程，而在此基础上发展起来的智慧博物馆，结合了云计算和大数据等互联网技术，为馆藏文物提供智能化的管理与保护。”

2014年8月，敦煌莫高窟数字展示中心正式对外开放，向观众呈现敦煌莫高窟绚丽多彩的石窟艺术经典与历史文化背景，使观众在进入洞窟之前就能与敦煌莫高窟进行全方位、近距离的接触，进而缩短游客在洞窟内的滞留时间，减轻参观活动对脆弱文物的伤害。

同时，为了实时监控洞窟内的环境变化，敦煌研究院通过应用物联网技术，实现了对莫高窟环境的实时科学监测。一旦某洞窟的监控数值接近临界点，便亮红灯报警，提醒管理人员暂时关闭洞窟。

文创产品：走入寻常百姓家

近两年，故宫博物院的文化创意产品突然火起来了。一改以往“高冷范儿”，如今故宫的文创产品让游客直呼“萌化了”。

从做文创产品入手，故宫开始颠覆一个国家博物馆的固有形象，用新颖时髦的方式，借助网络技术，探索“互联网＋”时代的新出路。

打开一家名为“故宫淘宝”的淘宝网店，琳琅满目的产品扑面而来：顶戴花翎遮阳帽、宫廷美人盆栽、雍正御批折扇、帝后大婚首饰盒……虽然许多产品堪称“脑洞大开”，令人忍俊不禁，但它们都带着故宫文化的独特烙印。

想让文创产品走入寻常百姓家，新媒体的推广作用不容忽视。如今的故宫，已经全面利用微信、微博、APP等新媒体形式来宣传自身文化。以APP为例，故宫博物院推出的《韩熙载夜宴图》《每日故宫》《清代皇帝服饰》三款APP，均入选苹果应用商店“2015年度精选”榜单，其中《韩熙载夜宴图》更是荣获唯一一个“年度最佳APP”。

点开《韩熙载夜宴图》，一幅超高清的画卷展现在眼前，通过缩放，可以预览画作全局图和局部图。轻触屏幕，便会出现专业注释，介绍画中历史故事、人物生平、家具器物及题跋印章。画中的部分人物还有动画效果，使观众沉浸在画卷创造的艺术氛围之中。这些优质APP让“故宫出品”成为社会广为关注和欣赏的文化品牌，其对文创产品销量的拉动作用也不言而喻。

实际上，“卖萌”已不仅仅是故宫的专属，越来越多的博物馆开始加入其中。三星堆博物馆推出了“青铜面具饼干”，杜甫草堂博物馆设计了“Q版杜甫很忙”系列产品，陕西历史博物馆制作出了“唐妞”“唐美丽”“汉英俊”等文创产品。这些“卖萌”文创让博物馆脱去了呆板严肃的外套，重获人们喜爱。

内容建设：价值挖掘须做好

新兴技术成为文博行业发展的驱动力之一。在“互联网+”的环境下，作为社会教育机构，博物馆提供服务的能力和方式都发生了显著变化。而互联网在带来新机遇的同时，也对博物馆提出了更高的要求。

对于我国博物馆在互联网应用上取得的成就，北京市文物局信息中心主任祁庆国表示肯定，同时他也指出其在针对性和实用性方面的不足。

“我们现在很多博物馆都有网站，但存在盲目跟风的问题。网站做什么、怎么做都是参考别人，馆藏特色无从体现。” 他认为，在这一点上，我们需要向国外取经，国外博物馆网站大多建立在充分调研和反复完善的基础上，具有很强的实用性和自身特色。

针对博物馆在数字化发展中出现的问题，祁庆国提出，博物馆要以人为本，以公众文化需求为导向。其次，博物馆必须保证数字化资源的质量和文物价值的挖掘，“没有价值挖掘就是一堆无用的资料，百姓是不懂的。公众需要的是一些深入浅出的产品，比如手册、展览、游戏等。”

在祁庆国看来，国内博物馆未来的信息化建设，应该从硬件投入转向服务理念提升和内容建设。他强调：“博物馆在未来的发展过程中，要充分利用新技术，但也要意识到我们不是技术秀，必须做好内容建设。”陈煜对此表示赞同，他认为，博物馆展览的技术应用不能一味求“新”，技术应该为展览服务，应把内容挖掘放在更重要的位置。（李 贞 章元元 郑 磊）