传统企业惊慌失措,乐视生态力量让人望而生畏

近日，关于谁是4月国内彩电市场销售冠军在网上引起热议。

究竟是数据之争还是王者之争？而真正的竞争背后却是传统企业与互联网企业产生的一次直面碰撞。

5月17日下午，乐视援引奥维云网(AVC)官方微博的数据称，乐视超级电视4月的销量达71万台，在今年4月全国电视整体销量374万台中占19%，成为全行业全渠道销量第一。创维46万台、海信45万台分列二三名。乐视超级电视自2013年7月3日开售以来，用不到3年时间成为月度销售冠军。

5月18日上午，海信援引中怡康的监测数据说，4月份海信全渠道零售量占有率为14.68%，零售额占有率为15.55%，2016年，海信持续保持单月及累计第一;乐视4月全渠道销量占有率为9.28%，而零售额占有率仅为7.66%，不及海信的一半。

5月18日下午，乐视又做出回应，援引中怡康4月中国彩电整体市场品牌占有率报告称，乐视超级电视4月总销量71.5万台，整体占比21.83%，当月销量第一。40英寸、43英寸、50英寸和55英寸当月单尺寸段销量均为行业第一。

都是采用国内权威调研机构的销售数据，为什么却产生了截然不同的结果，为了解开事情的真相，第一财经对两家两家公司进行了访问，奥维方面的相关人士向第一财经记者澄清，奥维官方微博发布的数据是正确的，除了彩电企业自身提供的数据，还会从面板、零售终端等产业链上下游进行求证。

而中怡康黑电研究中心总经理彭显东在接受第一财经记者采访时表示，乐视4月的销量确实为71万，而海信援引的数据是中怡康零售监测数据，零售监测数据是京东、阿里、苏宁等这些渠道的数据，不包括乐视官网的数据。“这也是我们提供给客户的常规日常数据”。因而造成数据失实。

而据中怡康最终总数据，海信确实也是第一，但只是线下第一，彭显东同时表示，如果算上全渠道，创维、海信4月的数据应该是60万左右。因此凭借71万销量，乐视的的确确拿下了全渠道全行业的第一。

事实证明，海信使用的是监测数据，并非整体市场，而乐视的彩电销量确实超越了传统厂商，作为互联网企业进军传统制造业的代表，乐视正在用他特有的方式颠覆这个时代，而传统企业不得不面临更加严峻的市场竞争。

今天，中怡康官方也针对此事以及我国整体彩电市场发布了最新解读。

中怡康的分析称，目前中国彩电市场压力之大主要来源于两个方面，一是市场增长的空间小；二是价格下降带来的销售金额萎缩。

中怡康零售监测数据显示，虽然第一季度线上市场零售量增长45.5%，但是线下市场却有比较大的下滑，下降10.6%。行业价格下降是另一个让人担忧的问题，2016年开年价格下降幅度之大超出了所有人的预计。第一季度、4月和五一线下的价格分别下降8.8%，12.1%，16.0%；线上的价格也有较大的降幅，分别下降17.9%，16.6%，18.1%。

价格下滑背后隐藏着乐视模式对行业的颠覆。海信目前还在以销售额高于乐视感到自豪，对于用户来说，这有一种医院挂出条幅，热烈庆祝营业额破几十亿之感。

其实相较于自豪，海信更应该感到恐惧。乐视有能力做到硬件负利，有能力做到硬件免费送，是因为乐视并不依靠硬件本身去盈利，而是依靠生态去盈利，而传统企业只有硬件盈利一条路，这是非常可怕的。“414硬件免费日”，乐视一天就拿下了54.9万台的电视销量，如果乐视硬件的价格一降再降，直至硬件免费再次施行或者长期施行传统企业如何招架？

因此可以预见，双方撕逼只是竞争激烈的第一步，未来，行业竞争的激烈程度还会远远超过以往。

中怡康的分析称，目前中国的消费品市场正在发生着深刻的变化，市场经济正在向社群经济变化，正如新华书店到逻辑思维的模式变化一样，电视产品的消费也会和内容的需求更多关联。传统企业真正需要担忧的不应该是乐视夺冠了，我们怎么办，而是乐视硬件免费了，我们怎么办。