Bravo AD移动营销周报11.27—12.3｜喝彩出品

Bravo AD 移动营销周报（11.27—12.3）

（一）新近热点

1、新东方股价暴跌24% 涉嫌欺诈面临美招生组织调查

新东方教育科技集团在纽约上市的ADR周五一度暴跌24.2%，创下2012年7月以来的最大盘中跌幅，此前曾有外媒报道新东方留学中介业务存在学术欺诈，美国国际招生协会(AIRC)将对此展开调查。

2、研究人员发现苹果iOS漏洞：可绕过“激活锁”功能

研究人员发现了一个可被用于绕过苹果公司“激活锁”（Activation Lock）功能的漏洞，这个漏洞能让黑客进入Phone和iPad的主显示屏。该漏洞已至少有两种变体，一种可用于攻破iOS 10.1移动操作系统，另一种则可用于攻破最新的iOS 10.1.1系统。

3、苹果公布iPhone自动关机调查结果：并称不会引起安全问题

苹果公布了关于iPhone意外关机的调查进度，并公开了出现此问题的原因。苹果称，少数于2015年9月到10月期间生产的iPhone 6s中，某项电池元件被装进电池包之前在受控环境空气中暴露时间过长，使电池电量消耗速度快于正常水平，导致意外关机。苹果公司强调，这并不是安全问题。苹果还称，公司探寻了导致iPhone意外关机的其他可能性，经过深入调查，尚未发现其他原因。苹果将继续关注和分析顾客的报告。

4、Snapchat着手全球扩张 招聘海外技术与销售员工

据外电报道，阅后即焚应用Snapchat开发商Snap官方网站提供的信息显示，该公司正在伦敦招聘近20名广告、软件工程和法律员工。此举表明Snap已开始在美国本土市场之外进行扩张。

在此之前，Snap今年2月曾签订一份为期十年的房产协议，在英国首都伦敦租赁了一幢4层、面积为1.257万平方英尺（约合1168平方米）的办公楼。今年10月，Snap还在巴黎开设了办事处，招聘广告员工，并同法语媒体机构建立了伙伴关系。在联合创始人、首席执行官伊凡·史匹格 (Evan Spiegel)的带领下，成立已五年的科技初创公司Snap预计将进行首次公开招股，国际扩张成为了该公司自然的下一步。

5、Twitter一大销售高管离职 赴Stripe任要职

就在Twitter首席运营官亚当·贝恩（Adam Bain）宣布离职的几个星期之后，作为该社交网络两大销售领袖之一的理查德·阿尔弗西（Richard Alfonsi）也于本周五宣布离职。

在离职之前，阿尔弗西是Twitter网站的全球销售副总裁。阿尔法西在Twtiiter公司工作已达4年半之久，主要负责推动该公司除大品牌广告客户之外的所有广告业务。此番离职之后，他将加盟支付初创企业Stripe，担任Stripe公司全球营收与增长业务的主管。

（二）广告媒体

1、Facebook将资助2000万美元，助硅谷经济适用住房和社区工作培训

Facebook计划建立一个包含社区团体、慈善机构以及企业的联盟，希望集各方之力解决经济适用房不足的问题。新的合作关系将着重于提高经适房存量，产生新的经济机会并支持居民通过法律途径，消除不适宜的生活条件。这其中包括承诺投资2000万美元资助硅谷的经济适用住房和社区工作的培训，并且公司准备在下一次校园扩建中增加6500个工作岗位。

2、2016年5月教育培训行业广告投放总额7.6亿元

全球领先市场研究机构尼尔森网联全媒体广告监测（AIS）数据显示，2016年5月教育培训行业广告投放总额为7.6亿元人民币，按子行业划分，教育及产品为广告投放的主力，占比为66.7%。全媒体广告投放额前三行业为：山东蓝翔、蓝天航空铁道学校、ABC美语老鼠。PC互联网广告投放额前三行业为：尚德机构、王府学校、美国常春藤大学。

3、传Facebook研发新功能，将发布合作媒体的专门内容

据BI掌握的内部文件及两名知情人士透露的消息，Facebook正在研发一项新功能，该功能将直接在信息流（News Feed）中显示来自合作媒体的专门内容。

据称，这一功能代号为“Collections”，与Snapchat的Discover功能较为相似，可以显示消息内容、清单体（listicle）文章、视频以及其它由精选媒体合作伙伴提供的内容。最近几周，Facebook一直在联系媒体和娱乐公司，以便为Collections寻求可以发布的内容。但目前为止，Facebook方面一直没有披露Collections功能投入使用的具体时间表。

4、eMarketer：预计2016年Google全球网络广告收入增幅9%

eMarketer 预测，2016年Google全球广告收入增长率将降至一位数。去年Google全球广告收入增长15.0%，其母公司Alphabet报道2016年广告收入将增长9.0%，达到578.0亿美元。

尽管增速放缓，Google仍然是全球网络广告收入最多的企业。eMarketer预测2016年Google广告收入占全球网络广告收入的30.9%。Facebook排在第二位，占12.0%。在全球搜索广告收入份额方面Google的表现更强劲，占55.2%。

5、《Emoji使用行为大数据》报告：全球用户最爱 “笑cry”

最新的《Emoji使用行为大数据》报告显示，“笑cry”稳居全球最受欢迎的Emoji之首，而国内用户最爱则是“呲牙”。而在周末的时候，“玫瑰”和“爱心”使用最为频繁。

（三）技术创新

1、谷歌展示多款AI游戏：人工智能系统准确识别涂鸦

据外媒报道，对谷歌来说，仅仅将机器学习和人工智能用于产品还远远不够。谷歌还希望用户能理解，这些技术是如何运转的。

去年，在深度学习引擎开源的几个月之后，谷歌一名研究员与《纽约时报》合作，制作了数据可视化材料，解释了神经网络的运行方式。目前，谷歌推出了在线工具和游戏集合AI Experiments，帮你理解机器学习的内部原理。以游戏“赶紧来画”为例。这款游戏类似于看图猜词，玩家有20秒时间在屏幕上画一个物体，而谷歌将在倒计时结束后进行猜测。目前，谷歌取得的成果很棒。例如，系统会让用户画迷彩图案、微波炉、六边形、雨伞、棒球和鳄鱼，神经网络每次都能准确识别。

2、Moto 360搁置新品计划，还有什么可以拯救智能手表？

联想Moto确认其在明年年初也不会推出基于Android Wear 2.0的新智能手表。在更早的时间，Moto也曾公开宣布今年不会再推出新版本的Moto 360。这可能也给中国的可穿戴厂商一些警示。华为这些拥有智能手表产品分支的大企业，也有意在搁置智能手表的开发计划。

3、三星S8配备黑科技：熄屏也能解锁手机

据外媒报道，三星即将在明年2月正式公开新款旗舰机Galaxy S8。在此期间，有关这款手机的各种传闻甚嚣尘上。近日有网友在互联网上爆料，三星不仅仅支持在新机中支持光学指纹识别，还将引入熄屏解锁功能。也就是说，三星Galaxy S8的解锁将更加方便。

这种熄屏解锁功能非常方便。用户不需要触摸按键便能够完成指纹识别。三星Galaxy S8的熄屏解锁功能将会得到进一步的强化。光学指纹与熄屏解锁这两项功能相结合，能够使得这部手机在使用体验上得到进一步的提升。

（四）资本市场

1、董明珠：希望资本不要做破坏中国制造的罪人

近期“宝能系”的前海人寿在二级市场大举买入格力。对此，董明珠表示，很多人通过资本运作获利，但小股民可能会在其中受到伤害，“他们可能会在高价买入”，董明珠明确表示，投资者应该通过实体经济的发展获益，而非低买高卖。

2、传华为年终奖曝光共分1500亿，入职3年至少分15万

近日华为曝光了2016年终奖标准：毕业生3年待在华为的，有15—20万左右的分红，如果是17-18级员工，03-04年左右进华为的，配股普遍小几十万股，税前分红大约60-70万。如果是2000年前来的，分红能过1百万。

2015年的时候，即使是应届毕业生，在华为干满3年，就有15万左右的年终奖，如果表现突出，或者是升级的，可能会有20多万的分红，如果你的工龄超过3年或者4年以上的，年终奖就会翻倍，在华为已经是主管级别的，年终奖数额更大，有的高管年终奖达到上千万。

3、苹果又一高管离职 曾为谷歌X实验室创始人

今年5月刚加盟苹果出任该公司健康项目负责人的机器人专家Yoky Matsuoka已经离职，Yoky Matsuoka曾在谷歌任职，帮助该公司创立开发出谷歌眼镜的Google X实验室，并在2010年选择离职。除去Yoky Matsuoka之外，苹果在今年离职的高管还包括网络零售副总裁鲍勃·库普本斯、全球营销副总裁Hiroki Asai，以及多位负责苹果无人驾驶汽车项目的经理。

（五）营销案例

1、《你的名字》火爆滤镜背后，关于新海诚的营销

近日，一波纯爱漫画风的滤镜席卷了朋友圈，随手一张生活照一秒即可被渲染成唯美的二次元画风。

原来这款爆屏的滤镜背后其实为日本知名导演新海诚的电影新作《你的名字。》12月在中国上映做宣传。该电影已于8月26号在日本上映，上映第13周日本本土累计票房就达到189.7亿日元。

熟悉二次元的人群对新海诚这个名字再熟悉不过，一提到他的名字和作品，第一个反应就是“完美至极的视觉呈现”，甚至被网友评为“精美到每一帧都可以拿来当壁纸，画面可以美哭掉你最后一滴眼泪”。凭借《秒速五厘米》、《言叶之庭》、《星之声》等经典且高品质的动画作品，新海诚已经被不少业内人推崇为继宫崎骏之后的人气的日本动画大师。观察他作品中的光影和细节处理，就知道大师之名背后是对待作品近乎“偏执狂”的认真和执着。

（六）数据报告

1、中国银行：2016年Q3中国移动支付业务35.33万亿元 同比增长94.45%

央行发布了2016年第三季度支付体系运营总体情况。数据显示，社会资金交易规模持续扩大，支付业务量稳步增长。

第三季度，全国共办理非现金支付业务328.13亿笔，金额903.43万亿元，同比分别增长33.43%和5.08%。呈现出票据业务持续下降，电子商业汇票系统业务增长较快、银行卡信贷规模持续扩大等特点。数据显示，第三季度，移动支付业务保持快速增长：银行业金融机构共处理电子支付业务364.88亿笔，金额519.69万亿元。 其中，网上支付业务 116.07亿笔，金额 433.93万亿元，同 比分别增长 41.34%和 0.26%;电话支付业务 9316.04万笔， 金额 5.67万亿元，同比分别增长 19.10%和 19.18%;移动支付业务 66.29亿笔，金额 35.33万亿元，同比分别增长 45.97% 和 94.45%。

2、Localytics：2016年“黑色星期五”iPhone 7销量仅增长13%

12 月 1 日消息，根据市场调研公司 Localytics 提供的最新数据显示，在刚刚过去的黑色星期五中，苹果最新的 iPhone 7 系列手机的销量仅仅增长了 13%，这可能跟苹果没有参与促销活动有关。下面我们来了解一下具体情况。据了解，这些数据是从使用 Localytics SDK 的超过 37000 个应用程序和服务中收集的。数据显示，谷歌 Pixel 手机在黑色星期五期间的销量增长了 112%，三星 Galaxy S7、苹果 9.7 英寸 iPad Pro 以及 iPad mini 2 分别增长了 36%、24% 和 19%。而 iPhone 7 系列的销量仅仅增长了 13%。

3、IDC：2016年全球智能手机出货量达14.5亿台 同比增长仅0.6%

IDC公布数据称，去年全球智能手机销量增长了10%，今年几乎停止增长。照估计，2016年全球智能手机出货将会达到14.5亿台，同比增长0.6%，2015年增长了10.5%。今年发展中国家线上销售是一大亮点，其它市场倒是不温不火。其中4G智能手机出货出现了两位数增长，拉美、中欧和东欧、中东、非洲表现出色。

4、在美国只有2%的智能手机安装了广告拦截应用

2016年第三季度，AudienceProject调查了美国和英国15岁以上网民广告拦截技术使用情况。 AudienceProject发现，26%的英国受访者和23%的美国受访者在PC上使用广告拦截技术。但是，分别只有2%的受访者在智能手机上使用广告拦截应用。

eMarketer最新的预测也显示了PC和智能手机在广告拦截方面的差距。eMarketer预计，今年23%的网民会在PC上使用广告拦截技术；相比之下，只有7.8%的网民在智能手机上使用广告拦截。

（七）趋势观察

1、Warc：参与度高、可信性强的原生广告受到亚太地区营销人员关注

根据2016年4月Warc和原生广告商King Content对营销人员的调查，超过21%的受访者表示由于原生广告消费者参与度高而对其感兴趣。同时，超过15%的受访者表示原生广告比传统广告更具可信性，是响应率第三高的选项。评论和视频网站，以及社交平台是投放原生广告最主要的渠道。Warc和King Content询问了亚太地区原生广告最常用的格式，超过58%的受访者表示是原生评论。第二受欢迎的是原生品牌视频，有47%的受访者选择。社交媒体新闻推送排在第三位，40%的受访者选择。

2、Vinod Khosla：预计人工智能将在未来取代超过80%的IT岗位

全球技术领域投资之王、Sun公司和科斯拉创投的创始人维诺德·科斯拉（Vinod Khosla）预计人工智能将在未来取代超过80%的IT岗位，并且他认为，除了IT专业人士之外，医生、律师和会计也都会被人工智能技术取代。

—————————————————

文章选自喝彩社区，转载请获取授权 ：

http://community.hecaila.com