阿里巴巴进军线下，双十二实体店成主战场

昨天双十二，鸭梨君刚发下来还没捂热的工资又贡献给了双十二。十一月的工资交给了双十一，十二月的工资交给了双十二，临近年底，一切都没有变化，鸭梨君还是那么穷，马云还是那么地有钱。

马云

与双十一的线上疯抢不同，双十二主打线下实体店。在12月9号，支付宝便报下各大报纸的头版，“双十二出来嗨”的广告，呼唤人们走出家门，到实体店里消费聚会。

支付宝广告

在12月10日-12月12日，支付宝与一众实体店合作，只要线下消费用支付宝结算，就可以搜集“吃喝玩乐”四宝，集齐四宝之后就有机会抽1212元现金红包。

鸭梨君认为，双十一是淘宝、京东等传统电商平台一个人的狂欢，双十二是线上线下商业的集体派对。据阿里巴巴旗下口碑CEO范驰表示，在这次双十二中，总共参加的实体商家已经超过100万，其中包括上千家大型购物中心和数十万餐厅和超市。连不久前马云投资的肯德基也参与其中，双十二第5000万笔交易的用户，将会得到由肯德基送出的100桶全家桶。

支付宝微博

在为其三天的双十二中，全国16个国家和地区参加双十二，参加的商户超过100万，累计超过1.1亿人参加了双12狂欢，85后年轻人成了绝对的线下消费主力。如果说双十一的1207亿交易额让人看到电商依旧强大的消费力，那么这次双十二超过100万商户和1.1亿人参加，则说明了线上线下相结合的强大驱动力。

此次双十二无疑是在实现马云的“新零售”概念。在今年10月的杭州互联网大会上，马云曾发表演讲称，纯电商时代已经过去，未来十年是新零售的时代，未来线上线下必须结合起来。

不可否认，马云是一个相当成功的商人，在电商刚起步时，成功建立阿里巴巴，变成一盘大生意。而现在明确纯电商是走不长的，机智地投资肯德基，入股王老吉，与上百万实体店合作，享受双十二的红利。

马云

还记得4年前，马云和王健林打赌，如果2020年，如果电商在很中国零售市场份额占50%，王健林给马云一个亿，如果没到马云给王健林一个亿。

但是按照目前“电商+店商”线上线下相结合的情况来看，他们的赌约已经很难分出胜负了。

你对双十二又有什么看法呢？

鸭梨科技，企业互联网生态建设服务商。