一直在说花钱容易，你知道IMC中预算是如何花钱的吗？

题外话：

老余这两天熬夜，因为有个小伙伴做直播了，然后为了支持看了两天，累的不行，虽说一边写文章，一边看直播，但是我还是稍微比较用心的，更新速度虽然变慢，但是我检查次数也较多，整体质量应该还是可以而的。

今题感冒，累觉不爱，因为工作原因，后面先说DSP，SEO，参杂IMC，主要最近工作变动，整体节奏会跟着工作来。

欢迎大家评论，点赞，关注哈，多多益善，增加我的权重哈，辛苦给位老板。

回归正文：

今天主要说的是IMC（整合营销第六课）

广告目标确定与预算定制。

开篇定义，营销传播目标是各种营销传播要素在一段时间内（如一个业务季度或一个财年季度）单独或共同要实现的目标。

不同形式的营销传播所要达成的目标是不同的，但无论目标如何，有三点是确定的。包括信息选择，媒体选择以及各种营销传播要素应该怎么样被组合和维持。

1、达成管理共识；制定目标的过程能够真正地迫使高层营销主管和整合营销传播人员在品牌营销传播策略的实施以及某一品牌要实现的目标方面达成共识。正因为这一点工时，目标提供了一个管理共识的正式表达方式。

2、指导接下来的营销传播决策：目标制定指导一个品牌的营销传播战略的预算信息和媒体的确定。目标决定了应该投入多少资金，这一目标为实现品牌的营销传播目的而进行的信息策略和媒体选择提供了指导。

3、提供标准：目标提供了测量结果的标准。正如我们之后会详细谈论的，好的目标为一个营销传播项目预期的结果提供精确的、量化的标准。实际的结果可以同预期结果进行比较以确定营销努力是否实现了最初的计划。