春节档提价：三四线票价涨幅超八成，有人买半价票被嘲笑为凤凰男

文 | AI财经社 董雨晴

编 | 陈芳

今年大年初一电影大盘达14亿元，较去年12亿元有所提升，但大年初二大盘便出现大幅下跌，只有9.9亿元，较去年同期略有下降。在不少人看来，造成此现象的一大原因正是今年春节档票价的大幅上涨。

据多个票务平台数据显示，今年春节档票价涨幅明显多于往年，2019年初一全国平均票价为45.15元，同比上涨15.3%。在这轮票房上涨中，二三四线地区成为主力地区。相较于2018年25元左右的平均票价，一些三、四线地区在大年初一的票价涨幅一度超过80%。

在此背景下，有网友为省钱约相亲对象看电影买起了半价票，不过却被嘲笑为凤凰男上热搜。

票价为什么会涨？

实际上，因为春节观影需求较大，每年春节档电影票价都有略微浮动，但仅在几块钱的范围内。据灯塔专业版数据，今年《疯狂的的外星人》《流浪地球》《飞驰人生》《新喜剧之王》四部电影的平均票价都到了44元以上，口碑最好的《流浪地球》甚至逼近50元。但在去年，仅有《红海行动》和《西游记女儿国》两部3D电影达到40元左右。

供需关系变化是今年春节档票价上涨的主要原因。以往，“一票难求”是春节档的主要特征，这也是各大影院捞金的最佳时期，“大年初一的上座率可以高达70%-80%，稳赚不赔”，一位院线经理曾告诉AI财经社，而在平时影片的上座率只要达到15%左右，就可以保持不亏本的状态。

当看电影成为人们春节娱乐的刚性需求，各个院线的热门场次几乎场场售罄，因此各大院线经理也拿捏住了人们的消费心理坐地起价。尤其是一些三四线城市的小院线，平日里经营状况堪忧，便看准了春节档这一赚钱机会。

此外，一个明显变化是，今年票补力度明显减少，除了大年初一出现少部分票补带来的19.9元低价票外，其余时间、场次均没有票补。

高票价吓退观众

据专资办数据，今年大年初一的票房大盘达14.39亿元，大年初二只有9.9亿元，大年初三为9.22亿元，大年初四更少为8.43亿元。观影热情逐日递减，观影人次较2018年春节档也有明显下降。

有业内人士认为，今年票补退场，也丢失了往年因票补走进电影院的消费人群。与此同时，因为票价高居不下，很多人仅选择在电影院看一部电影，目前《流浪地球》的好口碑正在全网发酵，该部影片也成为很多人春节观影的唯一选择。截至到2月9日，《流浪地球》的排片占比已经达到33%，上座率达25.7%，是除动画电影《熊出没》外上座率最高的电影。

实际上，春节娱乐除了看电影外，近两年，短视频平台、网络游戏的崛起，也使得进电影院看电影这样的娱乐消费没有那么稀缺，即便是有观影习惯的用户，也可以在家使用在线视频平台进行观影。如果春节档看电影的性价比不再高，也会极大的削减人们进电影院的热情。

过去三年间，春节档票房成绩占全年总票房的6%到8%，原本有人客观预测今年春节档总票房能达到70亿元，目前看此目标能否实现依旧需要打一个问号。