耐克市值蒸发687亿！一个对中国棉花的错误决定，赔光3个月业绩

这两天，瑞典服装巨头企业H&M拒绝使用中国新疆棉花一事，在国际上闹得沸沸扬扬。H&M吃中国饭，还要砸中国锅的行为，也让广大中国民众极为反感，纷纷抵制H&M，要H&M滚出中国。不仅如此，H&M的线上销售，也遭受到了国内五大电商巨头的抵制，线下店面更是空无一人，这个去年在华销售额达74亿的品牌，几乎在一夜之间被中国消费者清零了。

值得注意的是，除了H&M拒绝使用新疆棉花外，背后还牵引出来Nike、阿迪、新百伦等品牌所做出的错误决定。其中，Nike就因为一个对中国棉花的错误决定，直接市值蒸发687亿，一下赔光了三个月的业绩，损失不可谓不惨重。

据金十数据3月25日报道， Nike被爆出有过涉中国棉花的错误决定后，马上遭到中国市场的抵制，经此变故，Nike股票昨日开盘前已经跌超5%，按收盘价133美元计算，其市值在一夜之间已经被蒸发了105亿美元（约合人民币687亿）。要知道在今年前3个月，该公司总营业收入才104亿美元，这也意味着，耐克仅仅因为一个对新疆棉花的错误决定，就赔光了三个月的业绩。

近些年来，作为世界著名体育品牌的耐克，也是为在中国的市场打下了坚实的基础，由于一股球鞋文化的风波兴起，中国成为了Nike在全球最大的市场，除了青少年钟爱之外，中老年消费者也都受这股风波影响，可以说耐克在中国市场是赚得盆满钵满。不过也正是因为这样，耐克虽然是来到中国“做客”，但钱赚得越多就越容易忘了自己的定位，忘了自己屁股坐在哪儿，有了想要反客为主的思想。

一个品牌企业，最错误的决定就是把自己当做上帝，把客户当成傻子。耐克就是犯了这样的错误，它在自己的一篇声明中表示，耐克不仅自己不用新疆棉花，更要求合作的供应商自查，不许用新疆的棉花。这是耐克21世纪做得最错误的决定，完全低估了中国民众的民族精神，用央视的话来说就是“虽然新疆棉花很软，但中国人很硬”。

在一波抵制耐克热潮后，国内品牌也悄然崛起，纷纷表态。其中身为BCI成员的国产品牌安踏宣布退出，坚持采用新疆棉花，而另一国产品牌李宁，则一直都在标签上写着“采用新疆优质长绒棉”。耐克的错误决定对于国产品牌来说，是一个崛起的绝佳机会，就看这些国产品牌能不能把握住。

只不过对于H&M、耐克等这些外国品牌“碰瓷”新疆棉花，究竟意欲何为还是一个问题。

H&M，耐克在国际发声拒绝使用新疆棉花，虽然口头是打着“人权”的旗号，但是背后却富含着巨大的利益关系。其中，近些年来中国纺织业在国内国外都打出了自己的名号，这也使得西方国家的纺织业生意惨淡，改变这一现状的方法是什么？那就是“碰瓷”新疆棉花，从而使自己的纺织业市场迎来转机。说是因为“人权”问题，但从近期外交部发言人华春莹给出的中美两国民众采购棉花的组图来看，西方国家的声明指责完全是子虚乌有。华春莹给出的组图中，美国是在强迫黑奴进行棉花采购，而中国已经不使用人为采购而是机械化了。