椰树集团叫“冤”：广告没违法，如果搞垮我们，50万农民将“脱富返贫”

【文/观察者网 严珊珊】就招聘广告再次因涉嫌违法被立案调查一事，4月2日，海南椰树集团发布文章否认涉事广告违法违规，还称担心企业会被“全国炒作查处”一事“搞垮”，“6000多员工再次吃苦”，“50万农民也将‘脱富返贫’”。

此前，椰树集团在其官方微博上发布招聘广告，“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容引发争议。据海南日报客户端3月31日消息，海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

今年3月25日，椰树集团海南椰汁饮料有限公司官方微博@海南椰树集团 发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生”的广告海报，写有“入学有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”“毕业后包工作，升任集团副总裁后年薪108万，有贡献奖励600万海景房，奖励1000万别墅”等宣传语。

海报上依然是大红大黄配色，并沿用代言人徐冬冬“S”形曲线造型的照片，配字“我从小喝到大”。广告内容随后引发社会争议。

据海南日报客户端3月31日消息，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

此事随后被多家媒体报道。

4月1日，人民日报评论批椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”，实在匪夷所思。创意可以有，底线不能无。商业也属于“注意力经济”，通过优质创意吸引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。

央视网评椰树集团这则广告不仅使用了浮夸表达，而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格，与某些不健康网站高度契合，可以说把广告的“健康表现形式”、法定义务丢到了九霄云外，批椰树集团是“低俗广告界的‘老油条’”。

新华网评：做人三观要正，做企业三观也要正；企业的核心价值是产品质量，要把心思放在正路上；不要试探法律的红线，广告营销无底线，企业口碑就“下线”。

但椰树集团坚持认为舆论监督是“全国炒作”。

4月2日，@海南椰树集团 发布文章《椰树员工和网民五个担心，招聘信息被查处引全国炒作，将再次濒临破产》（全文附于文末），称近期椰树不是在其他媒体、仅是在自己的官微上面向全国发布高薪招聘人才的信息，用了“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”这句话，目的是吸取营销人员长期背井离乡和待遇低难找对象导致前几次招聘人才报名少的教训提出来的。

椰树集团称：“这句话并没有明确违反现行法律法规，属于法无禁止即可行的范畴，美女帅哥是当前社会的通俗叫法。”

此外，文章称这句话被查处引发“全国炒作”，椰树集团员工“和网民”以此提出了五个担心：担心“影响海南向世界开放的形象”，担心“走向世界的中国名牌被查处搞垮”，担心海南50万种植椰子的农民“脱富返贫”，担心椰树落实“一带一路”国家战略赴印尼和越南办厂及柬埔寨种植椰子受阻，担心椰树1981年-1985年连续五年亏损、仅差两万元就濒临破产、员工发不出工资的惨状再现，6000多员工再次吃苦。

“‘椰树’如果被搞垮，50万农民也将‘脱富返贫’。”椰树集团写道。

最后，椰树集团喊话：“‘椰树’从仅差2万元就破产被救活并发展壮大，解决6000多员工就业，年上缴税金6亿元、年产值40亿元的成绩来之不易。我们该不该支持、保护民族品牌？”

椰树集团还随文附上了截取的部分网友支持椰树集团的评论，以证明这也是网友的“担心”。

实际上，据澎湃新闻4月1日报道，就此次椰树集团发布涉嫌违法广告被立案调查一事，湖南金州律师事务所高级合伙人、律师邢鑫称，如果是单纯的招聘信息，出现虚假宣传的内容，不宜适用《广告法》的相关规定，一般适用《劳动合同法》第三条以及《就业服务和就业管理规定》第十四条、第六十七条的相关规定，由劳动保障行政部门进行行政处罚。

但此次椰树集团发布的信息包含了对椰树集团企业的宣传，以及“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容，不再属于单纯的招聘信息，已经属于广告营销的范畴，故应当根据《广告法》第三条以及第九条第（七）款规定：第一，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不做虚假承诺；第二，广告内容应契合社会主流价值，不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，以此来维护良好的广告市场秩序。

上海大邦律师事务所律师丁金坤也分析称，首先，该招聘广告承诺如此高的薪水，不符合市场实际情况，涉嫌虚假宣传。其次，其招聘广告海报整体设计风格较为低俗，涉嫌违反公序良俗。最后，“从小喝到大的”的文字加上身体扭成“S”形女子的配图，亦有性挑逗消费者之嫌。

其实，这已经不是椰树集团第一次因为招聘广告引发争议。

2020年8月，椰树集团发布“椰树培养职业经理学校”招聘信息，其中招生条件要求应聘者承诺终身在“椰树”服务，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。

对此，海南省人力资源和社会保障厅劳动保障监察局指出，该招聘部分条款违反劳动合同法相关规定，已责成辖区人力资源社会保障行政部门对海南椰树集团加强政策和法律宣传培训，督促其合法招聘、依法用工。

椰树集团发布公开声明称，由于对招聘信息审核不严，用词不当，部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神，造成不良影响，在此向社会大众深表歉意。

这也不是椰树集团第一次因不良广告被调查。

早在2009年，椰树因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

近年来，椰树椰汁的广告尺度越来越大，广告和产品包装内容总与女性身材相关，强调“每天一杯，曲线动人”。

2019年，椰树牌椰汁更换新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格，仍以“从小喝到大”的疑似双关广告语作为宣传点。

尽管椰树集团自称“椰树牌广告不存在虚假、低俗”“我从小喝到大”广告词不违反广告法，但是最终海口市龙华区工商局对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

2019年3月27日，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

此外，国家广播电视总局也发文称，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导，要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。

椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年开始，在椰树集团董事长王光兴的带领下开始迅速发展。

据中新网报道，数据显示，椰树集团连续十年（2010年-2019年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名，2019年产值42.32亿元、税金6.10亿元，还入围2020海南民营企业100强。

然而，伴随着椰树集团的发展壮大，其广告宣传却饱受争议，且在被立案调查后仍再度涉嫌触犯法律红线。

观察者网发现，截至4月3日9时，@海南椰树集团 仍未删除涉事招聘广告，并将其设为置顶微博。修改记录显示，3月29日，该微博曾短暂被修改为“仅自己可见”，40秒后再次被设为公开。

以下为@海南椰树集团 文章《椰树员工和网民五个担心，招聘信息被查处引全国炒作，将再次濒临破产》全文：

“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”这句话被查处引发全国炒作，员工和网民“五个担心”，寄托于“两个希望”，以避免“椰树”再次濒临破产。

一、“五个担心”

一是担心影响海南向世界开放的形象。

近期“椰树”不是在其他媒体、仅是在自己的官微上面向全国发布高薪招聘人才的信息，用了“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”这句话，目的是吸取营销人员长期背井离乡和待遇低难找对象导致前几次招聘人才报名少的教训提出来的。其实，这句话并没有明确违反现行法律法规，属于法无禁止即可行的范畴，美女帅哥是当前社会的通俗叫法。

对比1979年邓小平在北京首都机场观看女性正面裸体壁画时特别高兴地说“为什么有人反对画人体？这有什么好反对的”，当时陪同的李先念副总理说“中国有的人就是少见多怪”，全国政协原副主席、香港爱国企业家霍英东说：“我每次到北京，都要先看看首都机场候机大厅里的女性正面裸体壁画还在不在。如果在，我就放心了。”这幅裸体壁画在改革开放刚开始时的1979年都能得到肯定，更何况现在推进海南自贸港建设，需要营造更加开放的营商环境。70年代的一幅画成为中国改革开放的标志，改革开放40年后一句通俗叫法的话被查处，也会影响海南建设自贸港的开放形象。

二是担心走向世界的中国名牌“椰树”被查处搞垮。

“椰树”90年代成为抗衡洋饮料的一支“铁军”。当时，可口可乐、百事可乐强势进入中国，全国约有一千多家饮料企业倒下，仅剩“椰树”等两个民族饮料和两乐“四水对峙”，“椰树”成为值得中国人自豪的民族品牌，长了中国人的志气。经过与洋饮料20多年的竞争，“椰树”仍能站稳脚根，发展壮大，成为抗衡洋饮料的民族品牌，产品远销美国等30多个国家和地区。百年前，国酒茅台在美国获得国际巴拿马金奖；百年后的2016年10月，国汁椰树牌椰汁在美国荣获国际巴拿马特等金奖，这是中国饮料行业有史以来唯一的国际巴拿马特等金奖。

三是担心海南50万种植椰子的农民“脱富返贫”。

椰树集团是国家级农业龙头企业，利用海南椰子、芒果等热带水果发展深加工产业，带动了海南热带水果种植业的发展，帮助本省种植椰子的50万农民脱贫致富，解决了海南农民“种椰子易、卖椰子难”的历史性难题。“椰树”如果被搞垮，50万农民也将“脱富返贫”。

四是担心“椰树”落实习主席“一带一路”国家战略赴印尼和越南办厂及柬埔寨种植椰子受阻。

椰树集团的椰子汁技术是世界首创，获得菲律宾、马来西亚等国家发明专利，目前仍处世界领先地位，拥有世界唯一一条全自动智能椰汁生产线。吸引了菲律宾、马来西亚、印尼等东南亚及非洲的椰子生产国家邀请去投资办厂。“椰树”落实习主席“一带一路”国家战略，积极响应省委省政府“走出去”的号召，赴国外办厂和种植的工作正在推进中。

五是担心“椰树”1981年-1985年连续五年亏损、仅差两万元就濒临破产、员工发不出工资的惨状再现，6000多员工再次吃苦。

海南已改制企业113家全部关门倒闭，海口52家企业倒闭48家仅剩下“椰树”等4家。“椰树”作为“幸存者”，如果被查处搞垮，海南唯一拥有两个中国名牌产品的全国性品牌将毁于一旦。

二、“两个希望”

一是希望贯彻习主席指示。

习主席指示“要千方百计把市场主体保护好，为经济发展积蓄基本力量。”因为“市场主体是就业机会的主要提供者”“营造激励企业家干事创业的浓厚氛围”。

《经济学头版》3月9日以《山东破格提拔的市委书记讲话火了：企业家就是衣食父母！》表扬山东淄博市委书记。这位市委书记在贯彻习总书记讲话的大会上说，“没有企业的发展，就没有群众的就业，就没有政府的税收，我们就没有能力去搞建设、优民生、保稳定、抓发展”，“只要是企业发展需要，各级党委政府就要大胆为企业‘站台’，全力帮助企业招才引智，及时协调帮助解决遇到的困难和问题，并做到有求必应、无事不扰”。

二是希望贯彻原国家副主席曾庆红的指示。

原国家副主席曾庆红对时任省委书记汪啸风和省长卫留成指示，“椰树可千万不能倒啊！椰树集团做大做强的目标，从国家开始，到省里，还有有关部门都应该支持”。

“椰树”从仅差2万元就破产被救活并发展壮大，解决6000多员工就业，年上缴税金6亿元、年产值40亿元的成绩来之不易。我们该不该支持、保护民族品牌？

椰树集团6000多员工

二〇二一年四月二日

版权声明

本文系用户独家授权发布风闻社区的稿件，转载请联系观察者网。