如何在行业继续立足 土崩瓦解中的索尼帝国

索尼株式会社，成立与1946年5月，单从年代来看，索尼是日本几大巨头中最年轻的之一，无论是东芝、日立还是松下，每一家都比索尼有着更加久远的历史，但从业务能力上看，索尼无疑是日本最为强大的公司之一，其行业涉及电子、娱乐、金融、信息技术等方方面面，索尼的产品更是渗入到了全世界人民的日常生活之中，然而稍微了解科技行业的人都会发现，近年来，索尼的所有产业都在不断地亏损，卖大楼更是成为了索粉们自嘲的一个段子，究竟是哪里出了问题?平井一夫还能微笑多久?今天，我们就从索尼的几大支柱产业聊聊索尼曾经的优势如今都去了哪里。

■从王座上跌落——电视产业

随着网络技术的发展，电视在家中的地位真是一天不如一天，即便电视已经沦为家中老人打发时间的工具，你依旧可以发现，如果一个家庭少了一台电视，似乎也少了一份生机。索尼在电视行业里的地位曾经举足轻重，1960年，索尼便推出了世界上第一台晶体管电视TV8-301;不久之后的1968年，“特丽珑”显像管彩色电视机KV-1310诞生，具有跨时代的意义，这也让索尼电视开始了一段黄金时代;1994年，贵翔图像引擎诞生;2005年BRAVIA技术出现。可以看出，电视机的历史少不了索尼，上个世纪的电视行业，索尼更是全球的王者，但近年来高端电视的核心技术渐渐向LG领衔的OLED靠拢，而中低端市场上索尼高贵的气质使得他们从来不讲性价比，中国国产的电视品牌渐渐占据了这些市场，索尼的电视产业可以说进入了一个冰河时期。

■载入史册的发明——Walkman

要说索尼真正伟大的发明，莫过于Walkman，也就是随身听了，从磁带到CD，当年能够买一部这样的设备，足够骄傲好一阵子了。虽然Walkman已经成为曾经所有随身听的统称，但索尼旗下的Walkman品牌至今依然存在。由于电子音乐的发展，使用磁带和CD听歌的人越来越少，曾经红遍全球的Walkman也从CD播放器进化为了电子播放器，然而高昂的价格(低端mp3也要七八百元)虽然对得起索尼的牌子，但对于广大不是那么发烧的用户而言，手机听听歌就足够了，于是如今的Walkman已经成为了发烧友才会研究的小众向设备，但即便在这里，索尼还要接受艾利和等国外高端播放器以及七彩虹、飞傲等国内高端播放器的挑战。

■时代的眼泪——VAIO

曾经是索尼旗下的笔记本品牌，主打时尚的外观以及独特的使用体验，连乔布斯都曾以此为榜样设计产品，然而随着笔记本电脑不再高不可攀，VAIO系列的性价比越来越低，索尼渐渐发现这个产品已经无法盈利，于是在2014年2月6日，索尼将VAIO出售给了apan Industrial Partners Inc，正式退出电脑市场。

■绝对的王者——摄像机与摄像头

毫无疑问，索尼是世界上最棒的摄像机和摄像头生产商，每当有愤青高喊抵制日货时，我都会想，全国要是真的不允许使用日本产品，我们甚至连电视都不能好好看，因为央视的摄像头、直播车全都是索尼的产品;而摄像头方面，索尼更是几乎垄断了全球手机的摄像头CMOS，无论是苹果还是华为，大多数手机都使用的是索尼的摄像头，并且在将来的数年甚至数十年里，这一模式也不会被打破，这是索尼自始至终的优势产业，目前还未有衰败的迹象。

■跨行的尝试——索尼电影公司

相信大家都看过不少美国大片，并且在开头有一行英文写着“A Sony Company”，这是索尼影业的标志。1989年索尼以60亿美元收购了哥伦比亚电影，在迎接了大亏损与渐渐盈利之后，索尼影业进入正轨，这也意味着索尼手头掌握了大量的影片版权。

■一念之间的改变——PlayStation

当初让索尼做游戏机，索尼是拒绝的，在上个世纪，游戏产业还没有得到行业的认可时，索尼的高层认为游戏机和索尼高端的形象不相符，如果没有后来与任天堂的合作以及合作的破裂，今天广大游戏玩家们就会损失一个优秀的游戏平台。索尼从来没有做过游戏机，因此他与传统游戏机厂商不同的地方在于，索尼不会受到条条款款的制约，因此PS1既可以当游戏机，还可以当CD机的多功能性使其大获成功，如今的PS4时代，索尼成为了家用机的霸主，相信今天他们一定相当庆幸当初进入了游戏行业吧。

■本应成为One Sony的结晶——Xperia

功能机时代，索尼爱立信旗下有过一个Xperia的品牌，在2013年2月16日，索尼正式收购爱立信手中50%的股份，索尼爱立信消失了，索尼移动正式成立，而Xperia也自然成为了索尼旗下的手机品牌。我们前面所提到的一切，都是为了更直接地了解不断制造亏损的索尼移动究竟干了些什么。

一家公司如果拥有大量的资源，那么下一步需要做的，就是将这些资源构建成一个完整的生态，正面的例子自然是苹果公司，iOS、Mac之间通过iCloud连接，旗下的音乐、影视资源则使用iTunes传递，最终出现了今天一片繁荣的生态圈，一旦你用上他们就很难再次离开。

反观索尼，这家乔布斯十分敬重的公司，在移动电子行业里做得简直一塌糊涂，虽然索尼有着大量的显示技术，但Xperia系列的机器屏幕显示效果直到Z3+都只是比及格稍好的水平;一度引以为傲的Walkman成为了一个自带的音乐播放app，所谓的醇音技术并不能带来多少音质的提升;明明握有大量影视资源，索尼的手机上连个在线的影城都没有;PlayStation如此成功，手机居然只能作为显示屏以及毫无意义的操作工具;最可笑的大概就是摄像头了，索尼生产的摄像头使得iPhone成为最佳的拍照手机，而索尼自家的手机成像质量只能够用笑话来形容，难道是内部竞争过于激烈，影像部门对移动部门的态度就这么差吗?

One Sony至今只是一句口号，从索尼的表现里我们没有看到任何行动的痕迹，刚刚发布的XperiaZ5P用上了黑科技的4K屏幕，然而索尼的黑科技已经遍布各种产业的各个部分，真正派上用场的却微乎其微。前几天平井一夫曾经表示，如果手机部门依然不能有所盈利，那么索尼将考虑放弃这一产业。一点也不危言耸听，索尼的手机在硬件上的确难逢对手，可当初PS3领先业界3、4年的硬件依旧没有为它带来快速的丰收，技术可以是核心竞争力，但绝对不是唯一的竞争力。

■索尼大法好，但还能更好

如今，索尼面临的问题来自自身几乎所有的产业，是不是索尼停滞不前，不思进取了呢?当然不是，索尼能够做得更好，就像他曾经达到的高度那样，只不过环境的变化让索尼感到了不适应，加上长久以来的贵族气息使其放不下身段，如今最需要的还是好好整合自身具备的一切资源，在不久的将来，再次迎来用户购买时“请问索尼在哪里”的教主风范。