耗资高昂的《小飞侠：幻梦起航》，未见其片，先闻其骂
2015-10-21 瓜尔佳 三声
三声
这部耗资高昂的科幻童话巨制，未见其片，先闻其骂。华纳回本全靠中国？
华纳兄弟出品的《小飞侠：幻梦起航》一片将于明日登陆中国院线。这部耗资高昂的科幻童话巨制，可谓是“未见其片，先闻其骂”，在全球市场上票房、口碑双双扑街，故事、演员均遭诟病。今天头影就要带大家回顾此片的黑化历史、全球营销、以及中国定制的烂片进化史。
IP炒作受冷遇 选角被指种族歧视
作为欧美文化中儿童故事的IP，小飞侠彼得潘的故事自1911年问世以来，已经被6次搬上大银幕。其中，1991年斯皮尔伯格执导、罗宾·威廉姆斯主演的成人版小飞侠《虎克船长》；2003年环球影业版《彼得·潘》；2004年约翰尼·德普与凯特·温斯莱特联袂主演的《寻找梦幻岛》都是在小飞侠IP基础上改编的成功案例。这几部电影或讲述小飞侠的中年故事、或在视觉特效上下功夫、或讲述原著作者自传，起码都还算是尊重原著。
各个版本的小飞侠IP电影▲
结果，今年这部《小飞侠：幻梦起航》开始打前传牌，估计华纳是想用这部电影打头炮，然后继续拍出一整个吸金的系列，结果如意算盘算是泡汤了。虽然原著中暗示虎克船长有一个神秘帮主“黑胡子”，但粉丝基本上认为这部电影的编剧是想把“狼叔”休·杰克曼生生给加进来，而加了这么一个虚头巴脑的角色。在成片中，彼时会飞的彼得·潘，还是现在不会飞的彼得；之后用钩子手臂的虎克船长，还是眼前手臂健全的虎克。原著里的故事就沾了个边，这让人如何从炒冷饭的IP中找到情怀？
▲假发快掉了的黑胡子，不会飞的小飞侠，还没装上钩子的虎克船长…
先让头影凌乱一会儿…
本身前传故事就不叫座了，片方公布了选角名单后才让粉丝们震惊：原著中的虎莲公主是北美土著公主，这一角色却让白人演员鲁尼·玛拉出演。小飞侠这个本身多种族的故事，也结实的被狼叔、加内特·赫德兰、鲁妮·玛拉、莱维·米勒4个白人卡司承包了。粉丝们不禁发难，难道华纳要通过这样的儿童电影告诉小朋友，只有白人才配做明星偶像吗？于是从去年3月起，网友们发起了Care2 Petition签字请愿，禁止启用白人出演有色人种角色、抵制这部电影。可见还没开拍，《小飞侠：幻梦起航》的烂片之名就已坐实。
国外网友讨伐《小飞侠：幻梦起航》的选角▲
Care2 Petition的主页，10万个签字数量已经快集齐了▲
砸钱跑场宣传 头牌狼叔亲力亲为
口碑再怎么烂，华纳也是顶着风浪把片子拍出来了。面临一边倒的差评，华纳即使使出浑身的营销解数，也是无力回天。最终，华纳只好下血本砸钱，带着剧组的大牌们跑场、站台，指望着粉丝营销能赢得微弱的口碑反弹。
剧组的头一站就是2015年圣地亚哥漫展，除了备受争议的女主鲁妮·玛拉，狼叔率领着另外两位男主演亮相站台。毕竟念着“金刚狼”系列的情分，漫展粉丝对狼叔也是偏爱有加。
“小飞侠”三人组在圣地亚哥漫展站台▲
不过，那时的狼叔可能还不知道，华纳早已为这个头牌准备好了下面这张累死人不偿命的一条龙全球巡演时间表：
《小飞侠：幻梦起航》全球首映礼时间表▲
计划一出，除了华纳国际营销团队的敬业让人肃然起敬外，头牌狼叔跨时区跑场的亲力亲为不禁让人捏了一把冷汗。即使是推特上5千万的粉丝也是因为金刚狼的角色才支持营销，可如今摇身一变黑胡子船长的狼叔，领到华纳巨额的跑场津贴后，还能有金刚狼一般的号召力吗？不过，在主演们跑遍全世界宣传的同时，华纳也配套了全球物料宣传，将剧中的戏服和道具进行展出，开设展览和陈设。
▲由左至右首映礼：伦敦、香港、东京、纽约、墨西哥城
大图可见狼叔最后几乎已经累的笑不出了…
既然故事本身已经让粉丝无感了，华纳还打出了一条犹如美国总统竞选一般的口号：每段传奇都有一个开场（Every Legend Has A Beginning.），意在为前传电影正名。结果依旧迎来了一盆影评人如对对子一般的凉水：也许有的故事不需要开场？（Maybe some stories don’t need a beginning?）大概在群众雪亮的眼睛里，华纳再做什么营销也是涸辙之鱼了。
华纳赔本赚吆喝 只为打开中国市场
在主创跑遍全球的做宣传后，《小飞侠：幻梦起航》在各地陆续开画，但是噩耗频频传来。北美开画的首个周末，电影票房仅获1千5百万美金的票房，而全球52个市场的累计票房也只有惨淡的4千万美金。烂番茄影评网上新鲜度也跌至26%：
以这种票房收入对比1亿5千万的影片成本，不少影评人估计《小飞侠：幻梦起航》大概会造成华纳最多1亿美金的亏损也说不定。
在哀叹之余，华纳和全球的影评人把目光纷纷转向即将开画的中国市场，把中国观众奉为捞回成本的灵丹妙药。转念一想，狼叔近年来确实已经蜕变为秀中文狂魔，开曾经嗨森的在采访中唱神曲《给我一个碗》，这次中国首映式的时间还特意定在了中秋节，作为第一名参加香港中秋庆祝活动的国际艺人：
狼叔参加香港中秋庆典，大坑舞火龙现场▲
华纳之所以如此注重香港的原因，也在营销活动开始前就挑明了 。9月20日，华纳宣布联手华人文化产业投资基金，成立旗舰娱乐集团（Flagship Entertainment Group Ltd.），进军中国市场、制作华语电影，第一部影片计划将会于2016年宣布。
旗舰影业投资比例▲
在影片开画之前，扔出这么一颗重磅的战略炸弹，华纳也是醉翁之意不在酒了。总之，中国市场在华纳此次全球营销布局中的举足轻重的位置显而易见。《小飞侠：幻梦起航》也一度被认为是给中国观众量身定制的：正太、特效、童话等等吸金要素一应俱全。但是，小飞侠这种欧美儿童IP，是否能够引起中国观众的共鸣，仍要被打个问号。
在香港首映式上为粉丝签名的狼叔▲
即使没有针对中国市场做特定的营销活动，《小飞侠：幻梦起航》的营销也算是非常大手笔了。面对已然扑街的口碑、种族歧视的抵制、系列电影的计划也被扼杀在了前传的摇篮里等等困难，华纳还能呕血出资，顶着口水、迎骂而上，跑遍全球的首映场。这种不屈不挠的小强精神，一定会在烂片本身被忘光后，深深的印在每个营销汪的脑海里。
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