鹿晗的假新闻H5广告，为什么没有像吴亦凡一样成功刷屏？

两个月前，吴亦凡代言的游戏推出了一个H5创意广告在朋友圈疯狂刷屏，成就了H5广告的又一个顶峰式的里程碑，时至今日依然有人用各种观点来点缀其成功——求自来水的温度？无独有偶，最近，鹿晗所代言的品牌也推出了一个类似的H5广告，但是却在朋友圈冷场了，零星看见几个人转发，也没有更多的评论，甚至网站、微博上都没有只言片语，境况有些惨淡，看来鹿晗与其代言品牌美丽说邯郸学步了。

鹿晗代言的是第三季《跑男》的冠名商美丽说，鹿晗也是第三季的新“跑男”，所以“鹿晗缺席本周五跑男”的标题顺理成章的成了这个广告的噱头。

同样是标题党，同样是当红小鲜肉，同样是H5，为什么吴亦凡的就有这洪荒之力，而鹿晗的就疲软乏力呢？

美丽说的这个H5大致是这样的页面次序，标题党—新闻导语—鹿晗解释—推荐衣服—玩骰子—结束。很明显，美丽说做这个就是在尝试获得“吴亦凡入伍”的成功，但是成功的方式有千百种，模仿是一个很好的选择吗？

玩剩下的难出头

虽然标题党容易吸引流量，创意H5也足够新鲜，但是在短时间内的动作重播有意思吗，看来脑洞还是不够大。美丽说玩了一个别人玩过的，首先策略就已经不够新鲜，这种感觉就像残羹冷炙，已经食之无味，弃之却可惜，作为承载着高回报值的传播案例，这只能算勉强及格。

得再用力点

另外，就对比这两个标题党，也能分出谁是执政党，谁是在野党。看热闹不嫌事大，“吴亦凡入伍”意味着激流勇退，在粉丝看来，这是割心肝的事，简直要命，娱乐圈突然就多了一个传说，差点就得上新闻联播的好么。相比起来，鹿晗缺席一次跑男的录制就要轻微多了，这能引起全民关注吗？既然那么多天想标题没睡，那就得起来嗨！结果还是没嗨起来~

要燥起来，你造吗？

鹿晗的这个广告很好的一点在于，他与受众有互动，虽然是程序化的三言两语，但是至少也让鹿饭们找到了一丢丢对白的感觉！但是，最大的问题在于形式没有像吴亦凡H5那样跌宕起伏，太缺乏张力。内容也就三句话的功夫，很容易令人乏味。互动是好事，也是这个广告的核心趣味，不过聊天内容平平，也缺乏足够的表现形式。人家吴亦凡代言的战队是小婊砸，视频、图文，刚开始就声画俱全，让人惊愕，拍手叫好。其技术难度与表现形式以及创意都足够新鲜有趣，且完美缝合，又有强悍的感染力，所以转发起来绝对没难度，嗖嗖地~鹿晗的美丽说就过于平静温柔了，平静的对白难以带来疯狂的转发，是这样么？不过也许是吴亦凡代言的产品，用户以男性为主，而美丽说的用户以女性为主，所以呈现方式天差地别，这是风格迥异的最大理由吧。

朋友圈之外的事

美丽说的这个广告在网站和微博上静音了，好奇怪~虽然吴亦凡的H5因为其爆炸性的传播引来大波自来水，网站、微博等媒体都对此作了大量评论，且一致好评，不管其有没有做其他媒体的公关，至少其他高地并没有丢失。而鹿晗的H5在朋友圈的转发量本已不是太多，但是请几个知名自媒体和意见领袖贡献点五毛评论做做口碑并不是太难，为毛美丽说就省下了这笔钱，让朋友圈之外的传播环境都静音处理呢？同为打铁，既然自身不硬，就请来铁匠给你夯噻~

隔夜的剩饭本难以吊起胃口，着剩饭又如此食之无味，既没有太大乐趣，也没有留下深刻印象，再加上传播孤岛更难以火烧连营。不过好像，吴亦凡代言的游戏火爆之后，又代言了一个网络商城品牌，又照葫芦画瓢除了一个H5，也没火起来。