传承文化 跨界融合——第二届中华茶奥会在杭州举行

文/e媒体 崔晔 emeiti.com.cn

茶，源于中国，兴盛于唐宋，乃华夏文明之瑰宝。茶，传于世界，聚天地精华，已成举世健康之饮。

近日，以“传承文化、跨界融合”为主题的茶界盛会——第二届中华茶奥会在杭州举行。此次盛会由中共国际茶文化研究会、杭州市人民政府、中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院（以下简称“中茶院”）共同主办。

茶奥会让茶文化更接地气

共设置了茶艺大赛、仿宋斗茶赛、红茶调饮赛、茶品赛、茶席设计赛5个比赛项目和6个展演项目，共18个组别，吸引了8个国家23个省市近千名选手、118名裁判员参赛。

本届茶奥会在首届中华茶奥会的基础上不断完善，开设了“茶与人类文明”论坛，茶酒对话，“东有龙井，西有凤岗”品牌文化交流论坛，大佛龙井·天姥红茶品鉴活动以及茶文化、茶品、茶具展示，茶企新品推广发布会。整个赛事更科学、合理，参与度更高，权威性更强，影响力更大。

众所周知，茶产业是一个极具特色的行业，行业内很热闹，各类展会、博览会、论坛、茶艺比赛非常活跃，但是这些交流、推介更多的是停留在行业内部，是圈内人自娱自乐的平台。中茶院院长张士康认为，行业的发展不能仅仅依靠行业内的人相互之间的传播，而是应该形成合力，把茶叶的健康属性向身处业界外的消费者去宣传，这样的传播才能对产业的发展产生积极的作用。

张院长表示，在产和销之间形成链接平台，有效地推动行业发展，这是茶奥会存在的价值。茶奥会作为一个平台，使得与茶叶关联的各方在产、学、研、政、销之间形成互动、交集和高效的传播通道。举办茶奥会有两方面目的：

一、茶文化根基扎实、氛围浓厚，已经被上升到高大上的层面，更像是专家文化、官府文化、企业家自己的文化，难以得到普通消费者的认可。文化的传播一旦与生产、生活服务剥离开，只能算小众文化。通过举办茶奥会，是希望整个行业能够认识到，必须要站在消费的层面让消费者去感知、接受传播的理念和知识，让茶文化不再高冷，让文化表达更加接地气，用消费者认可的表达方式，听得懂的语言来表达。

二、茶产业的发展历史悠久，产业发展空间巨大，但是由于茶叶人的固步自封，在传播过程中对文化把握不准确，对资源的耦合不到位，使得当前行业发展的绩效、规模与期待的存在很大一段距离。茶奥会作为行业资源聚集的平台，促使大家形成一股合力，站在茶产业自身的健康属性角度，去传播茶叶是有益健康的，使更多的人成为消费者，介入茶行业，让茶叶的消费结构从柱状变成金字塔式。

自媒体“茗边头条”入驻汉闻

作为本届茶奥会的重要活动之一，专注于中华茶业智库信息自媒体“茗边头条”与汉闻签署战略合作框架协议。“茗边头条”的前身是“茶讯”公众号，隶属中茶院的自媒体业务。此次与汉闻达成合作，将正式入驻汉闻E媒体。

对于“茶讯”华丽转身成为“茗边头条”，张士康院长介绍，茗边头条是要站在茶业行业的边缘从局外人的角度做一个全视角、俯视式的思考与梳理，是在茶讯基础上对中国茶叶界资讯总汇的平台的提升。但是这并不代表茗边头条要事无巨细地关注行业内的点点滴滴，而是要能够对行业的发展困境、瓶颈、核心产业诉求、消费者的诉求等多方面进行理性地整理，科学地解读。张院长希望茗边头条能够以第一个吃螃蟹者的态度为中国茶产业的健康、有序发展做出贡献。

汉闻的创始人黄选明在签约仪式上表示，汉闻目前已有70多家知名个人自媒体和机构自媒体入驻，但与“茗边头条”的签约是首次和官方签订新媒体合作协议。汉闻作为基于自媒体聚合与深度数据挖掘和内容分发技术的信息平台，一直全力参与到传统媒体和自媒体融合转型的过程中，并试图通过技术，帮助媒体在移动互联网时代实现更多的可能性。

据了解，汉闻将从内容传播、原创保护、品牌推广、广告分成、数据共享、技术服务等六大方面达成合作。重点帮助打造中茶院“茗边头条”中华茶业智库大型资讯平台自媒体在新媒体移动端的阵地。