四只眼丨既然PSA这把“玩现”了，DS也该回归初心了

如外界传闻的那样，法方股东力挺的Robert Chen陈国章，没有出现在上周开幕的广州车展上。这让一度被安排“专访”的媒体多少觉得有点扫兴。但不可辩驳的事实佐证了，长安PSA这家年轻的合资公司，再一次上演了中外方股东在高管控制权上的“宫斗”。据传，已经高升到法国总部的Robert，可能无法再回到合资公司任职。

果不其然，今天长安PSA正式发布官方消息，上任仅一年零两个月的陈国章宣布离任。至于其下一步去向，官方以“将在PSA集团内另有重用”为由秘而不宣。

这距离Robert高调赴任长安PSA法方“二把手”，并且信誓旦旦地提出让人惊掉下巴的“【5】43210”激进增长目标，才过去半年多时间。从PSA全球总裁唐唯实紧急“召回”Robert不难推测出，在新一轮合资公司控制权的“宫斗”中，中方以退为进的策略赢得了最后的胜利。

但这种胜利所付出的代价亦是惨重的，原本在中国市场做得风生水起的DS品牌，不仅出走了像蔡建军这样能打硬仗的高管，而且耽误了近一年宝贵时间来打造品牌。据悉，尽管根据合资公司官方披露的数据，DS前三季度在华销量增长已达33.2%，但终端销量相比去年并无实质性增长。

图说：原DS品牌中国及东南亚区域总裁兼长安PSA-DS品牌总经理陈国章

这距离Robert向巴黎、中方股东和经销商承诺的“4倍有效经销商、3倍零售增量（去年1.8万辆到今年5万辆）”的目标相去甚远。因为一厢情愿的新任，而非对中国市场的现状进行理性和审慎的评估，PSA全球高层天真地轻信了一个职业经理人好大喜功的承诺。在为自己“很傻很天真”的预判付出惨重的现实代价后，PSA仍需直面过去一年来DS品牌所遭遇的伤痛。

作为在品牌调性上有一定独特性，诞生自浪漫之都巴黎的汽车品牌，DS并非完全没有品牌故事可将。但到中国就摇身一变要挤进豪华车俱乐部，显然在执行层面已经非常吃力。毫无疑问的是，相对于奥宝奔等几大德系豪门而言，DS无论是在品牌历史还是积淀上都明显欠缺火候。DS应该追求的“豪华”，是不打双引号的。

四眼哥认为，在生拉硬拽地“装”了这么多年的豪华品牌后，现在应该是DS回归“高端”定位初心，再次出发的最佳时机和节点。而职业经理人Robert的去留，只不过是为DS回归这种“初心”打开了一扇时间窗口。对于如今的中国消费者而言，他们从情感层面更希望看到一个真诚的高端品牌，而非带着面具的“豪华”品牌。

轻装上阵，回归初心，DS才会发现和预见不一样的自己。（完）