品牌契合or明星效应？华为Mate 8与张靓颖不得不看

随着科技文化的快速融合，手机产品的发布往往更青睐于明星出席热场，这似乎已经形成一股潮流。在过去的好一段时间内，我们看到国内手机品牌（如VIVO、OPPO等）的代言人，更倾向于选用女性用户偏爱的小鲜肉。这种利用粉丝众多的明星借势炒作较为常见，毕竟贴合式的营销讨好歌迷、粉丝、用户确实有立竿见影的成效。

在这股热潮中，华为很少以“讨好”粉丝的方式与明星合作，而是深入挖掘明星与品牌之间的契合，而所合作的明星，也往往能够与品牌精神产生共鸣。

在刚刚结束的华为Mate8发布会上，张靓颖登台献唱华为消费者BG中文版品牌歌曲《我的梦》。《我的梦》由张靓颖团队与华为联合创作，作为明星，张靓颖不仅在Mate 8发布会上献声，更是积极在幕后投入创作，为何她会如此积极地与华为密切合作？恐怕，是由于她的经历与华为的奋斗史高度契合的缘故吧。

10年前，她收获 “超级女声”季军，10年间，她一直努力、坚持自己的音乐梦想。先后斩获金紫荆奖最佳电影歌曲奖、金像奖最佳原创电影歌曲奖、歌榜最佳女歌手等等殊荣。这些奖项也印证着她从十年前的一个小小选秀开始，一步一步的向自己的梦想不断靠近，人生和音乐因梦想的一点一滴实现而夺目。

华为在经历上年的Mata7在顶配旗舰的成功辉煌后，终于也就发布了目前行业内最高配备的Mate 8。就在发布会的现场上张靓颖演绎的华为消费者BG中文版品牌歌曲——《我的梦》，大气恢弘的钢琴独奏为开篇，缓缓引出张靓颖婉转而充满力量的嗓音。梦想需要透过时间打磨，需要饱经风雨历练，还可能经历迷茫、失望和黑暗，但只要一直向前走，就能冲破层层浓雾，让阳光穿透云层散发炙热光芒。其中《我的梦》

“一直地 一直地 往前走

疯狂的世界

迎着痛 把眼中 所有梦

都交给时间....

带我奔向那片有你的天空

因为你是我的梦”

歌词中也能反映出一直坚持的梦想和追求，哪怕现实是多么的困难都要走下去。就正如张靓颖一样从过去一直努力到现在的天后，其现在代言的华为同样如此。从P1到P8，从Mate到Mate8，一直坚持一个品牌的梦想，同样在一个一个的成功的打造下是付出幕后太多太多的工作人员。就好像歌词上一样，一个心怀梦想并为之努力实现的品牌，需要一个在精神层面十分契合的明星，不为讨好受众，只为与消费者的平等共鸣。

在过去，我们看到众多年轻火红的形象代言人，但形象上，并没有与手机品牌形象上有太多的共鸣和契合。华为Mate 8，邀请张靓颖代言，不是为了代言而代言，而是从更多方面彰显双方对梦想、对坚持的不懈努力，映射出华为Mate系列曾经彷徨、曾经低迷但终将迎来更加充满期待的未来！

追求梦想的路上，华为靓颖与你一路通行。