2015年11月乘用车企业品牌传播榜
网络:广州车展战略、新车齐发布
11月、1~11月乘用车车企网络平台品牌传播量排行榜单位:次
排名 | 车企 | 11月传播量 | 车企 | 1~11月传播量 |
1 | 长安汽车 | 19084 | 长安汽车 | 205166 |
2 | 比亚迪汽车 | 17038 | 比亚迪汽车 | 167844 |
3 | 北京汽车 | 16775 | 北京汽车 | 128851 |
4 | 吉利汽车 | 11781 | 吉利汽车 | 111714 |
5 | 奇瑞汽车 | 9317 | 奇瑞汽车 | 89408 |
6 | 上海大众 | 7430 | 上海大众 | 66042 |
7 | 江淮汽车 | 5820 | 北京现代 | 62150 |
8 | 一汽-大众 | 5675 | 一汽-大众 | 50592 |
9 | 北京现代 | 5600 | 东风日产 | 43846 |
10 | 东风日产 | 5090 | 江淮汽车 | 42751 |
11月网络平台乘用车企业传播量较10月大幅上升,广州车展的相关话题最受关注。“2015广州车展大奖15奖项揭晓,长安获最佳自主品牌奖,比亚迪 元获最佳新能源车奖”、“2015广州车展探馆,北汽SUV绅宝X55亮相”、“广州车展开幕前夕,吉利汽车正式发布新能源汽车发展战略——‘蓝色吉利行动’”、“上海大众全新途安广州车展首秀”、“广州车展:一汽-大众国产高尔夫嘉旅发布”等消息均受到媒体关注。
上海大众重夺合资品牌榜首,排名第六。“国家新政出台,上海大众汽车近八成车型可享购置税减半”的消息最受关注。一汽-大众、北京现代分列第八、第九位,受关注的信息分别为“大众因财务原因推迟增持一汽-大众股权计划”、“北京现代投产第四工厂保行业第四”。
微博:胡歌代言 北京现代夺魁
11月、1~11月乘用车企业微博平台品牌传播量排行榜单位:次
排名 | 车企 | 11月传播量 | 车企 | 1~11月传播量 |
1 | 北京现代 | 30048 | 上海大众 | 327637 |
2 | 上海大众 | 27057 | 长安福特 | 263566 |
3 | 东风日产 | 23980 | 北京现代 | 229623 |
4 | 一汽丰田 | 18780 | 东风日产 | 224623 |
5 | 广汽丰田 | 17482 | 一汽-大众 | 142872 |
6 | 长安福特 | 16230 | 广汽本田 | 133228 |
7 | 比亚迪汽车 | 12418 | 比亚迪汽车 | 128750 |
8 | 广汽本田 | 10266 | 广汽丰田 | 125292 |
9 | 东风悦达起亚 | 6422 | 长安汽车 | 101629 |
10 | 上海通用 | 6313 | 上海通用 | 100560 |
11月,北京现代首登榜首。这主要得益于广州车展上,胡歌现身代言北京现代领动。11月20日广州车展媒体日当天传播量达到7886次的峰值。此外,以“北京现代在广州车展上推出了第九代索纳塔的混动版”的消息最受关注。
上海大众排名第二,热点新闻包括“广州车展上海大众重点推出全新途安”、“上海大众333获得2015CTCC的车队冠军”、微话题上海大众“行车贴士”教你如何保养爱车等消息。
东风日产排名第三,东风日产与恒大的广告之争最受关注。11月21日亚足联冠军联赛上恒大夺冠。但单方面用“恒大人寿”替换“东风日产”的胸前广告,涉嫌违约。当日,东风日产微博发布声明,称“希望恒大俱乐部给予公开的解释说明,同时也将保留进一步行动的权利”该条微博共计转发8029次,评论1750次。次日,微博传播量达到1612次;23日,传播量达到2242次的月度最高峰。少数网友认为该事件为东风日产和恒大的联合炒作,多数网友力挺东风日产,认为恒大该对违约负责。