茅五泸等2016年纷纷控量提价 高端白酒有望走上复苏之路

12月22日，泸州老窖发布通知称于2015年12月31日对带有“泸州老窖”字样总经销产品停止遗留包材的生产和实物库存的发货，这一举措是为了大单品战略的高效执行。而有业内人士表示，产品停产会使带有“泸州老窖”字样的产品更加稀缺，不但有利于消化库存和提振经销商信心，更意味着泸州老窖可能会在明年涨价。

而事实上，不仅泸州老窖方面还有茅台、五粮液、郎酒等酒企在年底都直接或间接地表明2016年要涨价的信息。

高端白酒明年纷纷控量提价

2015年这一年来，茅五泸等大酒企都纷纷实施了多项举措对产品进行涨价，而各大酒企似乎要把这种势头延续到下一年，纷纷在2015年年底提出了明年要保价提价的消息。

泸州老窖在2015年的价格管控方面措施颇多。7月初宣布核心产品窖龄酒全系列产品开始停止供货。8月份发布通知对“泸州老窖”(头曲、二曲除外)字样的产品提至百元以上。在12月1日泸州老窖博大酒业发文宣布，将泸州老窖头曲系列产品价格上涨20%。而就在前几日股东大会上泸州老窖透露，头曲明年提价基本已成定局。

而就在前几日，郎酒也发布了2016年的涨价通知，通知提到自2016年1月1日起，红花郎全线产品出厂价都将有所提高。红花郎10年从252元的出厂价涨到了280元，通知还提到若发现低于以上价格销售，将停止发货。而之后，又发布文件称2016年1月1日起老郎酒1898、1956两款产品停产。12月18日，红花郎官方微信发文称“明年开始，有计划有步骤的稳步小幅提升渠道出货价格”。郎酒的这些举措也意在为2016年确保价格秩序，继续聚焦大单品铺路。

今年上半年五粮液价格一直倒挂，一批价维持在560元左右，终端售价格在620元左右。8月3日，五粮液将普五出厂价由此前605元大幅上调为659元。有调研报告显示，受8月份提价影响，五粮液三季报营收和净利双增长，五粮液提价成效明显。在12月18日的厂商共建共赢大会上，五粮液股份有限公司董事长刘中国表示，2015年五粮液实现了2012年以来触底反弹，市场表现稳中有升。目前价格保持向上提升的良好趋势，主业表现出较为明显的复苏态势。而这个趋势还很脆弱，为稳固已有成果，2016年52度五粮液价格将继续稳中有升，出厂价计划从659元/瓶恢复到689元/瓶甚至729元/瓶。

今年7月底茅台将53度飞天茅台的零售指导价由此前1099元上调至1199元。12月20号召开的茅台2015年度全国经销商会上，茅台酒股份有限公司董事长袁仁国表示， 茅台要坚持不降价、不增量、不增加经销商的“三不”原则。而在21日的讨论会上茅台集团总经理李保芳也表示，茅台价格不能降，因为就算降价，市场还是会一样混乱。

高端白酒有望走上复苏之路

高端白酒涨价、白酒上市公司业绩及盈利提升似乎都预示着白酒行业的回暖。据悉，2015年前三季度18家白酒上市公司中，12家企业实现利营收和净利润增长。有经销商表示，目前部分高端酒去泡沫、去库存已经较为充分，限制三公消费对高端白酒需求的抑制也已初步见底。

有多家研报对茅五泸等白酒增长表现出良好信心。招商证券12月20日对五粮液调研后的报告显示，五粮液15年5大系列产品均实现增长，经历3年业绩下滑，2015年有望持平，2016年有望进入上升拐点。长城证券近期的研报显示五粮液渠道库存消化合理，价格保持向上，十三五期间将是五粮液整合最佳时机。而长城证券也对泸州老窖展现了良好信心，其调研指出泸州老窖恢复增长情况较好，未来发展较为乐观。

茅台集团董事长袁仁国在经销商大会上表示，2015年白酒出现弱复苏迹象，高端白酒景气度持续回升，但也表示白酒行业尚处在调整阶段。有业内人士指出，随着国企改革深入，酒企改革或许能帮助行业走出低谷。而白酒营销专家肖竹青认为，经过近两年的深度调整，可以说中国高端酒已经走出了最困难的低谷，开始迈上漫长的复苏之路。

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