玩懂年轻人，从UC星座版看浏览器市场发展

UC浏览器新出的星座版，让我这个星座迷兴奋不已，换上星座皮肤，打开星座频道看看运势，每天竟多了一些意想不到的小乐趣。UC还邀请了顶尖占星大师唐立淇、苏珊·米勒进驻，解密星座运势，预测未来。笔者不禁浮想联翩，其实包括UC，所有的第三方手机浏览器都在试图破局，变着花样来勾搭我们。

手机浏览器三分天下之后，大家都盯上了年轻人

根据艾媒咨询的数据，今年上半年中国第三方手机浏览器活跃用户分布方面，UC手机浏览器以54.1%的占比位居首位；QQ手机浏览器和百度手机浏览器排名二、三位。三家已经基本上垄断了手机浏览器的份额，这说明手机浏览器的大势已定，变成UC浏览器、QQ手机浏览器和百度手机浏览器三分天下的格局，细看起来，又是BAT垄断的局面。

虽然BAT当道，但这三家却没有停止探索的步伐。尤其是他们不约而同的盯上了年轻人。百度手机浏览器在5.7版本中推出“吐槽社区”，主打互动吐槽功能，满足90后原住民“吐槽，绝不等待”的需求，赢取年轻用户的企图非常明显；QQ手机浏览器则在9月上线了新的广告片，提出了“简单一点，我要的现在就要”品牌主张，还请来90后喜爱的男神李易峰代言，这一切也都直指90后年轻人。

（左图为百度手机浏览器，右图为UC浏览器星座版）

UC也是如此，今年提出了“给的再多，不如懂我”品牌主张，还邀时尚摄影师童梦用镜头记录年轻人的千人千面，宣示自己“千人千面个性化信息推荐”的产品主张。现在，UC推出星座版，更是渴望与年轻人实现零距离，因为星座是年轻人最喜闻乐见的东西，似乎没有比星座版更能与年轻人亲密接触，深入他们内心深处了。

谁最了解年轻人，谁才能赢得浏览器的未来

年轻人成为手机浏览器们争夺的对象，并不令人惊讶。这是一个移动互联网的时代，曾经被认为是任性一代的90后走上了舞台中央，成为时代的主角。谁最了解90后，谁能击中他们的痛点和内心，谁才能赢得浏览器的未来。

QQ手机浏览器推出品牌主张和明星代言，主要是通过营销的手段来吸引年轻人，似乎有些肤浅；百度手机浏览器推出吐槽社区，趣星球，更进了一步，从产品方面向年轻人的需求靠拢。但相比起来，UC则做的更彻底。不仅在品牌和营销上与年轻人亲密接触，品牌主张“给的再多，不如懂我”也极易引发年轻人的共鸣；而且祭出了大数据这个大杀器，将浏览器变成了一个集新闻客户端、移动浏览器和搜索的综合APP，根据用户画像和浏览习惯等数据，匹配给不同用户不同的信息，做到千人千面，个性化推送。

90后最大的特点是什么？我觉得是特立独行，是不走寻常路、个性化。在这方面，正是UC最大的强项。并入阿里后的UC，有融合了阿里、淘宝等的阿里数据平台，同时有阿里旗下的高德地图、神马搜索、PP助手、九游、阿里文学等六大矩阵的合作，这样通过对用户的短期兴趣点、长期兴趣点、关注谁等持续进行分析，就能拥有更加精准的画像，当然也会更了解90后，能够给他们提供更个性化的体验。

再来说说UC星座版，可别认为它是个营销噱头，相反，这里面可蕴含着UC的大数据优势，同时又反过来促进了UC在大数据和个性化方面的发展。当用户选择某一星座时，甚至与星座大师互动时，等于让用户主动进行了画像的完善。这让UC的大数据更加完善，也有助于基于用户兴趣特点推送更精准的信息内容。或许，只有在大数据上有如此优势的UC才会想出来推出个星座版。

深挖细分领域各自突围

短期来看，手机浏览器三家的竞争，一定会立足各自的优势，在个性化、特色化方面深挖细分领域。但也有些浏览器，过度的增加新功能，希望将浏览器做成一个类似瑞士军刀那样的大杂烩，让用户各取所需。UC的做法与此不同，它是利用自己的大数据优势，为年轻人提供个性化的体验。

如今的浏览器，早已不是传统意义上的浏览器，而是逐渐成为重要的移动入口。以UC为例，不是“人到信息”的简单导航，而是“信息到人”，即合适的信息推送给合适的人，帮助信息大爆炸时代的人们既避免了垃圾信息骚扰，又满足了精准的个性化信息需求。

所以，UC星座版浏览器的发布背后，透露出来的是浏览器的发展方向，那就是抓住年轻人，用大数据为他们提供个性化的精准体验，这才是3.0时代的浏览器的竞争之道。

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