真相来了！宝马、星巴克、可口可乐...品牌帝国的建立都靠它

央视财经（《品牌的奥秘》）品牌的成长需要合适的环境支撑。品牌从无到有，从何汲取养分？从何获取动力？从何得到保护？在品牌建立的过程中，主要是在社会、经济、法律等制度上的完善和支持，为品牌诞生和生长营造公平的竞争的环境。

品牌生长需要的社会、经济、文化基因，这其中包括知识产权保护，市场经济的发展，地方保护的消除，消费文化的转变等。

品牌无论大小，其核心都是保护知识产权。对专利法重要性了如指掌的人非詹姆斯·戴森莫属。詹姆斯·戴森发明了无袋吸尘器，并为无袋吸尘器技术申请了专利。美国著名的家居品牌胡佛，在英语中就等同于真空吸尘器，胡佛利用雷同技术生产出了匹敌戴森的产品，危及戴森的存亡。戴森花了两年之久证明胡佛侵犯了专利权，令胡佛支付了数百万美元的诉讼费。现在戴森可以从专利权获得收益，并在戴森品牌旗下开发新产品。

在保护本国食品和葡萄酒品牌的地域认同方面，做得非常成功的国家是法国。法国的一种气泡酒尤其受益于这种保护，那就是香槟。香槟是法国盈利最多的出口产品，每年销售量超过3亿瓶，为法国创造了60多亿美元的收入。

可口可乐曾利用商标法保护其品牌的名称、标识甚至标志性的瓶子形状。它是世界上最著名的包装，是少数享有商标权的包装之一。现在只需看到外观形状，人们就会立即想到可口可乐。

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德国品牌宝马正在推销自己的新系列产品，小型、低耗、全电动汽车--宝马I3系。宝马伟大的革新背后离不开政府的大力推动，德国政府承诺提供13亿美元的联邦研究经费，用于电动汽车和电池技术的研究，帮助宝马开启了电动车时代。宝马的案例揭示了政府和品牌如何通力合作、互惠互利。

星巴克是世界上最大的咖啡店连锁公司，每周顾客达7000万，在64个国家设有门店。星巴克的创始者是位白手起家的企业家，叫霍华德·舒尔茨。2012年夏，被称为超级风暴的桑迪飓风摧毁了美国的部分地区，包括纽约市。星巴克很快意识到，为了得到纽约市民的继续支持，应该出资援助城市清理重建工作。当居民看到星巴克这样的大公司能够卷起袖子，和合作伙伴一起参与进来，关心这些邻居和社区，都非常感动。事后，领居们都会自发去星巴克坐坐，看它经营良好才放心，在品牌和消费者之间建立起了一种互惠关系。

国家在品牌建立的过程中，主要是在社会、经济、法律等制度上的完善和支持，为品牌诞生和生长营造公平的竞争的环境。展望世界，是为了关照中国。在世界品牌的长河中寻找和摸索，是为了中国、中国企业在建立品牌的过程中需找镜鉴，可以少走弯路。从世界品牌发展的普遍规律中寻找中国品牌生长需要的社会、经济、文化基因，这其中包括知识产权保护，市场经济的发展，地方保护的消除，消费文化的转变等。本集将力求从国家的角度整理品牌成长历程中，国家的角色和承担的责任，为中国品牌的未来厘清概念，寻找方向。

通过这部系列片，我们了解到打造品牌，需要勇于创新、坚定不移、长期的投资与敢于冒险的精神。从董事会到实验室，到工厂车间，到每个品牌店，成功的品牌用出色的策略创造、发展和维护它们的帝国，坚持不懈是所有品牌获得成功的奥秘。

欢迎12月30日21:23继续锁定央视财经频道，收看《品牌的奥秘》第八集《沃野千里》。节目播出后可在相关视频网站搜索在线观看！