《老炮儿》、《夏洛特烦恼》、《大圣归来》三部电影赢在何处
文｜三声记者 王丹君 黄云腾
1月5日，《老炮儿》上映12天，票房突破7个亿，展现了票房口碑全面突围的惊人实力。
《三声》回顾梳理发现，从2015年暑期档的《大圣归来》，到国庆档的《夏洛特烦恼》，再到横跨
2015年和2016年贺岁档的《老炮儿》，这三部电影都有一个共同点，口碑佳且票房好。更重要的是票房走势都是低开高走，一开始不被看好没想到后面来了个反扑。
说起来，这三部电影都完成了电影界的一场华丽逆袭，但是就像天下屌丝千千万能成功的不过几个，这些电影能平淡上场却换回华丽落幕也必有其独到之处。
《老炮儿》在12月24日首映时票房仅5500万左右，不及同天上映的《恶棍天使》的三分之一。而凭借良好的口碑，12月28日该片就实现了单日票房上对《恶棍天使》的超越；《老炮儿》上映第9天，也是2016年开年第一天，该片以8500万的成绩达到了单日票房的峰值。
票房的走势好像就是为了应证冯小刚在电影上映前的那句话：“该片首日票房可能不会爆，但三天后一定会发威。”
《老炮儿》和《恶棍天使》同一天上映，第四天时，《恶棍天使》虽然顶着骂名但是票房却轰轰烈烈到达了4.8亿，《老炮儿》破2.5亿虽然成绩也不差，但是就是让人觉得憋着口气，何况压在头上的竟然是这样一部“令人尴尬”的喜剧。
终于在今《老炮儿》破七亿反超《恶棍天使》，不少影迷都松了口气，幸好幸好，在某些片子“质量低但票房就是高”的现实面前，总算还是有了一点安慰。
从最开始《老炮儿》的金马获奖，小鲜肉的演唱会互动，观众的关注点开始越来越集中，越来越具体。比如“老炮儿的日常打开模式”，就详细地介绍了老炮儿的习惯、语言、穿着等等。还有热心观众盘点了《老炮儿》中的各种老北京话，“局气”“茬架”“有里有面”“吃馅儿”一时间被解释得明明白白。
对好东西的渴求、欣赏和分享是人的习惯，也是一种天然的需要。
电影《夏洛特烦恼》在2015年的国庆档是一匹大黑马，横冲直撞肆无忌惮，似乎也让人看到一种希望：电影只靠本身的效果感染观众，也可能会受到欢迎并且大卖。
与《夏洛特烦恼》竞争的是团队华丽的《港囧》。国庆上映当天，《港囧》就毫不客气地以2亿的单日票房成绩和近60%的排片连破华语电影单日票房等12项纪录,截至10月7日拿下14.8亿票房。但其口碑却不佳，在豆瓣、时光等打分平台上分别为6.2和6.1。
而作为一部无名导、无大咖、无知名IP的“三无”喜剧,5.9亿票房的《夏洛特烦恼》在豆瓣、时光等打分平台上,分别以8.2和8拿下了国庆档喜剧电影的最高评价,并从10月4日起,将《港囧》从单日票房冠军的位置拉下马,跻身国庆档一大赢家。
在上映之前《夏洛特烦恼》电影的第一支预告片在腾讯全网推广，但是24小时内的点击量只有70万次。尽管主创们在40多天里跑了20多个城市，一站一站地做宣传，但比起几乎同样辛苦奔波在路演途中的徐峥等人，总像少了点儿什么。
虽然开心麻花有丰富的喜剧经验，话剧也很成功，但是将话剧搬上电影的大屏幕终究是大姑娘上轿头一回，观众买不买账心里没底啊，何况竞争对手是冠着“囧”系列第二部光环的《港囧》。
《夏洛特烦恼》第一天的票房只有 2320万，排片量也仅有12%。电影各主创人员都一致认为，电影成败的关键取决于上映头3天能否形成“自来水”军团(观众自发组成的“水军”)。只要口碑能起来，能把观众吸引进电影院，票房和排片量后面都能赶上来。如果口碑起不来，那真的只好悄悄地来又静静地去。
在大家挺担心的时候，《夏洛特烦恼》的总制片人、开心麻花的总裁刘洪涛却异常淡定，他说：“你们注意到没有，今年以来，中国电影观众没有错过任何一部好电影。我们这是好电影，咱们要对票房有信心。”
还好，观众也没有辜负刘洪涛的信任。自10月1日即《夏洛特烦恼》上映的第二天起，不仅韩寒、史航、何炅、王珞丹等大V们纷纷发微博力挺，网友们的好评开始出现在微博、豆瓣和微信朋友圈。
也是从这天起，在“自来水”效应下，《夏洛特烦恼》的票房以每天20%以上的速度迅速上升。10月4日拿下单日票房冠军，又在6日实现了单日过亿，7日达到了1.14亿。上映第15天，排片量超过了38%。
帮了《夏洛特烦恼》大忙的“自来水”群体，上一次并且是首次在公众视野中大规模出现是因为一部动画电影：《大圣归来》。
《大圣归来》让大家看到了国产动画的希望，出于长时间优质国产动漫电影的空白也好，支持国货的情结也好，对大圣形象的青睐也好，自来水军来得轰轰烈烈。虽然这部动画的执行导演周迅说，“这只是一部及格的动画电影，跟好莱坞那些影片相比，我们还差得远”。
对中国动漫来说，《大圣归来》给他们打了强心针的同时也掀掉了他们的遮羞布，中国动漫行业浑浑噩噩的日子怕是过不下去了。在特效制作上，大部分观众都是肯定的，只是有不少人发表了电影剧情太弱的观点。
不管是《老炮儿》、《夏洛特烦恼》还是《大圣归来》都有来头极大的“大片”竞争，但也正是因为同期烂口碑高票房电影的烘托出，才成就了它们。贺岁档、国庆档、暑期档的档期也有点时势造英雄的意思，但是最重要的还是因为人家本来就是金子。
之前没有人知道《夏洛特烦恼》话剧改编成电影也会这样成功，《大圣归来》之前没有人知道中国的动漫电影也可以这样，它们走出了新的路。
本文首发于微信公众号三声（tosansheng）。
